世界杯来临，啤酒涨价財經頭條網

2018-05-17 07:24:30 量神

世界杯来临，啤酒涨价

啤酒涨价潮迭起

今年初，“十年没涨过价”的啤酒，迎来了一波集体涨价潮。而随着旺季来临，啤酒行业可能又将开启新一轮的涨价。据“酒业家”日前报道，青岛啤酒旗下青岛优质品牌将提价，单款单箱全国提价2元，后期将下发书面通知。业内人士分析认为，在销售旺季来临之际，啤酒提价不过是顺势而为，而青岛啤酒提价后，其他品牌应该也会试探性跟进。

啤酒为啥能涨价？

有人认为是成本上涨了。不可讳言，啤酒成本确实上升了不少。

2018年新年伊始，酒业第一波大的涨价潮来自啤酒企业，包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业从1月1日起将对产品进行价格调整。对于涨价的原因，几大啤酒企业将问题归结于原材料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加、环保税开征导致的成本上涨。

如今时隔不到半年，青岛啤酒第二次提价。据“酒业家”报道，青岛啤酒旗下青岛优质品牌将提价，单款单箱全国提价2元人民币，后期将下发书面通知。据青岛啤酒内部人士透露，此次提价日期在5月20日，且其他品牌未直接提价，只是适当减少了市场投入费用。

青岛啤酒此次提价也和成本上涨密切相关。据了解，对于一瓶啤酒来说，主要的价格构成是销售成本、人工制造成本、原材料成本、包材以及其他，其中包材占比最多，能达到30%。而在2017年，由于原辅包材成本的快速上涨，对啤酒公司的毛利润产生了较大的冲击。

数据显示，2018年一季度，啤酒行业成本处于较高的位置，其中玻璃2017年一季度均价为1287元;2018年一季度上涨至1444元;瓦楞纸2017年一季度均价为3875元,2018年一季度上涨至4072元。此外，进口大麦的价格在今年3月的价格为232.9美元/吨，环比虽下降1.8美元/吨，但同比上升21.7%。

有啤酒业内人士表示，这两年，啤酒的原材料成本确实有所上涨，包括原料、包材、人工等等，企业压力很大，比如大麦，一般啤酒厂没有自己的麦芽厂，大部分需要采购，由于麦芽厂同样面临激烈竞争，实际上大麦上涨传导到啤酒厂时并没有想象的那么多，但原料麦芽的成本还是上涨了约10%。整体而言，成本确实上涨了不少。

不过问题是，啤酒企业前些年也碰到过这个问题，他为啥就不提价？

这个行业可是号称“十年没有提价”。如果可以提价，那么啤酒行业的利润率就不会那么低了。

我们可以看看啤酒行业最近这些年来的财务指标。

大家可以看出，啤酒行业的ROE和ROA逐年走低，销售毛利率和净利率也是不断下滑。销量基本在个位数增长，最近3年甚至是连年减少的状态。在外资品牌强势入驻的情况下，啤酒行业内资企业连年价格战互相搏杀，别说涨价，不打价格战就不错了。

因此如果还是在以前的市场状况下，成本上升也很难开口说提价啊。

因此成本上升本质上最多算是一个催化剂吧。最根本的原因还是经济发展带来消费者消费能力提升和消费升级。

其实消费升级不仅仅在啤酒行业，在其他行业更显著，比如白酒行业茅台涨价，医药行业，片仔癀，东阿阿胶提价提升公司业绩的事情屡见不鲜。保健品、乳制品、调味品等类似行业也是在消费升级途中。

啤酒行业受益于消费升级，啤酒提价几毛几分对消费者敏感度较低，反而产品结构升级和产品口感品质等较大影响消费者的选择。这才是啤酒行业成功提价的关键所在。

另外根据国家统计局数据及公司公告，2017 年啤酒行业 CR4 已经超过 70%，部分区域形成强势企业垄断格局，2018 年啤酒行业已经由“增量思维”向“存量思维”转变，我们认为随着酒企吨价上升、产能优化、费用收缩、并购整合，未来啤酒行业盈利能力有较大的提升空间，行业拐点已经开始显现。通俗的讲就是经过这么多年的残酷竞争后，形成了寡头垄断，也方便提价。