近兩年來很多用戶都在議論蘋果失去了創新的靈感與動力。蘋果也想借著iPhone9新機發佈會，向廣大用戶展現自己的創新能力。2018年號稱全面屏元年，眾多廠商開始井噴式的發佈全面屏手機。對於手機廠商來說，如果發佈的手機是非全面屏，消費者基本上都不會看一眼。很多用戶在購買手機的時，新加了一個前提——一定要是全面屏手機。現在的千元機幾乎都是全面屏手機。
消費者的主流選擇，決定了手機外形設計及手機配置的方向。蘋果不會傻到在2018年全面屏元年，依舊發佈非全面屏手機。對於全面屏手機來說，屏佔比是一個關鍵參數。屏佔比越高，說明手機屏幕在手機面板上的佔有面積就越大。目前屏佔比最高的手機當屬OPPO FindX，達到了93.8%，遠處看上去，滿滿的屏幕，極為震撼。FindX是蘋果至今為止遇到最強勁的對手。其出色的機械升降結構設計，讓蘋果感到汗顏。其CEO多次在線下活動表示，FindX是他目前看到最完美的一款手機，好看也不失性能。
一位接近蘋果設計部人士表示，蘋果考慮到手機的防水性、良品率，將不會採用機械升降攝像頭模組的方案。依舊採用劉海屏用作今年的解決方案。蘋果作為劉海屏的創造者，iPhone9上的劉海部分蘋果嵌入了非常多的感應元器件。FaceID技術、3D結構光、紅外識別、前置大光圈雙射等等。據悉這一次iPhone9劉海屏元器件的密度將會更大，並且經過一年的市場反饋沉澱3D結構光進行識別的準確率將會有大大的提高。
據悉，新款iPhone9的官方發售價將會定在699美元，算上匯率差價基礎的運費摺合成人民幣約為4800元。當然這僅僅是iPhone9系列的最低價格。用戶可以根據自己需求進行內存、儲存的適配。如果各個選項均為頂配，其售價預計來到999美元左右。與2017年iPhoneX價格相仿。蘋果的劉海屏雖說被廣大廠商所模仿，但是其中設計的精華很多廠商難以學到，僅僅是模仿個外表而已。
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