前一段時間淘寶召開了2018淘寶商家大會，估計一些達人也在場，現場蔣凡、聞仲等提出了幾個關鍵語句，其中我們可以初步判斷未來平臺的走向和發展。
不知道大家是否關注過如下幾個關鍵語句，我們根據這些關鍵語句以及我的想法和大家一同來看看接下來達人和商家怎麼走：
1、降低創新的門檻、放大創造的成果
從目前來看，商家的創新的玩法是在內容上，平臺會給予內容更大的流量效果，和現在平臺主推的“從公域到私域”的內容流轉方式是一致的。
2、從過去的運營“流量”到今天以運營“人”為核心
從流量數字的關注轉移到數字背後的人的情感，興趣愛好，生活習慣等方面，這個是從數據化的方式給予內容一個衡量方式。
3、IP，內容社區，商品的多元化運營
從如上三個大方面，都和內容相關，也就是平臺把頭部內容IP，中部的PUGC內容社區和流量模塊結合在一起，最後把商品和內容的鏈接變得更密切！
4、特色賣家依然是淘寶未來發展的核心方向
特色賣家是淘寶平臺活躍，商品有特色，店鋪有調性，不拘泥於任何類目的小而美的生活消費店鋪
5、內容賬號也需要變得有性格、有溫度
什麼樣的賬號需要有性格有溫度呢？就是人格化的賬號，什麼樣的人格化的賬號呢？我認為到現在的這個程度，已經不是人格化的基礎要求了！
我認為通過這五個關鍵語句，就可以展望2018-2019年內容整個生態的方向了，這裡注意，我說的是阿里內容生態，沒有特別的強化是純達人的生態。或者說“阿里內容生態眾多角色中的一個”，
達人千萬不要把自己的帽子扣的太大哈，否則犯了以偏概全的錯誤，說句不好聽的話“即使純達人完了，阿里內容生態還會繼續發展壯大，但是商家不參與內容生態，內容生態就走不下去了”
不要把自己當回事，也要把自己不當一回事
隨著生態在不斷的調整，作為內容生態中的重要力量的達人出現了多極狀態，這種多級狀態接下來會長期存在，而且這種多級形成的差距也會增大：
平臺意識造成的差距
這個我認為是最重要的，就是自己思考問題的時候要從大方向思考，執行落在自己細節方面操作。識別平臺規則、運營、產品背後的邏輯，不要只關注是什麼，更要關注為什麼
內容類型造成的差距
直播、視頻量大內容方式在流量和收益上面優於圖文內容；這是因為內容本身特性決定用戶對於互動和可視化場景更加喜歡，平臺更會願意推進
內容能力造成的差距
平臺的達人越來越多，對於新進來的達人也隨之增多，優於內容標準，粉絲效益等不足，導致起步緩慢。其實和打遊戲去了老區一樣，別人都是頂級裝備了，你還拿著剝皮小刀去砍怪，效果差距可想而知
身份角色造成的差距
平臺設定了多個角色，初衷是挖掘外部平臺的優質賬號，但實際優質賬號的數量是有限的，再挖掘勢必會降低標準，從而利益催生造假氾濫，濫竽充數的情況。明星作為一股活躍的力量進入淘系，也給新、中層的達人帶來巨大的壓力
既然有這麼多的差距存在而且差距在拉大，是不是內容生產者就沒有機會了呢？其實從我的理解和認知中，反而我覺得這個是新手內容生產者的機會！同時也給所有內容達人賬號的敲醒了警鐘，淘寶內容生態已經從2014年的草莽階段，過度到2018年的精緻化內容運營時代。
為什麼說對新手達人是機會？
因為關鍵語句中的第一點，“降低了內容創作門檻，放大了創作的效果”，同時平臺的晉級已經是算法為基礎了。那麼對內容生產者來說，從L1到L4的成長速度要很快了，你會經過“拉粉起步/做內容，微淘收錄推薦，積累流量，創作互動，積累粉絲”，幾個循環跑下來就很快到達一箇中部的內容號了。
對於一箇中部號就要懂得識別方向，不要埋頭苦幹，埋頭苦幹的人只會變成佃農，只能被剝削了。你要識別平臺視頻化，精品化，人格化的要求，快速轉變自己的內容生產模式，進入人格化內容部分，同時加以招商協助，賬號也就這樣可以活下去了。
我覺得很大部分的達人是在這個部分徘徊了，也很大一部分達人在這個階段迷茫了，因為這個階段在往下走難度就驟然提高了。而且受到本身能力、財力、資源等一系列影響因素，可能賬號就只能定格在這裡了。
給達人敲響警鐘的是：
淘寶在內容方向上沒有變化，而且會更加深入，但是達人只是角色之一，不是全部，平臺內容化離不開商家的參與；內容不是隻能達人生產，商家也可以生產。說句掏心窩子的話，你們的內容不也是外部招來的兼職、編輯甚至是學生來寫的麼？商家也可以，對嗎？淘寶平臺的內容門檻已經這麼低了，對嗎？
達人沒得玩了麼？不！不！不！不是達人沒得玩了，是玩法要變一變了！！現在還有多少達人完全靠著CPS佣金過生活呢？平臺鼓勵的V任務你做了多少？平臺鼓勵的整合營銷你做了多少？關鍵是你做的是營銷嗎？還是僅僅是內容投放？那麼未來會怎樣呢？內容生態到底怎麼個參與法呢？
我歸納2個方面大家可以去努力思考下：
1、做內容細分領域的TOP專家
所謂專家就是要在這個細分領域的絕對頭部，而且賬號有人格化的視頻，和優質持續的內容生產以及強大的粉絲互動玩法，微淘、淘寶群聊；同時要不斷的開拓站外的自媒體陣地，形成站內站外一體的人格化內容IP，從而形成強大的內容廣告效應，並賦予電商變現收益。這樣你才能抵禦平臺在內容達人端的變化風險
2、做淘寶體系特色內容型商家
這個是淘寶平臺的大方向之一，平臺內容化最終需要商家內容化，而在這個階段商家內容意識剛要覺醒還沒有全覺醒的時候，內容達人通過對內容、粉絲、消費心智的深入理解，切入電商體系，可以實現較快的起步和轉身，但是需要補充的是電商運營相關的短板。
同時我也要告訴外部的傳統視頻內容、媒體公司一句話，內容創作門檻已經在新的流媒體時代中被降低了很多，還依託高成本，信息不對稱來賺錢的時候也已經過去了，新時代需要的內容製作方式是：
一條的內容精緻，
4A 的內容創意，
淘寶的運營節奏，
內地的製作成本，
別不信，淘寶平臺上很多內容生產者生產的視頻不次於你們高成本製作的東西哦！
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