文 │薄荷
網絡大電影《保龍一族之龍游潛水》
上線一週播放量破1000萬，轉化率達15%，能有現在成績，在當下網絡電影市場裡的表現實屬不錯。該電影的導演秦教授於2006年進軍網生內容行業，用他自己的話說，“除了直播沒有參與過，中國互聯網發展中出現的新事物我都有嘗試。”
2015年則是他集中爆發的一年，和老友淘夢控股聯手，製作了《殭屍歸來》系列。後續產出《外八門》系列、《渣能天團》系列等網絡電影，在網劇領域亦有涉及，同時編劇創作了《2015年中央電視臺春節聯歡晚會》中由馮鞏出演的小品《小棉襖》。
2018年3月，秦教授登上《奇葩大會》，一番關於網絡大電影產業半調侃半披露的演講，也為他戴上了“網紅導演”的帽子。秦教授擅長做喜劇，“創作是很私人的事”，每一次創作都是“想做就做了”。
《保龍一族之龍游潛水》的創作初心也很簡單，市場上大IP的改編眾多，他想做點不一樣的內容。
把錢花在刀刃上
“保龍一族”從字面意思看，即保護皇帝的貼身侍衛，在文學、影視作品中經常被提及，有觀眾入戲頗深，總覺得這個群體在歷史中真實存在過。
“我想打造一部輕鬆歡快的純武俠古裝喜劇作品，有別於網絡電影習慣使用的牛鬼神蛇元素。”
從電影命名就能看出，這是一出熱鬧的喜劇，“龍游潛水遭蝦戲”。但有別於熱門的錦衣衛題材，片名中的“保龍一族”其實是太祖皇帝開國之後，十八名有功之臣的冊封封號，世代承擔著守護皇室安危的使命。
影片中，四個戰鬥值為零智商為負的皇家護衛經過幾番鬥智鬥勇，用奇葩腦洞作戰，最終以亂拳打死老師傅的作戰路數，擊敗了精明的惡勢力江湖集團，成功救出聰明又厚臉皮的寶藏皇帝。
秦教授既是導演也是編劇，他透露，在創作中運用了“誤會法則”，故事中的人們都在尋找皇上的蹤跡，最後發現皇上其實一直在自己身邊，“喜劇效果就出來了”。
“但是最後根據淘夢的建議，我把最喜歡的一個包袱剪掉了，淘夢作為出品方，在影片節奏的把控上做得比較好。其實不要緊，包袱是通用的，可以用在下一部影片裡。”
當初做編劇時，秦教授覺得把作品交給別人來拍，總是和自己的想法有出入，真正上手製作後，發現導演不僅在各方面上的專業度要求很高，而且是個苦活兒，比如《保龍一族》中，一共15天的拍攝時間，劇組輾轉50多個場景，拍了80多場戲，有十多天都是24小時連軸轉，彼時橫店正好冬天，“膝蓋進了風，嗖嗖的那種，還下雪”。
秦教授擔心的事情很多，如果每天都保持高強度的節奏，演員的狀態首先會出問題。“當初寫劇本的時候考慮到了，但是我們有克服的能力，2014年那會兒，只拍六七天的時候也熬過來了。”艱難的15天后，一切都比較順利，在長達4個月的後期製作完成後，《保龍一族之龍游潛水》於8月3日正式登錄愛奇藝，並獲得多個輪播推薦位。
中等體量的投資成本，15個日夜的馬不停蹄，最終呈現出了暗色調的電影質感，服道化考究精緻，對宮廷歌舞和民間技藝亦有展現。據悉，投資成本很大一部分用在了服道化中，僅道具庫就有3000多平米，服裝1000多套，其中定製服裝就有30多套。
“這部電影和之前作品相比，內容質量是一樣的，但是拍得更精良了，請到了經驗豐富的製作團隊”，秦教授笑著說，他還割了部分股份出去，為了把視效質感再提升一些。
內容時代
淘夢控股旗下的淘夢銀河作為該片的獨家宣發方，以“玩”為核心，充分體現影片喜劇特點，為定製20多個短視頻，在全網視頻平臺、新聞客戶端視頻頻道以及抖音、快手平臺進行傳播，迅速佔領受眾空閒時間。在海報製作上，淘夢利用影片“古裝”元素，將傳統文化進行趣味性安利，通過創意性海報吸引受眾眼球，為影片直接導流。
