【棉紗圈——行業風向標】和一些品牌不惜打折取悅消費者不同，巴寶莉Burberry寧願燒燬存貨也不願自降身價。在過去一年內，英國高端時尚品牌Burberry總共燒燬了超過2806萬英鎊（約合2.5億元人民幣）賣不出去的奢侈品，以阻擊渠道商將商品在“灰色市場”中以低價賣給“錯誤的人”。Burberry的這次曝光，扯出了奢侈品行業慣用手段的冰山一角。
高級品牌路線
一把火燒掉2806萬英鎊是怎樣一種感受？Burberry試了一把。據英國廣播公司（BBC）19日報道，為了維持高級品牌形象，英國奢侈品牌Burberry去年一年中將未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品、香水等付之一炬，引發環保人士憤慨。
據《泰晤士報》報道，福布斯估值約96億英鎊的奢侈品巨頭Burberry承認，他們燒燬了未售出的庫存，但表示他們是用專業的焚燒爐進行焚燒作業的，其能源是可以循環使用的，並不會影響環境。
據稱，為了保護自家的知識產權和品牌價值，設計師品牌不希望其產品在其他地方以折扣價出售，也不希望在新興“灰色市場”中向“錯誤的人”出售，從而使品牌貶值。“灰色市場”是指非正式交易貨物的地方，比如未經制造商授權的折扣買賣市場。
曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪麗亞·馬龍表示，在過去幾年裡，Burberry經歷了艱難的競爭階段，一直在努力想讓自己重回“高級品牌”路線。曾有一段時間，仿冒者們喜歡“將Burberry的牌子粘在任何東西身上”。
為防止囤積產品被盜、流入黑市或降價出售，Burberry銷燬了價值超過9000萬英鎊的囤積貨物。“這是為了防止市面上Burberry折扣商品氾濫，導致品牌價值降低。”瑪麗亞·馬龍說。
“這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰，也不願打折出售。”《赫芬頓郵報》稱，“如果奢侈品牌的潛在客戶看到經濟水平不如自己的人也能穿得起2000英鎊的雨衣，那麼這件衣服就賣不出去了。”
有分析指出，“1400英鎊的大衣實際生產成本很低，但顧客要為它的排他性付錢，奢侈品的價值在品牌本身，而不是衣服。消費者之所以穿著它，是因為明白它顯示出消費者的消費水平。如果流浪漢免費得到了衣服，還有誰會為Burberry的大衣花1400英鎊”。
無法掌控分銷
品牌焚燬服裝和美容用品，是業內並不陌生的處理方式。擁有卡地亞（Cartier）和萬寶龍（Montblanc）品牌的瑞士奢侈品公司厲峰集團（Richemont），在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手錶。回購回來，拆解完表上的鑽石和配件後就直接銷燬。而路易威登（LV）這些年來，也因為“不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒燬”的行為被媒體多次曝光。
英國時裝學院院長蒂姆·傑克遜說，這些奢侈品時裝公司面臨一個矛盾的局面。為了讓股東滿意，他們必須不斷擴張，但這會削弱其品牌價值，並造成生產過剩。“他們永遠解決不了這個問題。”傑克遜表示。
但從奢侈品的運營角度來說，Burberry等奢侈品所面臨的問題是，該品牌擁有者一般無法自己完全掌控分銷事宜，遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設計，通過其他渠道銷售產品。為了阻止這類產品流向市場，品牌方通常會回購或銷燬庫存。
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