近日糖酒快訊再度獲悉，先前在酒圈引起討論和關注的瀘州老窖瓶貯產品回購事件又有新進展，瀘州老窖股份有限公司或將於6月1日起正式開啟回購通道，並且對相關回購產品的年份信息進行了認定和規範。
最新發布的海報顯示，2001-2006年國窖1573經典裝瓶貯年份產品回購依照中國白酒產品交易中心價格進行回購，數量為所涉及年份的產品各五十箱；瀘州老窖特曲、頭曲則對1999年及其之前年份的瓶貯年份產品進行回購，具體回購價格以瀘州老窖股份有限公司公佈價格為準。
事實上，從2016年至今，瀘州老窖圍繞瓶貯年份酒概念進行了持續的詮釋和跟進，以下是近年來瀘州老窖公司的相關動作：
2016年6月，瀘州老窖針首次下發《關於國窖1573經典裝52度成品酒實施年份化定價的通知》的定價規則，吹響瓶貯年份酒發力號角；
2017年1月，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發了《關於國窖1573經典裝瓶貯年份酒2017年度價格體系的通知》；
2017年8月，瀘州老窖攜手中國白酒產品交易中心“名酒收藏交易平臺”，首次在交易平臺上公開上線國窖1573經典裝瓶貯年份酒；
2017年10月，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發佈《關於調整52度國窖1573經典裝瓶貯年份酒新零售價格的通知》，大幅上漲國窖1573經典裝瓶貯年份酒價格；
2018年5月，瀘州老窖為籌建中國蒸餾酒博物館而向全社會回購國窖1573、瀘州老窖特曲、瀘州老窖頭曲瓶貯年份酒的消息在朋友圈引發關注
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很顯然，採取年份化定價有利於增強消費者對瀘州老窖系列產品的價值認知。
“前拉後推”的品牌謀略下，產品價值空間被進一步放大
此次藉機中國蒸餾酒博物館的籌建，瀘州老窖面向全社會進行集中徵集瓶貯年份產品，在白酒經銷商、老酒收藏愛好者、普通消費者間產生了廣泛的影響。
從2016年至今，國窖1573經歷了量價齊升的關鍵時期，成為瀘州老窖營收體系中的絕對核心，也是目前中國白酒行業中少有的幾個超級大單品之一，牢牢佔據高端白酒核心陣營。
我們注意到，為了讓價格提升和品牌價值拔高同步展開，瀘州老窖去年以來圍繞品牌力的拉昇進行了大量動作，不管是“濃香國酒”地位的強勢打造，還是“讓世界品味中國”的深度表達，亦或是代表中國白酒首登北京太廟的封藏祭祀，這一系列的價值匹配動作，都是瀘州老窖衝擊“濃香第一，行業前三”的強勁拉動力。
另一方面，從2016年至今瀘州老窖對瓶貯年份酒價值的持續挖掘，也為品牌樹立了更加系統化和價值感的形象展示通道，更為中國白酒產品的金融化和投資屬性增添了規範化的案例指導。
當然，從過去一年多以來針對瓶貯年份產品的多次調價，以及市場交易價的亮眼表現來看，瀘州老窖瓶貯年份產品的價值已經得到良好市場認可度，也為當下瀘州老窖核心產品陣營的全力衝刺期提供了口碑支撐，讓產品在名酒日漸激烈的“高空對決”中拿下更多的話語權。
正如在糖酒快訊之前的報道（《突發||籌建酒博新館、高調回收老產品，瀘州老窖圍繞“價值”再做文章》）中提到，瀘州老窖酒博新館的籌建，是其繼續加碼品牌文化打造，為核心產品提供升值勢能的又一手段，此次瀘州老窖開展瓶貯年份產品回購活動，形成了參與度和傳播度廣泛的社會熱點。
佔位未來構建名酒瓶貯年份產品核心朋友圈
在今年中國酒協的年會上，酒業協會秘書長宋書玉在報告中指出，未來將進一步加強對白酒行業年份酒領域的規範化管理，對種種亂象宣戰。但對於名酒品牌來說，圍繞年份做文章是基於品牌力打造和品牌價值賦能，與投機性質和追逐利潤式的商業行為有著根本區別。
如今，中國白酒高端產品的競爭格局中，高質量白酒的稀缺性正在成為助推瓶貯年份產品萌發新活力的關鍵。隨著各品牌的宣傳和理念灌輸，以及中國酒協在標準和制度上的規範和強化，年份概念在消費者間形成了更為理性認知，相關產品的價值點也被逐步放大。
過去，茅臺作為中國白酒的領軍品牌，憑藉良好的品質口碑和產品稀缺屬性，形成了自己的年份酒產品以及瓶貯年份酒的運營模式和基礎框架，培育了一大批忠實擁護者。
現階段，瀘州老窖憑藉對品牌歷史及產品文化的挖掘，以制度化、標準化的運作方式對旗下核心產品進行瓶貯年份運營，對相關產品的品味價值和收藏價值進行引導灌輸，也正是構建品牌朋友圈和核心用戶圈層的有效手段。
瓶貯年份酒釋義：指以產品灌裝時生產噴碼標註的批次日期作為產品年份的計算依據，自生產噴碼標註的批次年份作為起算年份，至該產品在中國酒交中心上線交易之日的當下年份止，5年以上的產品。
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