2018中国虽然无缘世界杯足球，但却在世界杯经济上非常有缘。看世界杯直播，打眼一扫，万达、Vivo非常显眼，可能都恍惚了，问自己：这是世界杯吗，这不是中超吧？俄罗斯世界杯中国的赞助商达7家，远超俄罗斯的本土企业。
为什么世界杯期间中国品牌蠢蠢欲动？
财经作家吴晓波曾描述："一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。"
世界杯是全球观众的狂欢。用户量太大啦，这时不曝光更待何时？据数据显示，2006至2014年的三届世界杯现场观赛人数都在300万人以上。电视转播覆盖国家数量均在200个以上，观看节目超过20分钟的观众数量在22亿左右。中国的世界杯电视观众群体以购买力强的中等收入水平的中青年男性为主。
实践证明，历届世界杯总能使那么几个品牌获得营销史上的转折点。1950巴西世界杯的可口可乐赞助进入全球世界眼球，成为营销史的转折点，从此"可乐+足球"成为人们的标配。1974西德世界杯的阿迪达斯，彻底奠定了世界顶级运动品牌的地位，从此有运动的地方就有阿迪。韩日世界杯，现代汽车销量在美国销量大涨40%。
世界杯是一颗摇钱树，如果算一算世界杯背后的经济账，就会发现，在绿荫草上滚动的不是足球，而是黄金。世界杯平台太大了，这时不出手何时出手呢，所以在本届世界杯到处都能看到中国元素。
中国哪些品牌挤进世界杯现场？
世界杯收益构成主要是电视转播权、商业赞助、门票及衍生产品的销售等。
2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了16家赞助商及合作伙伴，其中包括7家国际足联合作伙伴（阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa）、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商（百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo），以及4家区域赞助商/国家支持商。
中国赞助商达7家，其中有一级赞助商的万达、二级赞助商的海信、蒙牛、Vivo和三级赞助商的雅迪、指点艺境和帝牌。中国的赞助商占了本届世界杯的半壁江山。
2018俄罗斯世界杯目前赞助商体系
6月27日，美国消费者新闻与商业频道网站刊登了作者为欧洲稳定机制秘书长卡林·阿内夫·扬瑟的一篇文章，称世界杯完美凸显了全球经济实力向中国倾斜。
除了上述赞助商，这届世界杯，中国元素贡献率极大，直接带火了"世界杯经济"。前几天大家都被那十万只浩浩荡荡的小龙虾可爱到了。现在不仅啤酒是足球的标配啦，看世界杯与吃小龙虾更配哦。世界杯的旗帜、吉祥物和纪念品来自"中国制造"，而且比赛用球也是中国制造的！杭州某公司还搞定了毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种世界杯相关商品的授权。也就是说，球迷们在俄罗斯疯狂购买的周边产品，近乎全是made in China。
中国球迷、中国赞助商、中国制造，乃至中国的小龙虾已经闯入世界杯。而那支真正的中国足球队，还会远吗？相信不会了吧。
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