最近某多多可謂是惹上了巨大的輿論危機，敲鐘上市之後的靜默期，一點也不風平浪靜，當然，這或許有一部分是來自競爭對手的黑公關，但不可否認的是，絕大多數網友自發的吐槽，才是輿論一發不可收拾的根源。
其實一提到某多多，許多網友自然就會想到“砍價”、“拼團”，靠著與微信的關係，肆無忌憚的在微信圈子裡玩著社交裂變營銷，要知道，微信可是“明令”禁止裂變營銷的！
當然，換句好聽的話，這叫消費分級，在許多行業論壇裡，某多多依然成為“消費分級”的典型案例，在新零售高速發展的當下，許多巨頭品牌都指向“消費升級”，不斷強調創新和科技，紛紛向消費者展示出更高品質的服務，而高品質也意味著高消費力。
所以，某多多選擇了逆向而行，進行“消費降級”，與新零售的“消費升級”形成了明顯的分層分級現象，畢竟，在國內消費大環境下，80%的人群還停留在中低收入水平，其中有著超過60%的鄉鎮人口。
可俗話說的很好，便宜沒好貨，一分錢一分貨，而某多多卻徹底將這句老話發揮到了“不要臉”的地步，一方面是因為“山寨”與“假貨”的問題，另一方面則是平臺的態度問題。
以某多多的回應來看，其主張的山寨並不等於假貨，並扯上了某寶，勢有一種“你們罵我，為什麼不罵他”的態度，當時，早年的某寶，也是一直被公眾吐槽，可隨著近些年的發展，某寶雖然還是山寨品的聚集地，卻不是假貨的聚集地，兩者雖然相似，卻還是有一定的區別。
比如大白兔和太白兔，前者屬於正品，後者雖是山寨品，但打著擦邊球誤導消費者，即便擁有合法的經營許可，也屬於假貨，假冒品牌難道就是假貨嗎？
那麼，何為山寨品呢？其實很簡單，在數碼產品領域最常見，大品牌出了什麼新機器，直接改一點設計，換一個外殼，用另一個品牌名字去賣貨，嚴格來說，國內大多數手機廠商都是山寨蘋果，可如果品牌名字改成“萍果”，那麼就是假貨。
而如今的某寶裡，幾乎看不到假貨了，因為搜索品牌關鍵詞的時候，平臺屏蔽了虛假商品名稱，所以，這類假貨都跑去某多多了。
有時候，消費者並不反感買到山寨品或者假冒品，許多真正的山寨品在品質方面還是有所保障的，因為以目前高端零售行業的利潤佔比來看，大多數的費用還是來自廣告投入和研發設計，一旦出現山寨，即節省了研發設計費用，又無需增加廣告費，其本質價格會明顯下降，這其實也無可厚非。
可是，掛著大品牌的信息內容，靠著隱藏性的文案和設計去誤導消費者，以“拼團”和“砍價”的方式，讓消費者誤以為用低價購入高端產品，這難道不是欺騙消費者嗎？
更令網友反感的是某多多的經營態度，一方面默許假貨商家大肆經營，另一方面宣稱“假一賠十”積極打假，可事實上，平臺在釣魚執法，降低商品審核，提高罰款力度，當商品出問題之後，直接封店扣款，而後賠付代金券給消費者，平臺本身既沒有任何損失，又能挽回聲譽，這確實不失為一個好的“資本家”。
只是，好的“資本家”卻不是一個好的“企業家”。
劉強東曾在物流大會上說到，國內新零售的發展，最核心的人群是生活在底端的鄉鎮人群，只有當他們能買到放心、貨真價實的商品時，新零售才會有未來。
其實回過頭看國內的零售氛圍，也確實面臨著一個尷尬的局面：新零售主張創新，可企業卻只想賺錢，而最簡單的賺錢手法，就是“山寨”，共享單車一出，立馬冒出十餘家同類競品；無人貨架一火，同樣激起幾十億的風口。
競爭本無對錯，可無論是模式還是產品樣式，相似度都極高，企業之間的競爭也從商品競爭演變成了資本競爭，誰燒的錢多，誰就能壟斷勝出。
當然，新零售的創新型企業還是有很多，譬如天貓推崇的潮流零售玩法，又或是甘來科技在無人零售領域推出的智能零售機器人，杜絕傳統產品的翻新山寨，而是選擇洛可可創新工業設計，以Ai智能的形態貼合新零售的消費需求。
對於新零售的未來，我們需要的不是便宜的東西，而是值得買的東西。
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