西瓜視頻要進軍自制綜藝了！
而且一出手就是大手筆，昨天，西瓜視頻正式宣佈all in自制綜藝，未來一年將投入40億，打造移動原生綜藝IP。其中，與銀河酷娛聯合出品的國內首檔全民神操作挑戰綜藝《頭號任務》將於近期上線。
而此前，西瓜視頻被大眾熟知的身份為PUGC短視頻平臺，平臺上的《侶行》、《尋味中國》和《你好藝術》等精品短視頻欄目備受歡迎。
從深耕短視頻到進軍自制綜藝，西瓜視頻乃至頭條系在下一盤怎樣的棋？作為先鋒，《頭號任務》有哪些亮點和新玩法？又給品牌提供了哪些營銷新玩法和空間？
汪涵、銀河酷娛加盟，眾星領銜全民挑戰
如今的網綜市場似乎已經一片紅海，但3億用戶和40億資金加持下，西瓜視頻顯然要做其間的“破局者”。
正如《頭號任務》，雖是“首發”，但在節目模式、製作團隊、MC陣容和具體玩法上已經堪比一線綜藝，爆款相十足。
節目模式是國內首次嘗試的全民神操作挑戰：由全網網友給出任務清單，每週6位明星組團勇闖“任務之城”，挑戰各式腦洞任務，用“神操作”展開智慧對決。
值得一提的是，節目將嘗試“線上示範、線下跟隨、全民互動”的高互動玩法，讓用戶通過手機發布視頻參與，從“看”綜藝到“玩”綜藝，讓全民參與到挑戰中。
且節目模式已在國外經過市場檢驗：原版2015年至今已成功製作六季，收視口碑雙豐收，斬獲2016/2017英國電視最高獎和2018年戛納電視節人氣王。
金牌製作團隊銀河酷娛的加盟，也為節目品質提供了保障。它作為超級網綜的開創者，曾創造兩年三季播放總量40個億，招商總額超7億的戰績。
對於此次合作，其CEO李煒表示“西瓜視頻是移動互聯網時代最有想象力的產品之一，銀河酷娛願與之一道做一些更新鮮的嘗試，共同打造屬於移動互聯網的原創綜藝內容。”
MC陣容也是眾星雲集：國民MC汪涵首次觸網移動APP，作為節目主嘉賓，在任務之城以“任務大師”身份掌控全局，據透露，很多一線明星也將加盟，和網友一起挑戰。
新穎且有成功經驗的節目模式、金牌製作團隊，豪華MC陣容，加之西瓜視頻的強大平臺力和資金支持，《頭號任務》萬事俱備，只待開播。
花式創新營銷，助力品牌流量變現
《偶像練習生》讓農夫山泉維他命水賣到斷貨，《這！就是街舞》火了一葉子小彩泥面膜，《明日之子2》讓勇闖天涯superX進入大眾視野......頭部網綜的商業價值不斷被市場驗證。
同樣，爆款相十足的《頭部任務》也為品牌提供了看得見的商業價值。內容外，花式創新的營銷打法，更為品牌們帶來了巨大的營銷空間和變現通道。
首先，“線上示範、線下跟隨，全民互動”的玩法讓品牌得以打通線上線下、與用戶深度互動。“頭號任務”中不僅將西瓜視頻40億vv導入節目，還在抖音、火山小視頻和微頭條發起素人任務挑戰，品牌可藉此流量池，融入其中，與用戶共創內容。
其次，還將運用人工智能技術推出智能前貼片，用大數據進行受眾分析，將品牌廣告匹配給最合適人群智能前貼片。
節目中，也將有原生廣告、植入套組（以意想不到的任務解答方式，呈現品牌特定訴求）、任務植入（品牌元素融入任務）、酷炫植入、閃亮時刻、Os標版、萌系角標、花式露出和片尾鳴謝等花式廣告形式供品牌選擇，為其打造獨家品牌記憶。
此外，食品飲料、手機、日化用品、電商等與節目契合度高的品牌還可以節目合夥人的身份，推出定製化產品，策劃相關挑戰活動，提升品牌知名度的同時，傳達正能量的品牌理念。或者取得“頭號任務”IP授權，攜手頭條系，成為“頭號品牌”
五花八門、花式創新，覆蓋節目內外，“只有想不到，沒有做不到”的全方位立體營銷，註定讓《頭號任務》在發起全民挑戰的同時，掀起品牌屆狂歡，以巨大流量池和360°融入助力品牌圈粉帶貨。
抖音、火山全上陣，打通頭條生態轟炸式傳播
在這場極具戰略意義的“進軍短視頻”戰役中，不僅西瓜視頻一馬當先，破局而入，“今日頭條”、“抖音”、“火山小視頻”、“faceu”等頭條系核心產品也齊上陣，矩陣式佈局自制綜藝。
在“首戰”《頭號任務》中，從前期宣發到節目內互動、品牌營銷，抖音、火山小視頻等平臺始終與西瓜視頻並肩作戰，打通頭條生態，讓節目影響力和品牌營銷效果呈幾何式倍增。
前期宣發中，西瓜視頻將聯動抖音發起素人任務挑戰，力圖打通頭條生態傳播，掀全民神操作風潮。
節目在西瓜視頻播出外，還將按照不同端分發成短視頻、小視頻、圖文、直播和互動等形態在頭條系其他平臺傳播，今日頭條以智能化算法支持節目的智能前貼，頭條系平臺與入局品牌們聯動，形成轟炸式傳播。
頭條系齊上陣下，一張覆蓋3億乃至更多用戶，以節目優質內容為主，涵蓋圖文、直播、短視頻、自制綜藝等全媒體呈現形式，多端口與用戶互動的大網將漫天鋪開。
一場大型狂歡運動即將開啟。巨型流量池在前，你準備好了嗎？
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