花木蘭到底是陝西人，河南人，湖北人，還是安徽人？

當國內還在為此爭論不休，迪士尼動畫片《花木蘭》上映，製片成本7000萬$，斬獲票房3億$，並一舉拿下第26屆動畫安妮獎（最佳長篇獎）。

那是1998年，花木蘭入了“美籍”，國人深刻領教美國佬的IP技法後，瞠目結舌，卻也心服口服。

一晃20年過去，中國企業和老百姓有錢了，文娛市場被正視起來，但環球影城、迪士尼等也沒閒著，不久前開幕的上海迪士尼第七主題園，以及正在熱映的《復聯3》告訴我們，這個領域，它們依然是遙遙領先的頭部玩家。

一場IP經濟的阻擊戰悄然打響，萬達、恆大、華誼等躊躇滿志。

想必都還記得那則“上海迪士尼20年不盈利”的預言，很快讓大佬們再次意識到，IP經濟是一件很嚴肅的、不是光有錢就能玩轉的事兒。

於是，恆大開始深耕“童話”，粉巷君（ID：nbdfxcj）最近的朋友圈，已被西安恆大童世界刷屏；華誼專攻電影實景娛樂，打算把自家的電影IP玩起來；萬達（此處省略一萬字）……

沒有IP的樂園就是一堆設備

24年前的中國臺灣，劉XX踏入了夢寐以求的主題樂園行業。

但夢想很快被現實擊碎，去了一趟東京迪士尼之後，他沮喪的認為，這輩子也不可能做到美國人那種程度了。

當時，設備遊樂、表演秀、綜合體驗等在臺灣尚算新鮮事物，而迪士尼早在上世紀50年代，已熟練運用自家培育的IP，如唐老鴨等，將遊園動線串聯起來——所謂“主題”，完全是兩種境界。

近些年，大陸主題樂園井噴式發展。

據統計，目前總量約為2100家，投資在5000萬元以上的有300家左右。幾家美國巨頭之外，更多是國內資本蜂擁入場，希望從中分食一杯。

規模上，這些樂園當然遠勝當年的臺灣，但究其實質，沒多大區別，還是擺脫不了遊樂場的概念——缺少IP靈魂，只能玩器械、設備，火熱個兩三年，待輻射區域內的遊客新鮮感過後，變成重資產放在那裡，慘淡經營。

過去幾天，媒體都在關注西鹹新區秦漢新城的恆大童世界開工，尤其強調其1.5倍於迪士尼的規模。這當然是基於區域消費市場的研判，同時也是資本力量使然，主題樂園的搏殺中，有小魚，就得有大魚。

但粉巷君倒認為，更大的關注點應該放在它的主題上。

其一是瞄準2-15歲少兒，消費區間很討巧，抓住了家庭消費的軟肋；其二室內樂園，規避了北方天氣因素，全年運營週期得以保障；其三是立足中國神話傳說和歷史故事，兼具國外元素——IP，終於被重視了起來——可以說，這是決定項目成敗的關鍵。

巨無霸喚醒陝西IP意識

中國人喜歡講過去，美國人喜歡談未來。

《西遊記》、《八仙過海》、《封神榜》、《三國演義》、《水滸傳》，甚至沉睡於秦漢新城的那些帝王軼事，都是我們閒暇時的談資。在五千年華夏曆史文明長河裡，中國式英雄如滾滾浪花，數之不盡。

但也僅限於談資。

美國人沒什麼可談的，於是在漫威、DC裡尋找寄託，蝙蝠俠、鋼鐵俠、超人、綠巨人……從漫畫、影視、遊戲到主題樂園，恨不得將這些角色塑造的有血有肉，就像真的似得。

這種現象的背後，大概是“資源詛咒”作祟——我們的資源太多了，就算將花木蘭拱手讓人，也沒所謂。

細數國內當下樂園，包括陝西範圍內，真正稱得上“主題”的不多，全國只有10%在盈利，剩下的抱著一堆重資產扼腕嘆息。

這種情形下，中國傳統IP資源在恆大童世界能夠被正視起來，佔據其核心主題近50%，另一半則吸收國外成熟IP，粉巷君覺得，

恆大童世界八仙過海主題

其IP主題的積極運用、規模效應帶來的產業延伸，有望對西安乃至陝西的IP意識、IP經濟構成強烈衝擊——這是陝西當前所亟需的，想必業內人士更有感觸。

因為陝西的IP資源太豐富了，我們不像美國“白紙作畫”，一個IP幾十年的培育，從漫畫到電影再到樂園。那些耳熟能詳的動漫角色、熒幕英雄，大賺特賺，但異彩背後，失敗的投資案例，亦不在少數。

而古人早就為我們塑造了一個個經典的IP形象，如同一筆巨大的寶藏，就埋在那裡，其中又以陝西為最，只待開發。

首先，要有意識；其次，才是市場層面的探討。

接下來怎麼做？

去年11月初，許家印造訪西鹹新區，達成合作協議。

短短數月後，項目用地問題妥善解決，毗鄰機場，而後順利開工，陝西省委書記等一眾官員出席，足見政府的產業扶持力度，是非常大的。

財團資本進來了，意識有了，產業的成長，還需要人才。

據悉，迪士尼擁有2000個“造夢師”，這些人每天都在琢磨，怎麼把唐老鴨的故事與遊樂動線更好的結合起來，讓遊客身臨情境當中，來一次不過癮，還想第二次、第三次。

華特·迪士尼（迪士尼公司創始人）

很顯然，IP開發的人才，是我們當前所欠缺的。

一個主題樂園，讓IP唱主角，遊樂設備打配合，離不開大量的服化道、創意策劃、運營管理等方面人才——而人才的培育，一方面是市場自發，有時候則更需要政府去做工作。

目前來看，國內鮮有真正意義上的主題公園研究機構，大學裡面，也幾乎沒有相應的專業設置，那些課本上的內容已經陳舊，多是步入工作後，才摸索學習。

人才培訓與市場需求，嚴重脫節。

需要強調的是，IP經濟，實則是長期以來被忽視的一條巨大的產業鏈。從漫畫、影視、遊戲、樂園乃至其它周邊，無不含金量十足。

這次落戶秦漢新城的恆大童世界，攜資本、理念與模式昂揚入場，也希望在這種巨無霸的衝擊下，能夠對陝西IP市場產生一定的重構作用，帶動更多資本、機制和人才的出現，讓陝西IP煥發新機。

之於秦漢新城而言，本身歷史文化資源富集，如今近水樓臺先得月，抓住這個機會，從IP市場要素培育入手，還是有望扮演“急先鋒”角色的。

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