緣起
我在杭州有位朋友，提到有家做社交的電商很火，叫拼多多，我沒有在意，直到有一天，我居然在電視上看到了它的廣告，廣告畫面活蹦亂跳，餘音繞樑，我驚呆了，想知道這是何方 YL，不，何方神聖，網上搜了下，流傳著各種版本，比如月 GMV 超過 400 億啦，已經威脅到京東淘寶啦，等。
辣麼，怎麼樣才能知道拼多多的這些信息呢，比如，拼多多到底有多少在售商品，賣了多少錢？不單單是拼多多的投資人，也許淘寶京東，也想知道。
我有個簡單的想法，不一定對，就是爬下拼多多的商品條目，這些條目至少有分類，價格，已出售數量等信息，做一個簡單的加法，是不是就可以得到 GMV 了呢，當然，缺點也很明顯，就是由於第一次獲取數據，只能得到這個時間點的切面信息，其他的信息，比如每日每週每月的數據，要持續的獲取才能得到。
當然，我們先走第一步，開個頭。現在，我們就從一個切面來窺探下。
我們獲取了多少商品條目？
49.78 萬，大約 50 萬條。這些數據全不全，肯定不全，但是基本上覆蓋了拼多多的絕大部分在售商品，再退一步，數據的量級應該是沒錯的（數據獲取時間：2018-04-15）。
這些商品總共賣出了多少錢？
50 萬條商品，每件商品有不同的 SKU，比如某個店家的芒果，下面有 4 個 SKU，5 斤的小的拼單價 20 元，5 斤的大的 30 元，8 斤的小的 40 元，8 斤的大的 50 元，分別賣出了 400 份，300 份，200 份，100 份，那麼這個商品總銷售額就是 400*20 + 300*30+ 200*40+ 100*50 = 30000 元。
如此，我們就可以計算出總計 50 萬商品的銷售額:288 億。
獼猴桃君對電商是個外行，一般商品上面的「已賣出 9527 件」，問下各位電商業界人士，這個是當月的銷售數量嗎？如果是的話，那 288 億就是月 GMV，考慮到本月只過去一半，辣麼，傳言的「拼多多月 GMV 超過 400 億」，或許，空穴不來風。
288 億是一個什麼概念呢，我們搜索了京東財報的公開新聞：
京東 2017 年 GMV 接近 1.3 萬億 淨利潤 50 億元
可以估計去年京東的月均 GMV 大概是 1100 億，電商的 GMV 同比可達 50%+增長，胡亂估計京東 2018 月 GMV 大概 1500 億，辣麼，拼多多的 GMV 大約為京東的三分之一。
這個，還是有點吃驚的啊。
銷售額前十的品類是哪些？
瞭解一個電商平臺銷售額前幾位的品類，有助於判斷它的競爭優勢，比如電器數碼等產品之於京東，服飾箱包之於淘寶，圖書音像之於噹噹。
拼多多的主打品類是什麼呢？
電商喜歡將商品分為三級品類，比如食品-水果-獼猴桃。以下我們列出一級類目和三級類目排名前十的數據。
全部一級品類成交額：
一級類目銷售額前 10 的品類：
前三名分別是食品，母嬰，女裝。成交額分別是 40 億，31 億，27 億。
來看看前三名的銷售額佔所有 36 個一級類目的成交額比例，足足三分之一強。
三級類目銷售額前 10 的品類：
第一名是抽紙，賣了 5 個多億！
獼猴桃君有點好奇，想知道是什麼牌子的抽紙賣了這麼多呢？同時也為了驗證數據的準確性，獼猴桃君從數據庫中找到了（歷史）銷量最高的抽紙，銷量 508 萬。根據名字，手動在拼多多 APP 找到了這款產品，它的名字也許你沒有聽過，是這樣的：
數據是正確的。作為對比，看了京東銷量最高的單品，維達是 320 多萬，和拼多多排名第二的，一個名叫「初採」的抽紙銷量（343 萬）差不多。
銷售量前二十的商品是哪些？
商品的銷售量代表了人氣，當然，也許一個商品有人會買多份，無論如何，我們可以從中看出拼多多最多客戶購買的產品是什麼：
