陈燮霞
2008年8月9日，北京奥运会开幕第一天，身高150厘米的广东姑娘陈燮霞以打破奥运纪录的成绩获得女子举重48公斤级的冠军，为中国队拿下首枚金牌，因此成为举国瞩目的英雄人物。
举重项目几乎无商业化可能，运动员也很少有广告代言的机会。但因为北京奥运会首金得主这个令国人兴奋若狂的名头，她获得了丝毫不次于商业的收益。
夺金后，番禺区政府奖励她50万元，珠江钢管有限公司奖励她100万元、裕丰集团30万元、广汽集团20万元，长隆集团30万元；广州某房地产公司还赠送了一套当时价值在110万元左右的130平米房子。
广东省政府、广州市政府各奖励她50万元，国家体育总局奖励35万，奥运后港澳行获得的奖励约50万，她的家乡番禺区委和榄核镇政府各奖8万和5万。广东省体育局奖励她50万元，和一辆价值近百万的奥迪Q7。
因为这枚金牌，陈燮霞获得的奖金已达600万元以上。
之后，陈燮霞进入北京体育大学读书，然后退役，消失于公众面前。唯一的消息，是她2011年在广东举办婚礼。
2017年1月3日，国际奥委会发布公告，因尿样复检呈阳性，收回3枚中国运动员北京奥运会举重金牌——陈燮霞女子48公斤级金牌，刘春红的女子69公斤级金牌和曹磊的75公斤级金牌。
中国的金牌，由51枚变成了48枚，但仍居于金牌榜榜首。
除陈燮霞外的两名选手向国际奥委会提起了申诉，但被驳回。成绩取消，金牌归还。但当年的600多万奖金退不回来了。
当年的银牌得主，土耳其女选手西贝尔·厄兹坎也因尿样被检查出兴奋剂而取消成绩。
铜牌选手、来自中国台湾的陈苇绫获得了金牌。
林浩
因为在512地震中勇敢背出两名同学的故事，时年9岁的四川省汶川县映秀镇映秀小学学生林浩获得中央电视台等多家媒体报道，成为在北京奥运会上，与姚明共同率领中国代表队步入鸟巢的国旗手。
2009年2月，林浩转到成都市名校盐道街小学上学，学校免除全部费用，享受警方特别保护待遇。
同年，他凭借国旗手与英雄双重身份进入演艺圈，参演儿童音乐电影《情笛之爱》，饰演一个有音乐天赋却身患艾滋病的农村少年，片酬20万元。
但在后来，林浩救人的事迹一再遭到质疑。林浩一位同学的父亲表示，“他哪救了人啊，他左腿被压伤还是我给挖出来的？”
林浩学校的校长也表示：没有见到林浩救出来交给他的两名同学。
此后，林浩长期从事演艺工作，几乎不上学。据经纪人透露，他的最新片酬已经在六位数。
2013年，他出演抗日神剧《满山打鬼子》中的小英雄“满山”，凭借一把弹弓将日军打得屁滚尿流。此片豆瓣评分2.4，网友评价“low到极品”，被评为豆瓣评分最低的5部电视剧之一。
2018年，林浩因在高考艺考中失利，重回媒体视野。在接受采访时，他表示，已不再想谈“地震救人经历”：“这事过了就过了”，“伤疤会一直存在，更多要把伤疤转化为一种力量”。
刘子歌
蝶泳运动员刘子歌出生在辽宁省本溪市一个普通工人家庭。她7岁学习游泳，12岁开始参赛。19岁那年，原本成绩平平的她在北京奥运会200米蝶泳决赛中一鸣惊人，打破世界纪录夺得冠军。
将她培养成世界冠军的，是她的教练金炜。金炜曾经也是辽宁游泳队的运动员，后赴澳大利亚谋生，曾经当过建筑工人。回到辽宁老家后，成立了一家游泳俱乐部，招徕了刘子歌。
刘子歌从10岁开始跟随金炜学游泳，因为家庭贫困无力承担训练费用，金炜想办法解决了她所有的训练花费，包括带她去澳大利亚集训的费用。
