票房5億，豆瓣7.3分，累計觀影人次1400萬，上映25天后，《動物世界》在這個暑期檔交出的答卷，似乎已接近塵埃落定。
作為80後導演韓延的野心之作，投資近3億的《動物世界》在6月29日打響了暑期檔電影大戰的第一槍。燃炸燒腦，特效演技均在線，整體完成度不錯，又坐擁奧斯卡影帝加盟，上映初期的《動物世界》，一度被外界寄予厚望，視作國內重工業電影和新類型電影的“扛旗者”。
這也讓《動物世界》的最終折戟，多少有些令人惋惜，帶有幾分悲壯之感。
在寸土寸金的暑期檔，李易峰對演技的自我顛覆，特效上接軌國際的努力，微博上源源不斷的營銷推廣，都未能換來《動物世界》排片和上座率的逆風翻盤。而在同檔期中，《我不是藥神》大規模點映後迎來的炸裂口碑，以及對於排片空間的擠佔，更是令《動物世界》腹背受敵，從上映初期的票房飄紅，市場份額維持在40%-50%，到第二週迎來斷崖式下滑，幾大票倉跌幅達到近70%。
事實上，《動物世界》的宣發不可謂不給力。根據藝恩智庫顯示，在網絡新聞、公眾號等渠道上，《動物世界》都優勢明顯，相關微博數量更是傲視同檔期競品，上映兩週便產出相關微博40萬條；而在同時間段，《我不是藥神》的相關微博數量，僅僅是《動物世界》的一半。
這讓人不得不反思：《動物世界》究竟在哪個節點，哪個環節，做得還不夠好？
結合桌面整理，用戶調研以及藝恩票房智庫、電影營銷智庫的相關數據，我們決定對《動物世界》進行一次全方位的覆盤。從票房走向、營銷宣發、內容製作到觀眾反饋，從各個維度試圖去解讀《動物世界》票房失利的深層動因。 當然，我們更希望這次覆盤，能為中國電影的未來發展，提供一次有益的視角和啟示。
正如《動物世界》海報上的那句話：遊戲規則，不僅只有輸贏。
（以下為研究全文，敬請閱讀）
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