IP項目開發最近被炒得越來越火熱，很多人也是對IP是懂非懂。很多的解釋也都不一樣，首先來給大家普及下眼下炒得比較火熱的IP到底是什麼?
IP的價值
”IP項目開發“是一部電影誕生的起點，根據文學、戲劇等其他載體改編的傳統其實由來已久，隨著互聯網介入電影領域 IP（Intellectual Property的縮寫，意為知識產權）這一知識產權開發概念也被植入，成為整個行業的一大熱詞。
大家都知道很多的電影和電視劇，都是通過現有的作家的一些作品改編而成的，很多公司在開發一些網劇和網絡大電影的時候也會去尋找一些比較優秀的劇本，然後對劇本進行改編，讓劇本更加的可視化，通過演員和影視公司把這些內容呈現給觀眾的視覺盛宴。
很多80後都是在香港電影的伴隨下長大的，隨著時代的發展，內地的電影產業也在多元化，也有了更加強勁的發展，票房也不斷創新高。但是也暴露出很多的問題，前不久，王晶在“網絡發行價值再生，港片IP的破局重組”上炮轟很多內地的網絡大電影在盜版香港電影的IP一事鬧的不可開交。保護電影的版權也變成了意見迫在眉睫的事情。
港片IP
可以看到中國目前的某些視頻平臺。當一部熱門的電影IP火了之後，就開始出現抄襲，蹭熱度上面。例如 ，馮小剛拍了一部《我不是潘金蓮》，各種蹭熱度的網絡電影便層出不窮，《我是潘金蓮》、《她不是潘金蓮》、《潘金蓮就是我》、《我不做潘金蓮》、《喜氣洋洋小金蓮》、《潘金蓮復仇記》等作品攪得人眼花繚亂。《泰囧》、《港囧》票房大賣，《巷囧》、《島囧》、《深囧》、《澳囧》、《陝囧》、《路囧》、《滬囧》、《京囧》等各種網大蜂擁而至，看得觀眾很囧。中國是山寨能力非常強的國家，在網絡電影這塊也已經成為了一個重災區，觀眾不斷吐槽，很多業內人士也不斷抱怨，但是在國內的版權官司也非常少見。王晶因此聲稱網絡電影集體盜版香港IP，也是一個不爭的事實。為什麼不能把這些網絡電影告上法庭呢，一個是維權成本太高，另外就是侵權和蹭IP之間的界限模糊也是非常重要的原因。
泰囧
隨著愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻網站的不斷壯大，網絡電影這種曾經的邊緣產品展現出越來越大市場價值。一些網絡電影在視頻網站的分賬收入，已經超過很多院線片。IP項目開發不能沉浸在抄襲和蹭熱度上，真正意義上的第一個開發方向就是要去發展有限的IP資源上面，有敏銳的眼光去發現不錯的IP，然後把創造出更加優秀的作品上面來。
IP開發的另外一個方向，就是IP領域的縱深發展，比如《美人魚》、《捉妖記》等這些電影塑造了鮮明的人物和形象。關於這些人物和形象的衍生品上面走的還是很淺，相關IP衍生品的開發還亟需加強。在電商方面Hattie Peze 稱自己是美人魚愛好專業戶，2015 年秋天她建立了自己的公司 Blankie Tails，專門賣美人魚毯子，公司成立後的第一個聖誕節就賣出了 136000 條毯子，而現在這個成立 17個月的公司，已經賺了 1600 萬美元，彭博評論說“這簡直就是個童話成真的故事。” 周星馳在《美人魚》IP衍生品上投入的精力和時間並不是太多，這些IP的衍生品上還是有非常大的市場潛力。
美人魚
還有業內人士指出”“IP、網感、二次元是文化霸權，電影不能給互聯網下跪。有些人非IP不買、非IP不播、沒有網感的戲不要，企圖製造一種文化標籤，壟斷市場、強買強賣。”“宋方金呼籲：“希望在座的編劇不要幹這種事，不要哪個演員讓你改劇本你就去改，這會把行業帶壞。目前電視劇、網劇是重災區，希望做編劇的永遠不要當門客。現在只有演員有經紀人，編輯也需要經紀人，很多編輯羞於談錢，經紀人在這裡就能起到很好的作用。影視行業可以大力推廣編輯經紀人制度。
