品牌，承載著企業的榮譽、名聲、歷史及影響等，它是企業的代表。朗朗上口的品牌很容易成就一個企業的知名度，例如雪碧、可口可樂、老乾媽、洽洽等。
今天我們一起走進“洽洽”的世界，看看“洽洽”是如何嗑出百億級品牌，又怎麼陷入商標煩惱。
百億級品牌——洽洽
2001年，洽洽食品股份有限公司成立。
2002年，洽洽被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。
2006-2011年，連續位居“全國堅果炒貨食品十大著名品牌”之首。
2011年，洽洽食品在深圳交易所掛牌上市。
2012年，洽洽瓜子創始人陳先保以30.67億元身家坐上安徽首富位置。
2013年，洽洽收購江蘇洽康股份60%股權，正式進軍調味品行業。
2017年品牌價值達126.36億元，上榜第十一屆中國品牌價值500強。
在很多人眼中瓜子就是小零食，一個低門檻的炒貨行業。然而就是被很多人認為門檻低的小零食，竟被“洽洽”做成了幾乎家喻戶曉的品牌，這堪稱是一個令人驚歎的創富奇蹟。
有件事也許你們不知道，就是“洽洽”名字的來源。當時“洽洽”的創始人還沒有想好自己的品牌名稱，一天偶然路過廣場，意外的被跳“恰恰舞”的人吸引，因此就有了後來的“洽洽”。
經過多年發展，洽洽已然成為中國堅果炒貨行業的領軍品牌。
因商標糾紛與京東槓上
在中國，傍名牌、蹭熱度、山寨等等現象始終沒有根除。“洽洽”作為堅果炒貨行業的領頭羊也難逃這種命運。“洽洽”遇上了“治治”，讓消費者稍不留意就混為一談。
最近，洽洽食品股份有限公司怒懟京東，還把茂興食品、盈宏商貿告上法院，理由是侵害其“小而香”註冊商標。
作為堅果炒貨行業的知名企業，洽洽先後推出了一系列品牌的產品。“小而香”品牌就是其中之一，具有較高的知名度與市場佔有率。
經查詢發現，“小而香”商標確實於2015年8月28日被核准註冊，有效期至2025年8月27日。適用範圍包括果凍、加工過的瓜子、加工過的花生、 加工過的開心果、 精製堅果仁、蜜餞、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬為主的零食小吃。
洽洽食品經調查，發現被告公司生產的同類瓜子產品外包裝中顯著使用了與其註冊商標相同的字樣標識，並且被告二商貿公司在京東、一號店等各大購物平臺開設的網店中大量銷售。三被告在未經原告許可的情況下，生產、銷售侵害原告註冊商標專用權的商品，嚴重損害了洽洽的市場利益。因此請求法院判令三被告停止侵權並賠償經濟損失等。
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