前段時間，豐田在日本發佈了全新皇冠車型，又掀起了一陣吐槽熱潮，很多網友評價，皇冠越來越年輕，已經不是以前的皇冠了。。。而且還有個消息，未來全新皇冠可能不會來到中國了，因為在中國最近幾年的銷量太差了，未來取代皇冠的很有可能是豐田亞洲龍，就是下圖這款車，皇冠在中國的時代可能要正式結束了。。。並畫上一個並不圓滿的句號。。。
我們今天來回顧，來聊聊皇冠在中國發生的故事吧，2005年第12代皇冠進入中國可謂讓人眼前一亮，高級的配置加上豐田成熟的發動機，真的是火遍全中國，大多數領導老闆們那時候就喜歡皇冠，再大點的老闆喜歡凌志，靠的就是豐田良好口碑，那時候的皇冠，真的是神車，當年能與它抗衡的，只有另一輛神車奧迪A6L。
總之皇冠在中國市場的起步是無敵的，12代皇冠的銷量也是沒毛病的！
隨後，到了2010年，全新一代皇冠上市了，第13代皇冠，帶著年輕的身板來到了中國市場，不過那時候皇冠依靠著知名度和可靠性，依舊賣的還不錯，不過它的對手可不止是A6了，13代皇冠上市的時候，價格區間是A4L到A6L的價格，所以算是跨級別競爭了。
後來2015年，第14代皇冠來了，皇冠外觀更年輕，使用最新2.0T渦輪增壓 + 8AT變速箱，重新對自己做定位，年輕、運動成了新皇冠的代名詞，價格區間定在25-40萬之間，當年競爭對手變成A4C級君越3系雷克薩斯ES等車型，銷量下滑特別嚴重，面對品牌好，性價比更高的BBA，年輕人還是更傾向於BBA，老一輩覺得新皇冠外觀太年輕了，也不考慮買了、、、
以前皇冠車型只有黑色款賣的最好，從第14代開始，皇冠藍色、白色、深紅色全出來了、、、而且賣的最好的顏色是白色，果然消費群體主要是年輕人了。
這次第15代全新皇冠發佈了，將年輕進行到底！不僅外觀更年輕激進了，內飾也變得比以前年輕很多，唯一遺憾的就是可能跟中國市場沒有關係了。。。哎。。。
下面來說說，個人認為豐田皇冠銷量慢慢變差的原因：
第一，豐田皇冠品牌知名度絕對夠，但是性價比和品牌豪華度不及BBA，甚至不如自家豪華品牌雷克薩斯。
第二，外觀越來越年輕化，真的失去了老一代客戶的青睞，沒有留住老客戶的心。
第三，也是重要原因，一汽豐田的營銷策劃有問題，慢慢的已經不給皇冠做廣告做宣傳了、、、
第四，市場的變化，中國市場bba變得更有B格，一味強調低調只會變得保守，外觀迎合年輕人了，但年輕人更喜歡帶點品牌逼格高調。
第五，這個問題從第13代皇冠開始出現，從第13代皇冠開始，車型定位太模糊，定位需要向產品本身服務，如果定位有問題，或者定位不準確，那麼就很難有好的銷量。
而且不僅是豐田皇冠自身的問題，咱們進對比日系豪華中型車，來看看：
對比同價位的日本品牌車型，自家新ES、謳歌TLX—L、英菲尼迪Q50L、低配Q70（Q70優惠比較大，低配價格和中高配皇冠接近）皇冠的競爭力明顯不足了。。。（對比新ES200，皇冠除了動力總成更強以外，其它方面都不如新ES，實話實說，真買的話，大多數人已經選擇了ES）
雖然全新一代皇冠現在的消息是不會來到中國，但是未來的事誰也不敢肯定，沒準上層過幾天認為亞洲龍在中國的知名度太差，決定還是新皇冠來吧，就個人選擇，第15代皇冠和亞洲龍相比較，還是新皇冠來吧！
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