在利益的驅動下，網絡大電影市場亂象頻出，成為低俗重災區，數量爆發質量堪憂。2015年，《道士出山》以28萬元的成本撬動了2400萬元的分賬收益，這個投資神話成功吸引了大量熱錢進入市場。網絡大電影的上片量從2015年的680部快速增長到了2016年的2463部。這種電影大部分在500萬以下，投入不多容易賺錢。網絡平臺的審核標準不夠嚴格，導致審查通過比較簡單。現在的網絡大電影，存在重市場需求、輕價值引領，重個人訴求、輕思想內涵，重故事情節、輕文化底蘊的現象，片面追求點擊率和經濟效益等問題突出。
IP項目開發的網絡電影必須要注重質量的提升，必須要以內容為切入點，製作方、審核方都要在法律底線上，設置自己的道德底線。文化，應該是引領市場，而不是迎合市場。
IP項目開發還有一項是不被很多人去了解的。那就是跳出票房的思考，把視線投向了內容延伸、IP開發的更高層面比票房大得多的收入來自於各種授權、和衍生品開發，電影人應該打造屬於自己的IP，文化和電影的力量不是這幾百億票房能衡量的，真正有意義的是打造好的IP，做強產業外延。
不過這個需要大的機構和影視公司才能完成，這是一套完整的產業鏈。澤悅文化傳媒打造“金誠特色”小鎮。隨著國內新型城鎮化進程不斷推進，特色小鎮投資和建設越來越熱。相關專家認為，特色小鎮順應了中國產業轉型、消費升級和城鎮化發展的大趨勢，是未來城市發展的一大方向。
“通過挖掘地方核心資源優勢，特色小鎮將在拉動內需、擴大消費中扮演重要角色，同時還能助力經濟轉型和產業升級。”澤悅文化傳媒投資人韋傑說，中國城市前後經歷了建設大城市、城市群建設和城市網建設三大階段，而作為我國城市發展第三階段的重要表現形式之一，特色小鎮是基礎設施建設、新網絡互聯互通和消費升級等因素相互作用的結果。
以金誠集團正在打造的張家界天門仙境小鎮為例，一部巨片《阿凡達》讓幾多世人記住了美輪美奐的張家界風光。然而，影視並不能讓張家界的價值彰顯得淋漓盡致。金誠集團進駐後，在充分利用當地豐富自然資源的基礎上，增加了更豐富的旅遊和生活設施與產品，以滿足不同層次的遊客的需求。未來，張家界天門仙境小鎮將打造包含文化演藝、情景社區、特色民宿、美食休閒和主題公園等特色產業，從而為遊客提供更好的服務體驗，真正讓天門仙境小鎮成為張家界旅遊美輪美奐的會客廳，發展成為“水在山中、山在城中、城在綠中”的休閒度假勝地。
張家界天門仙境小鎮
另外還有幫助實現城市“生活夢想”
澤悅文化傳媒投資的電影《美人魚》上映後，你是否想在現實生活中與美人魚來一場親密接觸？金誠人告訴你，這個“可以有”。金誠集團正在無錫太湖西南端打造全球首座超大型互動VR遊戲“人魚小鎮”。遊客穿戴VR虛擬現實設備，便可與美人魚跟隨任務主線“一起玩”。
人魚小鎮
據悉，該項目主要由遊戲實景體驗區、商業綜合文化區、數字娛樂科技產業園三大功能片區組成，建成後可年接待遊客800萬人次。“瞄準家庭遊和年輕消費群體，‘人魚小鎮’將地域特色與旅遊產品巧妙結合，將打造一個一個富有活力的城市旅遊綜合體。”金誠集團相關負責人說。
“人魚小鎮”只是金誠集團參與城鎮化建設打造的精品之一。數據顯示，目前，金誠集團在全國簽約或在建的特色小鎮項目達52個，總投資額近5000億元，成為國內特色小鎮建設的先行者。
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