刘子歌的生活极其封闭，直到19岁成为奥运冠军时，她都没有自己的手机、也没有电脑，最大的爱好是金炜教给她看《道德经》、《百家讲坛》和《论语》。
“自打我带刘子歌以后，我们两人从来就没分开过，我待她像自己女儿一样。”金炜在接受采访时如是说。
北京奥运夺冠后，刘子歌将自己获得的600万元奖金全部给了金炜，金炜从中拿出200万“奖励”她，没过多久，她又给金炜买了一辆价值170万的路虎，因为自己“不会花钱”。
2014年，一家香港媒体曝出刘子歌已与大自己23岁的金炜秘密领取了结婚证。这一消息被金炜怒斥：“滑天下之大稽！这种事情怎么还能编呢？”随后他表示要起诉造谣的媒体，“还有没有公理了？到底有没有王法！怎么世道就变化这么大！”
2016年4月，刘子歌宣布退役。2012年伦敦奥运会，她只拿到了第八名。
同年8月，金炜弟子带着17岁的弟子陈欣怡参加里约奥运会。在本次比赛中陈欣怡被检出使用兴奋剂，金炜因此丢掉了工作，终身不得进入国家队担任教练，各地体育局不得聘用。
9月24日，27岁的刘子歌与50岁的金炜举行了婚礼，结为正式夫妻。此时，金炜已经与当时一起从澳大利亚归来、一起创办游泳俱乐部的妻子离婚。
2017年10月，刘子歌产下一女，一家三口随即移居澳大利亚。
这不仅是金炜第三次当爹，也是二人最后一次出现在媒体报道中。
李宁
体操运动员李宁的名字曾以获得14个世界冠军，一百多枚各类金牌而载入体育史。但最令人瞩目的，或许是他担任2008年北京奥运会主火炬手的经历。
2008年8月9日0点5分，变身“空中飞人”的李宁手持火炬在点火台上腾空而起，吊着威亚在鸟巢上空“轻盈飞跑”，脚踏祥云画卷，绕场一周后，点燃了第29届夏季奥运会主火炬。
“点火”成为一个巨大的隐喻。2009年，李宁公司借北京奥运会的红利实现了83.87亿元的销售额，超过了阿迪达斯中国。
但，这种盛况没有持续多长时间。李宁公司决定借助奥运会带来的知名度放弃平民路线，改走高端高利润路线，价格直追阿迪达斯，耐克等品牌，导致消费者转投特步、安踏、361等平价品牌。
2012年开始，李宁公司大量裁员关店超过3000家，销售业绩也大幅下滑，接下来3年累计亏损超过30亿元，经营状况每况愈下。
2015年起，李宁公司宣布向“互联网+运动生活体验提供商”转变，试图扭亏为盈。
2017年，李宁公司年营业收入回升至39.96 亿元，净利润达到1.89亿。接受媒体采访时，谈及这些年来的起落，李宁感慨：“很累”。
刘翔
2008年，刘翔在北京奥运因伤退赛，成了赞助商最大的噩梦。
当时，刘翔集耐克、可口可乐、联想、伊利……14个国内外知名品牌代言于一身。据估算，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币。
2015年，刘翔宣布正式退役，退役之后的他频繁在综艺节目中现身。2016年，在一起真人秀节目中COS美少女战士，引起坊间热议。据透露，他参加这档节目的酬劳在千万级。
除此之外，刘翔的感情状况，也一直成为网友关注的焦点。
刘翔和有“安徽伊娃”之称的跳高运动员吴莎在2009年全运会前后相恋，两人一度谈婚论嫁。
2013年刘翔还与吴莎在一起，不料2014年9月与葛天突然闪婚。不到一年，2015年6月，刘翔宣布：因性格不合与葛天结束婚姻关系。
