在短短的三年內，在頂著淘寶和京東的兩座大山下，拼多多敲響了納斯達克上市的鐘聲，進入拼多多最好的時代，但是拼多多用低廉的價格買劣質的商品的營銷模式卻也使得其陷入四面楚歌的境地，而利用區塊鏈的特點去打擊假貨實時追溯商品或許可以為拼多多增加競爭力，從而走出輿論旋渦。
英國文學家狄更斯曾經說過這樣一句話，“這是最好的時代，也是最壞的時代”，而在當下，拼多多的心境正是如此。
在2018年7月26日晚，號稱3億人都在用的拼多多在上海、紐約同時敲鐘，正式在美國納斯達克上市，發行價19美元，市值超240億美元。在短短三年內，且頂著淘寶與京東兩座大山，能成功躋身於三大電商平臺，可以說這是拼多多最好的時代。
然而，好景不長，據本月消息稱，創維電視官方發佈嚴正聲明，要求即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，並保留追究“拼多多”及相關侵權方的全部法律責任，緊接著，就連童話作家鄭淵潔也表示稱，拼多多平臺上有賣家銷售盜版皮皮魯圖書，侵犯其著作權。
之後，美國六家律師事務所對其展開集體訴訟，如果說以每股19美元的價格在美國納斯達克上市是拼多多的閃耀時刻，那毫無疑問，此時是拼多多正在經歷的最壞的時代。
想當初，拼多多雖然假貨橫行，但是卻青雲直上，甚至請了多位當紅明星做代言。而就在前不久，拼多多在美國納斯達克上市了。但是，上市之後的拼多多卻再次陷入了輿論風波；假貨風波讓拼多多的股價一度跌到了“歷史性最低”的地步。一篇《拼多多的上市讓歷史倒退了20年》文章更是刷爆了朋友圈。大家怨聲載道，希望“拼多多不要吃相太難看”。
01
拼多多的營銷模式及其弊端
拼多多其實是一種將電商建立在社交網絡上面的一種模式，通過社交軟件與親朋好友一起“拼團”、“砍價”，用低廉的價格買下優質的商品，但是如今拼多多做到的基本上只有價格低廉，而沒有做到商品優質。
所以說，拼多多的崛起不是靠富人的信賴，而是靠專門銷售低質低價貨，目標盯在了中國人口基數最廣大的三、四、五線城市人群：他們可支配消費收入比較低，但消費意願很強。由於產品價格低、受眾廣、需求量大，因此，根本不是那些所謂的富人。
從事情的本質來看，大牌廠商的過激反應或許只是是品牌與消費者之間溝通的問題。對於知名大品牌而言，讓四五線城市的消費者準確瞭解產品的核心優勢，才能最終促進消費者掏錢購買。
然而，如今的時代裡充斥著繁雜的市場渠道、盛行的小農思維，並且這些信息很難準確的送達四五線城市消費者心智中，四五線城市也大多成了大牌廠商品牌教育的“雞肋”，而拼多多正是利用了這一點。
但是可以肯定的是，要想獲得消費者的埋單，“打鐵還需自身硬”，是一條至理名言，無論對大生產商來說，還是對於小作坊而言，他們首先追求的應該是生產質優價廉的產品，而不是，價格雖然降下了，質量卻如此沒有保障的假貨或者低質貨。
02
區塊鏈該如何為拼多多正名？
縱觀全球市場，不管是假貨還是山寨都非常猖獗，無論是品牌消費品，還是零配件，甚至是牙刷牙膏和食品之類的普通消費品，都無一倖免。假貨橫行，對國內經濟是一個很大的惡劣影響，對於消費者來說，輕則丟財，重則丟命。因此該如何保護原創，維護消費者權益呢？
很明顯，處於假貨風波之中的拼多多，這次可謂是遭遇了史上最大的危機，到底如何“打假”這顯然已經成為了事實。低價對於消費者的誘惑力是很大，但打著價格低廉的旗號，實則充斥著大量山寨假貨，試問這樣的購物體驗真的能走的長遠嗎？
隨著區塊鏈在我們的世界中越來越清晰、紅火。或許利用它來預防假貨也未可知，首先，基於區塊鏈的特點，即一種去中心化的分佈式賬本，也就是說，它的一個本質特徵就是，記錄在區塊鏈上的信息公開透明、不能被篡改和偽造、信息可追溯，在物流、商品溯源、包括數字版權領域都有巨大的作用。
我們可以把把零售商品從生產加工到銷售售後的各個環節，零售商、經銷商、物流服務商、品牌商與消費者，甚至包括政府機關和其他有關部門在內的各方人員，等各方面信息全部公開記錄在“公共賬本”上，附上時間戳，全程實時溯源各種商品信息。
另外，信息與數據上鍊就不能被隨意篡改，可以保證商品的唯一性，使種種造假信息無法進入區塊鏈中，這將很好地遏制造假行為。
我們也知道區塊鏈技術的先進性是毋庸置疑的，然而，它是否真的能有效落地、解決無論是物流還是品質保障問題，目前還不敢有太大的把握。但是，用有效的科技手段來遏制假貨，無論對於政府，還是企業工廠來說，都值得稱讚。
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