退潮之后,我们终于看透一些神盘——
仅仅只是
因为限价,或者毛坯,或者区域供应空挡,被神盘。一旦改变销售策略,立马褪去光环。
武汉楼市,比你看起来脆弱。
那几千套一二手倒挂的新房,每套大概20万左右的利差
大概是武汉楼市当下最大的支撑力。
01
爆销XX亿、劲销YY亿……
每当这类说辞传播朋友圈,你大概就知道,没卖好,至少没卖到预期。
去化率比较惨淡,只好模糊成数,用金额代替。
只要税务局不找麻烦,大家一笑而过。
现在,武汉开盘当天去化率,越来越像一个谜。
一个盘开盘到底卖多少?
传出3个版本,老正常。
哪怕三个版本,90%、70%和50%,可以相差十万八千里。
A数字报给监测机构,B数字作为置业顾问说法,C数字真实。
有的老盘,干脆不对外说销售业绩,但纯新盘第一次亮相,总要给市场一个交待。
于是只好信口开河。
最近一个热门板块大佬级开发商,打造在武汉最顶级项目。
盘终于开出来,据说第一版广告图,策划十分大胆地写了两个字,售罄。
由于过于大胆,在内部引发争议,最后“务实派”占上峰。
随后我们在朋友圈见到爆销XX亿。
而事实上,开盘当天去化勉强50%。
很多业内人士表示,见惯不怪,卖不好的无非是高价盘。
高价盘去化低,很正常嘛。
关于当下武汉楼市,有一个形象说法——
富人在逃跑
中产社会摇
只有穷人持续高潮
说的是楼市分化。
单价2万为分水岭,一价天堂,一价炼狱。
02
事情没那么简单。
低价或者平价神盘,开始褪去光环。
一次销售策略的改变,是否捆绑装修;
一次开盘时间的确定,认筹时间长短;
一次开盘时机的把握,板块有无竞品;
或者推货量、户型面积段的调整,都能迅速将神盘打回原形。
某楼盘开盘现场
大武昌片区有两个盘,首次开盘去化非常理想,外界惊呼,看来市场对价格承受上限很高啊。
然而,首开得胜的关键,是两个盘差不多蓄客1年以上的事实。
二次开盘销售频率稍微加快,去化率即被打回原形。
最近,已经启动分销。
有的盘,在毛坯销售阶段,非常神,置业顾问没有红包,都不通知客户开盘具体时间。
一旦捆绑上装修,哪怕实际价格仅仅多1000块钱,销售去化就从超额认购,变成推二卖一。
在超低价片区,无论上面怎么表态,一个不能否认的事实,高地价项目的备案价,一定程度在突破片区上限。
哥一直说,“限价”是一块遮羞布,没有限价马上露出底裤。
比如盘龙城宋家岗板块,在售老项目均价1~1.1万(含装修),地王新项目一来,毛坯到1万,大户型几乎全部过万。
这个板块最近频繁开盘,老项目推一次售罄一次,新项目去化惨不忍睹,哪怕新项目品质更高,依然乏人问津。
颇具讽刺的就是,什么板块、地段预期?
很明显,大家就是冲着1000块钱利差来的。
即便是那些持续保持100%去化率的项目,冷暖只有开发商自知。
一家白沙洲神盘内部人士,就颇感变化。
“去化率你看不出来,明显不一样的是弃选率。”这位朋友告诉哥,他们去年基本上摇1.1倍客户,就能把房源选完。
今年,价格并没有任何变化。
最近一次推300多套房子,却摇到接近400号,也就是说,有相当部分客户,弃选。
这也是现在所谓的社会摇。
反正刚需优先比较公平,只要是有摇号,我就去。
刚需优先选房
很多人的心态就是,摇不中再摇,摇中反而纠结。
这个地段有点偏啊,我汉口的怎么摇中武昌鸟?只剩顶天立地楼层,不太好;我现在买会不会站岗呢?
当大家都冷静下来,神盘的神话色彩,也开始衰退。
03
所以,事到如今,哥觉得可以很明确下判断——
支撑武汉楼市最后,或者说最大的力量是什么?
答:那几千套一二手倒挂的新房。
这几千套房子,每套大概20万左右的利差,就是武汉楼市最强力的吗啡。
依然在下半年的时间里,会吸引买房人,前仆后继。
也仅此而已。
等老项目消耗完,那些高地价项目入市。
发生在宋家岗的场景,会发生在很多刚需板块。
说武汉有100万方新增供应,随时准备入市,开发商就在等待更“合理”的备案价。
可一旦价格合理,供应量大幅度增加,随之而来的,就是市场的更理性。
硬币的两面,不可能抛一次,同时得到两面。
现在武汉楼市,有一种利润和销量同时掉水里,还只能救一个的悲壮。
在供应量充沛的汉南,宇宙级房企祭出装修打折的大招;
去年炒作氛围最浓的红莲湖,新盘已经开始组织企业团购;
置业顾问,一边在朋友圈发售楼部火爆,一边偷偷跟客户发微信,再来看看?
这些信号,比爆销、劲销,更贴合武汉楼市实际。
原因呢?
跟武汉这座城市的基本面无关。
楼市短期或者中期走势,其实都跟基本面,不太相关。
哪怕现在爆炒厦门崩盘,扯出来的理由,都站不住脚。
哥随便贴几个城市基本面:
你要是都信,赶快卖掉厦门,快去徐州、泉州、洛阳买房。
最靠谱的原因,就是需求慢慢消耗完了。
价格站上一个高位,限购持续,后面接盘的需求有点跟不上,你城市再牛逼,也得等韭菜长高一点再割吧。
现在,你就等呗。
现在纯刚需,凑首付都费劲。
你说,置换需求是主力,但武汉房价已经涨到,你不卖旧房就买不起新房的阶段。
前提是,旧房能卖出去。
后湖二手房挂多少合理?
2万5。
这个价位不是短期能成交的价格。
一等一纠结,一年很快就过去了。
中南路10年二手房,报价2.5万合理吗?
旁边新房毛坯价2.8万。
这已经成悖论。
新房价格有优势,大家都跑去抢新房,二手房僵局;
新房不好卖,买家会用新房销售情况,倒逼二手房房东降价,依然僵局。
04
现在武汉楼市好就好在,开盘很震惊的项目,持续销售一段时间,不管你分销割肉,还是海量call客,一个月之内,总能再走2、3成。
这原本就是很正常,也很乐观,我们之所以感到不对劲,主要过去太嗨,由奢入俭难。
前几天,一位开发商朋友抱怨,他的领导问他,XX项目开了一个月,怎么还不清盘?
他内心一句MMP差点脱口喷出。
1个月清盘,很反常吗?
非要秒光才是常态?
去年卖快了,你嫌定价便宜,今年卖慢了,你嫌资金回笼不及时。
所以,我们应该珍惜现在依然存在的行情,珍惜大家的热情尚在。
不要作。
阳逻一直火爆,就是看重绿城毛坯卖房实惠。
后期几个高价地项目,个个都捆绑精装,一旦捆绑精装,本质上都压缩买房获利空间,万把块钱的阳逻到底成色如何,需要新项目开盘接受检验。
哥个人认为这个压力就不算小。
如果你不仅捆绑装修,认筹还加收封阳台费,这不是就有点作吗?
今日话题
当下的武汉楼市真的有表面的那么火爆吗?售罄、秒光现象究竟是真是假?欢迎在留言区发表意见。
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