《创造101》小姐姐们跳“空气足球舞”
好玩线下带动触达，强化品牌场景营销效果
洞察到线下活动、酒吧看球是球迷的“规定”动作，腾讯体育通过线下场景布局及IP内容合作等引流形式，让品牌更近距离接触受众。
比如说，腾讯体育在全国66城打造393家企鹅酒吧，在世界杯期间为200万人营造线下观赛场景。滴滴代驾准确把握球迷酒后无法驾车的市场刚需，通过企鹅酒吧现场提供的扫码得优惠券奖励等，一方面保证球迷尽心看球、乘兴而归，利用天然场景强化用户心中的品牌印象；另一方面促成滴滴代驾的下单转化。
作为时下年轻人最热门的消遣方式，电竞IP在触达主流消费群体方面，可谓全面占优，世界杯期间也不例外。拥有《穿越火线》、《王者荣耀》、《绝地求生》等大IP的腾讯体育，通过IP内容授权、自制线下电竞赛事等多元形式，为品牌开拓了世界杯营销的全新思路。作为本次世界杯的亚洲官方赞助商，雅迪电动车面临品牌扎堆的世界杯营销，如何另辟蹊径提升品牌知名度并为线下门店引流？腾讯体育通过数据洞察发现，雅迪的目标受众偏好电竞，因此以世界杯为主题的电竞比赛作为合适的营销场景。雅迪电动车联合腾讯旗下两款足球类电竞IP——FIFA Online 4和FIFA足球世界，打造线下“电竞世界杯”电竞赛事，并通过独家授权游戏代言人C罗的形象，吸引球迷参赛。64场城市赛、16场校园赛、以及9场到店赛，覆盖58个城市，实现线下多区域人群覆盖，并引流球迷至品牌线下门店。
腾讯体育抓住世界杯营销机遇，洞察用户变化，顺应碎片化时代的用户需求，匹配品牌独有特性，为品牌量身定制PC+移动端资讯、短视频、自制栏目、线上+线下场景等一揽子解决方案。通过综合泛体育泛娱乐模式，实现线上线下全景触达，腾讯体育全方位为品牌抢占用户视线，并打通品牌曝光到销售转化链路。
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