儘管今年上半年一些彩電企業發動了一輪又一輪的價格戰，希望通過“親民”價格能夠刺激市場，撐起的銷量。但事實上，低價並沒有起到“救市”作用。
從近期各大數據調研公司發佈的上半年的彩電市場的報告來看，由於整體複雜環境等原因，今年上半年國內彩電行業增長動力不去，市場表現為量略增但額在急劇下降。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬平方米，同比增長10.2%。
量增長額在下降，這說明在當下彩電市場已經到了“複雜”的週期，或者直白的說是彩電廠商要必須選擇“明智”的選擇時候了。一位行業人士表示，在如今彩電市場由增量進入存量市場的特殊階段，大多數家庭和消費者對彩電的需求進入替換性的需求階段。因此選擇產品不僅僅只意味看價格，更多的是在品質、差異化以及品牌調性上做全面考量，準確的說，高端品質型產品可能會在替換升級階段的“標籤”。
隨著消費升級的持續，彩電市場產品升級、向高端化轉型不可避免。有資深行業人士告訴視聽圈，近日康佳、創維等國內主流品牌都發布今年秋彩電新品，梳理這些品牌的新品特性，都瞄準今年進入液晶電視的替換期這個市場熱點。
在今年上半年彩電市場業績喜人的康佳，下半年伊始就在高端品質電視做針對性的發力，一舉推出康佳OLED 55V1、新變頻R2兩款電視新品。
據悉，OLED V1電視是業內首款使用8K超級解碼的產品，該產品可以用“智能瀑布流”方式呈現多樣化內容。另一款康佳R2電視將在繼承R1產品變頻理念的基礎上全面“進化”。
康佳V1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板，搭載杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術，利用杜比全球最先進的影院中所使用的HDR創新技術，帶來更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩；在音箱系統方面，康佳聯手哈曼卡頓的音響系統，它共有10個發聲單元、DTS解碼，可提供沉浸式的視聽體驗。
另外，康佳V1擁有8K超級解碼技術，它不僅滿足時下4K時代消費者需求，在未來5-10年也都具備一定的競爭力。
如果說康佳OLED電視V1是在顯示屬性卡位市場，那麼R2新品電視則是在差異化上做文章。
R2將原有背光變頻、屏幕變頻、芯片變頻升級為光譜變頻、運動變頻、控光變頻，不僅提升畫質，消除了電視有害藍光，更加護眼。尤其在護眼這個功能點上，可以說很精準的貼合了當下多數家庭的“痛點”。
據北京大學中國健康發展研究中心發佈的最新數據統計，我國6-15歲兒童近視率已達46.64%，100個孩子中，46個都需要佩戴眼鏡。權威醫學機構臨床數據表明50%以上的眼部問題均由藍光產生。
藍光是指的可見光中最接近紫外線的部分，波長在400-500納米範圍內，光頻率比紫外線略低，是可見光中能量最高的部分。有害藍光是415-455納米的藍光，波長短，能量高，能夠直接穿透晶體直達眼底視網膜上，是可見光中對眼睛造成的傷害最大。
康佳R2採用特有的光學防藍光技術，它的背光源使用的是最新研製的光學防藍光LED燈珠，這種燈珠不發出415-455nm頻段的有害藍光。相比普通液晶電視，達到護眼不偏色的效果。
一位資深媒體朋友向《視聽圈》分析道，康佳電視在經歷前幾年內部動亂洗禮後，現在少了許多的浮誇和喧鬧，變得更務實。而且很好的踩準了市場消費升級的節奏點，比如此次秋季新品左手主打OLED電視，並附上“8K”的標籤，讓消費者能夠享受到當下最熱門的“高端科技型”產品，而右手則在差異化做聚焦，選擇走變頻電視路線，聚焦“護眼”這個功能，從源頭上杜絕藍光對眼睛的傷害，讓消費者更好的“保護”眼睛，這在某種程度會打觸動很多消費者的“消費神經”。
在彩電市場進入下半場競爭的時代，誰能搶先在品質層面發力，就能更有機會搶佔有利身位，而變革中的康佳已經開始搶跑。
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