这段不足一年的短暂婚姻引起网友热议。随后网上曝出葛天插足刘翔吴莎恋情、假怀孕骗婚刘翔的传闻。
2016年1月，刘翔再度与前女友吴莎公开承认恋情，并在综艺节目中高调求婚。
之后，葛天再上热搜，却是因为其出演的一部抗日神剧《一起打鬼子》中，“裤裆藏雷”的情节。
去年，在《鲁豫有约大咖一日行》访谈中，情到深处，这个一米九的男人眼含泪水称，“我觉得我们（与吴莎）再次重逢，是最好的邂逅。”
林妙可
北京奥运会开幕式上，北京女孩林妙可的一首《歌唱祖国》将开幕式带上高潮。
对于刚刚经历过512汶川特大地震的13亿中国人来说，这个9岁女孩唱出的歌曲让无数人感动。
不久之后，事件便出现了反转，原来那首打动了无数人的歌曲并非她所唱。
在预选中，7岁女孩杨沛宜以璞玉无瑕的清澈嗓音、独一无二的声线和音色以及最朴素的情感打动了奥组委，在众多候选表演儿童中脱颖而出，并予以演唱开幕式中分量极重的《歌唱祖国》重任。
而她最终被替换掉的原因，是导演张艺谋认为这个女孩“形象缺憾”：处于换牙期的女孩牙齿不那么整齐，还有一点缺口。
音乐总监陈其钢此后表示：“一个最完美的声音，加上一个完美的形象和表现结合，这是一个公平的选择。”
林妙可后来单独推出了自己演唱的《歌唱祖国》唱片，豆瓣评分2.0，位列十大最烂唱片之一。在评论区，一众网友纷纷指责她当年的假唱行为。
2017年，林妙可高考艺考失利，相继在北影、中戏、中音等知名学府的招生考试中遭到淘汰。最终，她考入南京艺术学院，入读表演专业。
在最近几年的演艺生涯中，她主演的三部作品《守株人》、《天河》、《勇士》豆瓣评分分别为3.6分，4.5分和5.4分。
肖钦
2008年8月17日，在北京奥运会中国男子体操队获得团体项目金牌，鞍马比赛中又斩获一枚单项金牌的肖钦因英俊的外表被外界誉为“小马神”。
2012年，北京市第二中院以诈骗罪判处奥运冠军肖钦的女友王媞无期徒刑，使得昔日的“小马神”和诈骗扯上了关系。
王媞的前丈王圣是大连实德队球员。在当年实德的“太太团”中，穿着时髦的王媞是颇为显眼的人物。
2008年初，因为和王圣吵架，王媞只身跑到北京散心，在天鹅湾小区租房子居住。当年10月，王媞出席奥运冠军邢傲伟的婚礼，和同桌的肖钦相识，此后两人开始了恋爱关系。
几年后，王媞在法庭上回溯这段感情时说，她为了哄肖钦开心，也为了满足自己的虚荣心，将王圣踢球所赚的每周大概4万元的工资都用在了讨好肖钦身上。
之后，为了不让丈夫发觉，不再向丈夫要钱的她开始四处行骗，只为留住肖钦，“肖钦对我说，你不给我买，我的另一个女朋友也会给我买。你给我买的东西越多，就说明你对我越好，我家里人也就会同意我们的事情。”
在与前夫王圣协议离婚之后，王媞独自抚养4岁的女儿，2009年的全运会，肖钦接受采访时曾透露准备结婚，未婚妻正是王媞。
因为与肖钦的关系，王媞结识了很多体坛大腕，包括杨威的妻子，体操运动员杨云，蛙后罗雪娟等人。
王媞谎称自己的“高官父母”可以买到低价房，拿租来的房子“卖”给了包括杨云、罗雪娟、邹凯、王丽坤等文体名人在内的27人，共骗得5800多万元人民币、200余万元港币。
2012年6月，王媞因诈骗罪被批准逮捕。
案件审理过程中，她的律师提出质疑，认为肖钦对很多骗局都是知情的。正是在他的‘协助’下才能完成一些交易，他也应该承担一部分法律责任。但，此意见没有被法院认可。
