導讀：法國隊奪得世界盃冠軍，贏家華帝將退款7900萬。
7月16日凌晨，2018俄羅斯世界盃比賽上法國以4：2戰勝克羅地亞獲得本屆世界盃冠軍。
01
華帝宣佈退款流程
華帝退全款啟動
隨後，華帝發佈公告，作為法國國家足球隊官方贊助商，華帝公司鄭重宣佈：“法國隊奪冠 華帝退全款”活動，自今日起，正式啟動退款流程。
慶祝法國隊奪冠華帝退款啟動
據瞭解，今年3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。5月30日，華帝承諾6月購買“奪冠套餐”的消費者會享受“法國隊奪冠，華帝退全款”。
據華帝方面給出的數據顯示，在此次世界盃營銷活動期間，“奪冠退全款活動”指定產品的銷售額預計約為7900萬元，線下渠道約5000萬元，線上渠道約2900萬元。
這意味著，華帝“奪冠退全款”活動，線上線下需承擔的成本合計將低於7900萬元。
據報道，法國隊奪冠之後，華帝在京東和天貓的官方旗艦店立刻掛出了退款流程公告，並上線了新的營銷頁面，依舊是主打“冠軍套餐”，不過已經改成“賀法國隊奪冠，冠軍套餐送掃地機”。
02
教科書級的營銷案例
雖然表面來看，華帝損失了將近8000萬元，但是對華帝來說依然是穩賺不賠的。
從營銷角度來說，這次世界盃營銷為華帝帶來了大量的曝光。據此前新華社報道，整個世界盃期間，預計將有10萬中國球迷赴俄觀看比賽。而在國內通過電視及網絡觀看世界盃的人次數也達到數億。
隨著法國隊在本次世界盃比賽中距離冠軍越來越近，華帝“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動在國內越來越被關注。
華帝常州區域代理商許誠志在此前接受媒體採訪時表示，總體來看，這是一次非常成功的營銷策劃活動，一方面提升了華帝的品牌知名度，很多消費者通過這次活動認識和了解了華帝。
據報道，7月5日，華帝對2018年6月1日至2018年7月3日營銷活動期間的數據做了披露：
經初步統計，活動期間線下渠道總零售額預計約為 7 億元以上，同比增長 20%左右。其中“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為 5000萬元，“奪冠退全款”指定產品終端零售額佔線下渠道總零售額約7%。
如實際發生退款，經銷商需承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低於 5000萬元。
活動期間線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長 30%以上。其中“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元，“奪冠退全款”指定產品終端零售額佔線上渠道零售額約 9.67%。
如實際發生退款，公司總部需承擔的成本只是 “奪冠退全款”指定產品的生產成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產品的終端零售額。該筆費用將低於2900萬元。
最後，
所以，這次你買了華帝嗎？
懶貓社長
用專業的力量為您護航
閱讀更多 懶貓社長 的文章
