優愛騰暑期檔腰部綜藝大盤點｜網綜N代，小體量撐起大流量，「長情」鍛造常青

來源 | 金牌輿情官（jinpaiyuqingguan）

暑期檔，《中國新說唱》、《中國好聲音》等頭部綜藝持續吸引著眾人的注意。 值得一提的是，優愛騰等各平臺的腰部綜藝表現也頗為搶眼，騰訊的《放開我北鼻3》、愛奇藝《了不起的孩子3》、《坑王駕到2》，以及優酷《舉杯呵呵喝2》等。

不難看出，這些腰部綜藝已經成為穩定的季播節目，不少甚至已演變為綜N代，口碑與播放量表現都不俗。細究這些腰部綜藝在激烈的市場競爭中突圍的關鍵，也許對於其他綜藝而言亦有可取之處。

腰部綜藝撐起大體量，取材對準強剛需

雖然頭部綜藝在資源與聲量上佔足優勢，但不少腰部綜藝通過精準受眾群體，在季播常態化的趨勢下，不僅沒被頭部綜藝搶去風頭，反而長壽且長青。

我們可以看到，拋開《創造101》、《偶像練習生》等超級綜藝在播放量上遙遙領先，腰部綜藝播放量擠進“10億club”的不在少數，口碑整體遠高於頭部綜藝，同時《媽媽是超人3》、《拜託了冰箱4》等節目也憑藉不俗的點擊率，在話娛統計的2018上半年網絡播放量排名榜中，擠進前20

而腰部綜藝撐起大體量的關鍵，或與其取材的精準性不無關係。

不管是強調陪伴的《媽媽是超人3》，還是宣揚“像小時候一樣去愛”的《放開我北鼻3》，或者是《拜託了冰箱4》以冰箱為切入口，思考如何去“料理生活”等，都在關注情感，表達對生活的理解，由此可見，生活類綜藝仍是強剛需。即便沒有流量加持，沒有話題炒作，這類節目往往能收穫不錯的播放量。

比如騰訊《幸福三重奏》，節目聚焦當下都市“夫妻情感”現狀，大S汪小菲、蔣勤勤陳建斌、福原愛江宏傑三組cp檔都不是流量夫妻檔，但三組cp在相處過程中卻呈現出“差異化”，不同的相處模式能讓處於婚姻不同階段的夫妻能夠“對號入座”，產生共情。

一直以來，生活情感類節目在用戶體驗上都更具優勢，以其貼近生活、有代入感的特性奠定了堅實的群眾基礎。腰部綜藝從中取材，深挖都市情感痛點，聚焦熱點話題，能夠獲得更多社交貨幣。

除了對準情感類綜藝外，近年來生活服務類綜藝嶄露頭角，《拜託了衣櫥》、《就匠變新家》等綜藝大量湧現，而親子類《媽媽是超人3》、談話類《曉說》、旅行類《閨蜜的完美旅行》等“小而美”的慢綜藝也不斷在垂直領域開疆擴土，佔據社交話題。

實際上，早前，輿情官就將腰部綜藝做了大致的梳理。 腰部綜藝的類別主要包含以下幾個品類。

深耕原創，創新開路，腰部綜藝逆風翻盤

近年來衛視綜N代“續航”能力式微，審美疲勞與創新不足的弊端已然凸顯，而不少腰部綜藝卻憑藉紮根原創的精神，在綜藝紅海中找到了屬於自己的位置，實現了網綜的N代。

當然，隨著綜藝節目季播常態化，網綜也會同樣面臨，只有創新才能應對觀眾對節目模式的審美疲勞。優酷《舉杯呵呵喝》第二季重新定義“飯局”，明星嘉賓在私人飯局的氛圍中卸下防備，張靚穎暢聊心事，小嶽嶽自曝相親慘遭拒絕，加之在後期剪輯，以及花字部分的全面升級，相較第一季“暖心”不少。

《放開我北鼻3》延續節目愛與成長的主線，啟用全新的“哥哥”陣容：陳學冬、黃景瑜、王嘉爾、周震南，代表年輕群像的四種典型，增加節目看點。相比前兩季，《放開我北鼻3》明顯放慢節奏，把視角更多地放到幾位新手“哥哥”的懵圈狀態與幕後準備交流中，更多地傾向於無腳本、無遊戲規則，更為自然地呈現開放式環境中萌娃與“哥哥”們互相磨合，共同成長的故事。

可以看到的是，這些實現了綜N代的優質腰部綜藝不再以純娛樂為節目導向，而以“真善美”的情感共鳴作為一個發力點，讓觀眾在節目中自然感受到正向價值觀，達到“潤物細無聲”的深刻效果。

從市場反饋來看，節目所做的創新也是有效的。《放開我北鼻3》目前豆瓣評分已達到7.8分且有上升趨勢，已然奠定了高口碑基礎，這檔綜N代節目也得以延續爆款表現。

有意思的是，除了在題材和內容上創新之外，一些節目在排播上也有不少新變化。 以愛奇藝《坑王駕到》為例，相較於第一季，第二季選擇了每週六、日更新兩集，每集時長半小時的排播模式，相較於第一季每週日更新一集，每集時長1小時，這種更“短平快”，更碎片化觀看的創新排播模式， 或將更能刺激用戶觀看。

在題材創新和迭代上，網絡綜藝一直走在前列。芒果TV自制戀愛類綜藝《真心大冒險》，展示十名年輕男女不同的戀愛情景，應採兒和歐弟等嘉賓以第三視角客觀解讀其中的戀愛舉動，並結合自身的戀愛經歷為參與者提供相應的情感建議。不同代際之間戀愛觀念的碰撞，能為觀眾帶來多維度的情感選擇，真正做到“寓教於樂”。

隨著頭部平臺持續發力，純網綜藝的內容創新也已成大勢所趨，尤其對於腰部綜藝而言，深耕原創，守正出奇，不斷迎合受眾人群的多元需求，才能在激烈的同質綜藝競爭中獲得逆風翻盤的機會。

細數當前優質的腰部綜藝，不乏長壽網綜N代，以輕量級撐起大體量，其持續撬動關注度的能力值得稱道，歸根結底還是在於其對節目的堅守與創新。

對於網綜N代而言，要想在風起雲湧的綜藝市場找到一席之位，就要在堅守中不斷創新，不斷突破節目格局，為觀眾帶來更多的新意，這也是老牌臺綜突破的瓶頸的關鍵。

同時，腰部綜藝也在垂直化、細分化、多樣化領域持續發力，搶佔市場先機，或是在“撞車”題材中找尋新穎的切入口，從不同維度打動觀眾，獲得市場認可。

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