當觀眾被吸引而來，在前6分鐘裡既能看到醉生夢死的青樓歌舞，劍拔弩張的舞女殺手，還有集結了全國各地口音的臣子，華美，搞笑，殺機四伏。“第一場戲的靈感來自印度作品，營造出既熱鬧又有張力的戲劇效果，轉化率能夠有15%，這場戲功不可沒。”
“轉化率比較高的作品，一般有明星加持，或是以大特效大場面吸引人觀眾，中小體量的影片生存空間小，更要多琢磨開場的好戲怎麼拍”，秦教授表示，現在已經不再是“6分鐘時代”了，而是“3分鐘”甚至“開場定生死”。
口碑效應也在不斷增長，點擊率和票房增長的拉動不再單純靠“前6分鐘”和廣撒網的廣告投放就能做到，“一部好的影片一定是從頭到尾都在用心製作，觀眾的觀影習慣已經迭代到靠口碑傳遞了，身邊的人看過覺得好，才會自發安利給朋友和家人。”
秦教授擅長製造喜劇，究竟什麼是有高級感的喜劇？秦教授認為，在喜劇創作中，最簡單的是臺詞包袱，“在互聯網時代，什麼包袱大家沒見過”。
聊到這裡，他突然感到傷神，為東北喜劇的沒落。《馬大帥》的輝煌恍如昨日，而今天人們眼中的東北喜劇，已經有了刻板印象，彷彿只是用臺詞、低級包袱堆砌起來的行活兒，“那些不叫東北喜劇，魂兒和精氣神都沒了。”
秦教授覺得，創作者應該在劇情和語境的設置中不斷深耕，有高級感的喜劇一定是有某種內涵的，並且可以和任何類型題材搭配，哪怕是苦情戲，也能做到“笑中帶淚”的效果。
他不知道自己能否改變人們的認知，但是他想去嘗試，比如拍一部帶有喜劇元素的軟科幻片，用簡單的幾個人物完成，但是劇情可能十分燒腦。
入局網生市場多年，秦教授在網大這片藍海里找到了潮汐的方向，他不信大IP能帶走全部觀眾，正在生長的網絡電影市場擁有海納百川的包容力，有新想法就容易出頭，“創作者應該保持個性，而個性要靠天分和後天習得，將想做的、擅長的發揮到極致，同時不斷補充提升自己。”
行業歡迎新人入局
隨著網大市場的成熟化，投資方也願意給予製作人更多的資金投入以產出優良作品，一來一往，便形成了良性的循環模式。
“我跟淘夢很早就認識了，很奇妙的是，和他們合作的片子最終成績都很不錯。”為創作者留出創作空間，能提出建設性的意見，最後在宣發流程上投入全鏈條支持，秦教授覺得淘夢控股作為當下市場中的頭部公司，像是一顆能夠依靠的大樹。
淘夢控股和平臺方愛奇藝都給了新人很大的發揮空間，前者設立各種幫扶計劃，後者“像是一個母親”，作為網絡大電影的締造者，從命名到扶持，再到分賬機制產生，秦教授認為愛奇藝在行業中起到的作用至關重要。
“服務型的企業對新人來說，幫扶作用很大。哪怕是剛入行，對方也會給你意見和指導，幫助你來完成作品。還是那句話，網絡電影市場的包容心很強，也很需要新想法。”
下一步，秦教授會完成《保龍一族》系列電影的創作，劇本已經完成，第二部將延續第一部的體系，名為《保龍一族之虎落平陽》，第三部則在世界觀上有了較大的改動，將主人公定為公主，以恢弘戰鬥場面為主打元素。
“仍然和淘夢合作，我不僅想讓業內和市場看到我在創作上的進步，更想使人們徹底擺脫對網絡電影的刻板印象。”
他最近在籌備參加《奇葩說》，接受採訪時的狀態很疲憊。編劇、導演、網紅，他很適應自己的多重身份，“誰不是身兼數面活著呢？我上節目，頂著網紅的身份，還是希望能為我的電影擴大影響力。”
秦教授直言，自己如今的心態已經很平穩了，得到業內人士的認可就好，至於市場的判斷他無法左右，“不能強求用戶丟下玄幻類作品來看我的武俠片，但是我還是會做自己想做的。”
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