2013年12月，北京市第二中院以诈骗罪判处王媞无期徒刑。
在法院宣判三个月前的全运会中，肖钦还在鞍马比赛中夺得金牌，与他同台竞技的，是在诈骗案中被王媞骗走百万的昔日队友邹凯。
肖钦以全运会“三冠王”结束了自己的运动员生涯。退役之后的他也消失在公众视野。
2013年12月，中国体操队建队60周年仪式在国家体育总局体操馆举行，李宁、马艳红等体操名宿到场助阵，“钻石一代”成员杨威、黄旭、李小鹏、陈一冰悉数到场，惟独肖钦没有亮相。
2017年12月，肖钦作为嘉宾，出席了北京市中小学生健美操啦啦操比赛开幕式。
今年7月，一张体操名将张成龙婚礼的合影照片在网上流传。肖钦被网友认出身在其中。昔日的“小马神”被网友调侃：胖成大叔。
张艺谋
张艺谋在北京奥运会之后的声誉达到顶峰。
有人将北京奥运会开幕式形容为“中国真正向世界展示的第一张名片”。因此，他相继获得美国《时代周刊》年度人物提名、央视主办的“感动中国十大人物”和凤凰卫视主办的“影响世界华人大奖”。
这也标志着从此之后，张艺谋多了一个显著的标签“国师”。
奥运会之后，张艺谋在电影这个老本行并没有得到多少提升。
借着奥运会的加持，张艺谋在2009年拍摄的《三枪拍案惊奇》拿下近3亿票房，然而在看完后大呼上当的观众说，“在赵本山和小沈阳的加盟下，怎么看都像大型二人转段子集合。”此片在豆瓣最后得分仅4.6分。
《山楂树之恋》、《金陵十三钗》、《归来》这几部电影中规中矩，反而是2013年被曝出的超生事件将他推上风口浪尖，最终此事以张艺谋承认超生，上交748万罚款而告终。
最近出品的一部电影是《长城》。虽然张艺谋在宣传中说，这是好莱坞科技与中国元素的第一次有意义的尝试，但仍然挡不住口碑和票房的双扑街，甚至有网友调侃，“这里的五色军团怎么看都像是奥运五环。而当片尾外国友人马特·达蒙拉着景甜的手从高塔处纵身一跃的场景，也不禁让人联想到了刘欢和莎拉·布莱曼合唱的那一首主题曲。”
最后，《长城》以亏损5亿人民币惨淡收场。
梦娜
1994年6月，浙江金华人宗谷音在义乌创办了梦娜袜业，在此之前，他28年的人生中已经卖了12年的袜子。
2006年，梦娜袜业成为中国织袜出口量第一的企业。这一年3月，梦娜袜业花费500万美元，买断“2008年北京奥运会袜类产品独家供应商资格”，成为奥运史上第一个袜类产品供应商。
得名奥运，各省经销商纷纷前来进货，但由于缺乏完善的营销方案，市场销售策略生硬。奥运会没有给梦娜带来更多的商机。
自2008年起，梦娜三次谋求上市IPO，但均以失败告终。身为一家以家族模式管理的民营企业，宗氏家族持有上市前98.929%的股份，资产负债率、短期借款都很高。这些被认为是IPO遭否的条件。
2015年5月，梦娜在浙江义乌召开转型品牌发布会，宣布邀请杨幂为代言人，启动移动端微商项目“梦娜品彩”，主营内衣、丝袜等产品。
而成为代理商的条件则非常简单，只需要在其官网上注册并购买商品后，就可以获得分销资格，享受返利。
但目前，梦娜袜业的官网已无法访问。点击百度网页快照后，会出现中山大学的一个“空间引力波探测研究计划”。
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