抢到H&M和Moschino的合作系列了吗？觉得怎么样？时髦好穿吗？可惜我们都懒得到店里去看，不是因为不喜欢H&M（说实话，H&M在我心目中的形象一直都很伟岸），只是实在不喜欢Moschino而已。合作系列说白了也就买个自己高兴，买个热点，一年一度也算是有点盼头。说好看实用又Chic，还是买买COS就好。第一次去逛COS是在伦敦摄政街上，从来没有见过这样的店铺，简单的设计良好的质地，满满当当一个货架又一个货架。购物体验轻松，一次可以拿进试衣间好几件，翻翻价格标签也是在可以承受的范围之内。从那时候起，衣柜基本被COS承包，再也没有买过H&M，甚至ZARA都非常少光顾了。
COS 2018秋冬Lookbook，
是不是想直接冲到店里把所有东西都买下来？
其实H&M集团旗下，还有很多好看不贵的东西，整个集团在品牌上的布局绝对有自己的一套。Monki走廉价街头潮流路线；Cheap Monday产品相对简单，稍带自己的风格；Weekday便宜便宜便宜，还是便宜；COS略高端，完完全全北欧极简主义，完整的视觉系统和风格；从& other stories开始，尝试生活方式类的复合零售形式；到去年新推出的品牌Arket，看出集团零售已经将生活方式纳入主要的范畴；Afound更是做起来了打折衣服的生意。整个H&M集团，几乎不放过任何机会，想法设法从你口袋里面掏钱，同时还让你淘的心甘情愿。因为国内目前为止没有& other stories、Arket，所以只要出国，必然要去逛一逛、买一买。
Monki的店铺
Cheap Monday
Weekday在柏林的店铺
& other stories
全球63家门店
横跨17个城市
在15个国家和地区能够网购
成立于2013年
“和另一个故事”或者“还有另一个故事”，这个名字也有够奇怪的。H&M虽然是个瑞典品牌，但似乎每次启动一个新的品牌，第一家店都会选在伦敦。& other stories的第一家店就在摄政街上，三层楼，非常宽敞好逛，刚开始整个店铺风格甚至让人想到Maison Martin Margiela。H&M最初的设想，是想要做一个化妆品品牌，但又觉得这个品类实在太狭窄了，索性一趟头直接把最擅长的衣服鞋子包包配饰全部都做了。所以& other stories的护手霜流行是有道理的，毕竟美妆产品才是集团创立这个品牌时候的初衷。
& other stories美妆线
& other stories的美妆非常漂亮，装在一个一个透明的小盒子里，精致讨喜，价格当然也是便宜的。护手霜更是因为淡彩的包装设计，和各种自然清新的味道，又赚了一大笔钱。可惜总觉得在一个专门做衣服的集团下买化妆品有点点奇怪，反倒是配饰部门，在品牌刚开始的时候，非常吸引人。鞋子的设计在当时做得尤其好，这二年去逛逛发现也没有什么新奇的东西了。但每次去逛，整体风格依然是喜欢的，可渐渐也买不到任何东西了，常常两手空空，或者只买一套内衣或者一双袜子。
Arket
全球12家门店
横跨6个城市
在18个国家和地区能够网购
成立于2017年
H&M集团从2013年launch了& other stories之后，2017年又推出了Arket，全球首家店铺依然在伦敦的摄政街上。Arket的名字由ART和Market组成，意味着这是一个复合结构式的，全面的生活方式品牌。H&M旗下的店铺内第一次出现了咖啡厅，传统快时尚品牌也开始下场做起了餐饮。刚开始了解这个品牌的时候，就觉得这个概念太聪明了，现在的趋势不就是这样嘛。虽然瑞典人慢了日本人一步（MUJI从最开始就做生活方式，所以不管是美妆还是咖啡厅，早早就已经布局完成），但在品牌调性的把控上还是有自己的两把刷子。艺术＋市场的概念，非常现代化，完全打破了每一种品类之间的界限。
Arket家居系列
没有去过伦敦的Arket，但在今天8月，去逛了阿姆斯特丹的Arket。店铺位于一个转角位，商业区的入口处，这个地理位置要比阿姆斯特丹的& other stories好太多了。总共三层半，其中那个半层用来卖男装。一楼大面积的区域都是家居用品。只是可惜，这些家居用品的设计和质感，似乎都还是差了MUJI那么一点点。虽说是北欧的风格，可是怎么看怎么都有些日本人的影子。结果逛来逛去，这个想买那个也想买，但最后想想又都有点鸡肋。衣服的部分，并没有让人失望，跟COS比起来价格要低一些些，款式和风格上面却更加多元。潮流感很重的，但也适合成熟的女生，没有任何不好看的设计，一切都顺理成章。所以H&M始终都还是本行做得好，希望家居用品也能够渐渐找到自己的方向。
Afound
全球3家门店
横跨1个城市
在1 个国家和地区能够网购
成立于2018年
Afound是H&M旗下的一个折扣店，目前只在斯特哥尔摩有店，网上的销售也只覆盖瑞典地区，网页直接连英文都没有。难以令人置信，H&M会开一个折扣店，在官网上H&M说，“很多人说我们是个Outlet，但其实我们时装界的英雄”。他们自己觉得，整合了很多过季的衣服，用相对低廉的价格卖给消费者，是一个可以称为英雄的行为。这里的折扣商品有大牌，比如ISABEL MARANT或者正在跟H&M联名的Moschino本尊。也有自己集团内部的打折货，比如COS或者H&M。这个东西的意义和深意到底在哪里，一时半会儿还真的有点让人摸不着头脑。Afound只有在斯特哥尔摩的三家店，日后还会不会壮大，还真值得期待。
text：卢笛
graphic：Doreen
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