網絡廣告目標的確定
確定網絡廣告目標的目的是為了更好地瞭解企業的營銷目標，從而為後面的策劃環節提供指導，使網絡廣告更有針對性。AIDA法則是網絡廣告在確定廣告目標過程中的規律。
（1）A（Attention）——“注意”：意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。
（2）I（Interest）——“興趣”：瀏覽者注意到廣告主所傳達的信息之後，對產品或品牌發生了興趣，想要進一步瞭解廣告信息，則可以點擊廣告，進入相關的網頁中。
（3）D（Desire）——“慾望”：通過對廣告的瀏覽，有的瀏覽者會對產品和服務產生購買的慾望，他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容，這時就會在廣告主的服務器上留下網頁閱讀的記錄。
（4）A（Action）——“行動”：慾望會影響行為，在這一階段瀏覽者可能會把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動，可能是在線註冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。
確定網絡廣告的目標群體
隨著網絡的發展，當今的網民數量相當龐大，但是對於網絡廣告商而言，並不是所有的網民都是他們的目標群體。所以，他們必須要根據營銷目標，進行市場細分及定位，認真地研究市場，進行周密佈置，確定符合要求的目標群體。如不同性別、年齡段和學歷的人其需求、愛好、收入和消費觀念都是有差異的。
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