最近,全球众多知名品牌都发布了自己的最新财报,其中发现一个有意思的共同现象。他们在提及大中华区的销售成绩时,都会不约而同地抛出“天猫”这个关键词,财报季俨然成为了另一场小型的天猫感谢会!
以全球著名快时尚品牌之一的H&M集团为例,在最新发布的2018财年半年报时,便重点提及到与天猫的合作,直接带动了品牌在中国市场的销售增长。
据H&M介绍,截止财报发布,品牌才上天猫开店不过2个月,却已经拥有千万级消费者。其实,早在H&M天猫店开业第一天,就有300多万人到店访问。这对于遭遇历史冰点的H&M来讲,无疑是注射了一剂强心剂!
相比H&M的线下店来讲,千万客流量是一个质的飞跃,连著名线下商圈有时候的全年客流也才两千多万。同时,你知道过去一年故宫的人流量多少吗?也就相当于H&M的天猫旗舰店2 个多月的客流量。
在H&M上天猫之前,就有很多消费者上天猫搜索,这也促成了H&M最终决定开设天猫旗舰店,品牌负责人甚至表示后悔上晚了。
毕竟相比劲敌Zara和优衣库,H&M在牵手天猫寻求数字化转型的起步稍微落后了一点。看着同行取得如此卓越的成绩,H&M最终也迈出了这一步,也有效解决了日益下降的客流量对实体店造成冲击的问题。
其实不止是H&M,最近耐克在发布2018年财年第四季度财报中,显示得益于天猫,耐克首次在大中华地区突破50亿美元。在举行的分析师电话会议上,更是每隔十分钟提及一次“天猫”。
此外,雅诗兰黛集团在2018年财年第三季度分析师会议上,大赞旗下彩妆品牌MAC 在天猫超品日上表现出奇的好,其中爆款单品子弹头唇膏更是累积售出了18 万支。最让雅诗兰黛集团感到欣喜的是,与天猫的合作,使得集团在中国销售额呈爆发式增长,甚至助力品牌在整个亚洲市场的收入都翻了好几番。
这也难怪天猫成为了国际品牌进入中国市场的最优选择,正如那句话所言“全球各大品牌要么已经在天猫,要么正在来天猫的路上”。
相信接下来,他们还将与天猫携手共创更多的惊喜!
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