第一名還是抽紙，第二名不可描述，第三名傘。後面還有幾個也是抽紙……
銷量前二十的商品，銷售量都在 200 萬以上。給我的感覺，（拼多多）有點類似於超市，更確切的說，有點像雜貨鋪，或者，類似於小時候村頭的小賣部，以實用的生活用品為主，實在，方便，實惠。
商品一般都賣什麼價格？
什麼價格區間的商品銷量最好？
約 50 萬的商品，大部分在什麼價格區間呢，價格和銷量有什麼關係？
我們看看下面的商品數量-價格區間：
從商品數量來說，超過一半（約 57%）的商品價格介於 0~50 之間，大部分（約 75%）的商品價格介於 0~100 元。
從統計數據可以發現，96.5% 的商品價格介於 1 元到 1000 元之間，我們剔除這些商品，做出瞭如下價格-銷量的點圖：
橫軸代表價格（單位：元），縱軸代表銷量（單位：千）點越高，說明銷量越大。還是很尖銳，看起來價格超過 200 就很平了啊，再看一個價格介於 1~200 的點圖：
請點擊查看原圖。我們從圖中可以看到，銷量過 100 萬的商品，價格低於 50。除了有 2 個零星的點，價格在 100 左右，銷量也在 100 萬上下。
需要說明的是，銷量隨著價格銳減，這是很正常的，京東淘寶做個點圖估計也差不多。
再細化一點
可以的。食品是銷售額第一的品類，衣食住行，不意外，食品種類繁多，辣麼，我們可能要問，從成交總額來說，排名前十的三級食品品類是哪些呢？分別佔比多少？
第一名堅果炒貨（成交額 5 億），第二名白酒（2.8 億），第三名方便速食（2.5 億），前十名的三級類目成交額都過億元。
堅果炒貨銷量前 10 的商品：
第一名是憨豆熊。第二名是康夢，想起小時候吃過一款零食，康輝，不知道現在還在不在。
白酒呢，很好奇。
五糧液茅臺？不過仔細一看不是茅臺，是茅臺鎮的酒，所以。拼多多上面白酒賣的這麼多，還是有點意外的。
什麼水果在拼多多最受歡迎？
獼猴桃君注意到，水果生鮮是作為一個單獨的一類品類存在的，生鮮水果是第二品類，辣麼，三級目錄中，哪一種水果最受歡迎呢？
芒果第一！請看圖，第二名是蘋果，第三名是奇異果（就是獼猴桃吧）
從銷售量來說，芒果確實也是當之無愧的第一名，關鍵詞「越南進口」非常顯眼。如此看來，拼多多為跨境貿易也做了不少貢獻。
多餘的話
在這個萬眾創新，消費升級的年代，拼多多這樣的社交電商的出現，在滿足普通人民物美價廉需求方面，大獲成功，讓我有種錯覺，難道這代表了我們的社會反而陷入了消費降級的陷阱嗎？
因為拼多多的這些數據，我想起幾年前讀過的一位名為三浦展的作者寫的一本書：
《下流社會》，這裡的下流社會並不是貶義，只是探討日本社會的社會消費，階層團塊。「下流社會」這個術語一經在日本出現，立即引爆討論。因為社會「向下流動」的趨勢正在世界悄然成形，日美歐曾引以為傲的中產階層正在消失，出現「上流」與「下流」的兩極分化。年輕一代源源不斷加入的「下流社會」，其最大的特徵並不僅僅是低收入，更在於溝通能力、生活能力、工作意願、學習意願、消費意願等的全面下降，也可以說是「對全盤人生熱情低下」。
社會下沉的拉力愈來愈大，當全球社會紛紛向下流動，中國，能預防嗎？
但是，拼多多的興起也許是另外的情況，因為中國太大了，也許真的是消費升級，只是不是一二線城市居民的消費升級呢？
拼多多銷量最好的單品是什麼？抽紙。
這讓我想起，小時候在農村，去洗手間方便，額說錯了，是去茅房如廁，那時候哪裡有什麼清風維達和初採啊，就是用過的書本練習冊什麼的。現在大家生活水平提高了，開始用抽紙捲筒紙，看，這，算不算消費升級呢？
END
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