魅族一款絕地求生之作 值不值得小米大動干戈去反擊?

魅族16正式發佈,網友也好媒體也罷,給出一致觀點:魅族16真香。的確,當看到魅族16的硬件配置、性能功能以及市場價格後,我也是這樣的看法,魅族16基本上是成了。當然,這並不枉費黃章此前在魅族論壇裡的預熱、劇透以及後面各個渠道的營銷效果,畢竟魅族16著實引起了圈內的一波高關注。與此同時,黃章需要感謝能有李楠這樣的大將在其左右,可謂功不可沒。

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不過,迴歸理性仔細分析魅族16這款旗艦機,實際上有不少人認為這是一款魅族打漂亮翻身仗的機型,甚至有一些人覺得魅族16成了,魅族在智能手機市場的地位也就穩了的感覺。其實,現實遠比夢想殘酷的多,魅族16僅僅是魅族絕地求生的一款旗艦機型罷了。如此判斷,估計會受到一些網友的吐槽,以至於謾罵,但給出一些市場研究機構的數據後,你會一樣迴歸理性。

根據賽諾中國(正牌賽諾,其官方微博可見)此前發佈的一份2018年上半年國內智能手機廠商銷量情況顯示,今年上半年OPPO手機以3808萬部的總銷量拿下第一名,而vivo緊隨其後,華為和榮耀則分開來進行的統計,蘋果憑藉2966萬臺穩居中國市場第三名,小米藉助2463萬部總銷量排行第六名。反觀魅族,上半年在中國市場的總銷量僅僅為621萬部,和小米差距有多大?

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相信大多數人都能從賽諾中國給出的數據中看出一二,這背後意味著什麼?個人認為意味著魅族手機在中國市場的話語權已經不如當年那麼強烈,以至於有些小眾的趨勢。換言之,考慮到中國手機市場的競爭態勢,魅族手機幾近處在被其它手機廠商吞噬的邊緣,小米方面會因為魅族的一款新機而大動干戈去反擊嗎?顯然不會。

聊到這裡需要提及一下為什麼黃章會重新迴歸魅族?除了內部出現的一些問題需要黃章本人解決,他勢必也看到了魅族這些年的發展情況,若再不迴歸,魅族手機還能不能在市場中看到並不是危言聳聽。金立手機,倒是一個很好的例子。

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所以,出於這樣的一些分析,魅族16系列機型很大意義上屬於魅族絕地求生的第一款堪當重任的手機。那麼,作為一組策略來走的話,搭載高通驍龍845處理器的魅族16系列手機僅是策略組合裡的一環,而後續勢必會有比如搭載高通驍龍710處理器的魅族新機誕生,這方能形成合圍之勢,即有提升品牌影響力、也有負責走量的機型。

當然,結合IDC公佈的2018年第二季度全球市場各個手機廠商出貨量情況來看,小米是全球拍護航第四名的手機廠商,而魅族手機只能遺憾地歸到Others行列。這種差距,從正面或者側面分析,也都不值得小米大動干戈去阻擊魅族手機,因為兩者本身不在一個量級上。進一步來講,一家全球知名的手機廠商,中國市場四大品牌之一;一家在中國市場還在為好好活下去奮鬥的品牌,兩家會有交集嗎?可能會有,但在體量龐大的小米眼裡,魅族僅僅屬於另外一個層面的手機廠商而已。

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以上,都是從市場研究機構給出的一些數據進行的闡述。如果要從小米和魅族各自的實力判斷,也可以直接得出魅族不值得小米大動干戈去反擊:小米已經是一家上市公司,在資金鍊方面勢必要比魅族更具底氣,而受到手機市場銷量的鋪墊,小米在供應鏈的話語權不知道要比魅族高出多少段位。由此,基本可以看出一個現象:搭載高通驍龍845處理器的魅族16系列機型,能不能持續實現現貨售賣,是一個很關鍵的問題。也就是說,在小米8系列機型短期內完成現貨發售的階段,魅族16可能在口碑影響力上佔據優勢,但貨好買不到依然不會受到消費者青睞。

所以,在智能手機行業競爭慘烈之際,供應鏈也會看一家手機廠商的體量及市場話語權有多大,才會配給你多少元器件。否則,供應商自己怎麼賺錢?眾所周知,高通公司是多數中國智能手機廠商合作頻次最高的一個供應商,驍龍處理器如何分配,高通要不看各家手機廠商的實力,亂分配的話,估計高通早就被華為麒麟幹趴下了。

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到此,總結概括起來,魅族16作為魅族絕地求生的產品,其後面為魅族提供的威力還有待觀察。不過,作為全球第四大手機廠商的小米,肯定會對魅族16引起注意,但要說大動干戈去反擊魅族16則不大現實。畢竟,魅族、小米的體量差距,小米在供應鏈的話語權等因素,都不是魅族可以對比的。真要說能讓小米在意的廠商,華為、OPPO和VIVO才是。


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