從嘻哈，到街舞，再到團體選秀，網絡綜藝這兩年迎來了大爆發，從《中國有嘻哈》到《這！就是街舞》再到《明日之子》、《創造101》，一款款點擊量超高的節目不僅讓平臺方積聚了大量流量，也讓背後的資本方賺的盆滿缽滿。
不過在中國的演藝監管大環境下，恐怕所有新型的綜藝節目都需要小心翼翼了。隨著選秀類節目的影響不斷擴大，獲得大量的關注，網綜熱也開始面臨監管的嚴控，即將迎來一波盛夏的大幅“降溫”。
7月10日最新消息，根據廣電總局官方微信號的發佈，國家廣播電視總局辦公廳昨日發佈《關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》，對暑期相關網絡視聽節目播出作出安排。
其中最引人注目的就是以下這條——“對於偶像養成類節目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節目，要組織專家從主題立意、價值導向、思想內涵、環節設置等方面進行嚴格評估，確保節目導向正確、內容健康向上方可播出，堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力共同營造暑期健康清朗的網絡視聽環境。”
這樣的消息一出，讓各大視頻平臺籌備在即的頭部綜藝都感到了一絲“涼涼”。從這兩天媒體傳出的消息來看，愛奇藝的頭部綜藝節目《中國新說唱》可能已經停止了各項宣傳工作，還有消息稱冠名商撤資，節目退出暑期檔，被擱置到九月播出。
另據報道，因為這樣的政策導向變化，騰訊視頻推出的《明日之子》第二季第三期也將面臨停播風險；而由《中國有嘻哈》更名而來的《中國新說唱》原本已經定於7月14號播出，但也因為政策監管的變化導致贊助商撤資，目前節目方已經停止一切宣傳。
一時之間，風聲鶴唳，大大小小的選秀類節目，無論是唱的還是演的，似乎都進入了廣電總局監管的視線。這樣的變化來得既突然又讓人覺得毫不意外，作為近期引起全民關注的偶像選秀類節目來說，除了為各大平臺帶來了海量點擊，也不可避免地引起了輿論的一些非議。
在這樣的政策調控下，我們有理由相信，優愛騰三大平臺在未來的綜藝佈局戰略上將不得不做出相應的調整。
選秀節目爆火，網綜成為廣電總局新的“嚴打”領域？
明眼人都知道，今年最火的綜藝就是選秀類節目，可能你在微博和朋友圈已經見慣了各類選秀節目的“紅人”們，從蔡徐坤到菊姐，有太多人在這一年徹底走紅。
從數據上來看，恐怕更可以瞭解選秀綜藝得風靡程度。截止7月3日，根據貓眼數據統計，《創造101》的總播放量已達49.2億，微博話題討論量達3.9億，#創造101#話題閱讀154.1億；《偶像練習生》總播放量33.1億，微博話題討論量則超過《創造101》，達到5億，#偶像練習生#話題閱讀也有150.6億。
這是什麼概念？今年播放量排名第一的《奔跑吧第二季》的微博話題討論只有9.4萬，相關話題閱讀量只有2214.5萬，與《創造101》《偶像練習生》相差甚遠——這意味著某些節目可能在表面的播放量上領先於選秀節目，但是2018年真正能夠帶來話題討論和傳播效應的節目非各類選秀莫屬。
“男團Nine Percent活動門票被黃牛炒到2萬+一張”……“範丞丞發付費照片一夜進賬480萬元”……“王菊微信指數漲幅達到了453.32%”——類似這樣的話題刷爆了朋友圈和微博，讓人真真切切地感受到了選秀類綜藝的火爆程度。
不過，所謂有福就有禍，這些火爆的話題不但引起了觀眾的矚目，恐怕也引起了監管部門的警惕。
拋開所謂的青少年道德導向不談，選秀節目整個流程中其實本來就存在著大量的“坑”或者“潛規則”。比如《偶像練習生》與《創造101》面向公眾的集資——有媒體統計《偶像練習生》播出期間粉絲集資金額超過2000萬，《創造101》更甚，超過5000萬，拋開集資本身是否已經觸犯某些管理規定不說，參與集資的粉絲們和其他追星的粉絲一樣，絕大多數都是還未成年的青少年，這樣的“投票+投資“的方式本身就具有極大的爭議。
除了“檯面下”的集資行為之外，鉅額的利潤也很容易滋生暗箱操作，在選秀節目中“刷票”行為不斷出現，屢禁不止，幾乎每個選手的粉絲團都基本有一套“刷票”機制，這也讓偶像選秀節目成為了舉報和是非爭議的高發領域。
更加廣為詬病的是與平臺合作的品牌根據各成員粉絲購買產品的數量來決定代言人選，在完成廠家設定的銷量目標後，對應成員才能成為品牌大使的代言方式。《偶像練習生》播出期間，某品牌的香水，給每個選手都開了個人鏈接，讓各家粉絲購買，根據銷量來決定偶像粉絲的pick榜排名；而剛成團的101女團近日代言某乳製品品牌時，品牌號召粉絲來消費乳製品，偶像完成了銷量才能成為代言人。這引起了粉絲不滿，被詬病過度消費偶像。
當然，偶像選秀節目被廣電總局嚴控最主要的原因恐怕還是所謂的“正能量輿論引導”以及“小鮮肉肆虐”的顧慮。“方向不正、三觀不正卻搶走流量，對年輕人都有消極影響。” 這樣的例子最明顯的就是因為《中國有嘻哈》走紅之後引起道德爭議的PG One了。今年年初，包括新華社、人民日報、中國青年報等在內的眾多主流媒體集中發聲，怒批在《中國有嘻哈》中成名的歌手PG One，稱“其歌曲《聖誕夜》歌詞極為低俗，不正的三觀對社會青少年有著極其惡劣的影響“。
“讓青少年在天朗氣清的網絡空間歡度暑假”“推動視聽網站積極履行社會責任，共同呵護青少年健康成長環境”。廣電總局的立意非常明確，所有與這樣價值導向不符的節目如果不火倒也算了，一旦火了之後難免會引起監管的強烈反彈——這在最近一年的中國綜藝圈已經成了家常便飯。
政策調控之下，視頻網站的綜藝節目方向將如何調整？
其實，這一輪新的對於選秀節目的調控並非歷史上首次。早在2007年，廣電總局就針對群眾參與的選拔類廣播電視活動和節目，出臺了一系列具體管理措施和細則，規定中明確指出：“選秀活動不得在19：30至22：30時段播出，並禁止手機投票、電話投票和網絡投票等場外投票方式。”
這樣的嚴控持續了十餘年，各大電視臺已經無法複製當年《超級女聲》這樣的輝煌景象，但是隨著電視綜藝向網絡綜藝的變遷，當年的這一紙禁令恐怕也需要開始適應新形勢了。
以前是湖南衛視為首的地方上星頻道因為節目走紅而大賺特賺，而現在則是以優酷，騰訊，愛奇藝為首的視頻網站開始席捲流量和廣告贊助，成為新一代選秀節目的孕育空間。也正因為如此，在政策調控出爐之後，首當其衝的受影響者也從衛視變成了這些平臺。
騰訊視頻方面在7月10日晚公開回應稱，將一如既往地遵守各項政策法規要求，《明日之子》如有播出更改將第一時間告知用戶。《明日之子》第二季從6月30日開播，已播出兩期，第三期原計劃於7月14日播出，現在看來將無限延期。另外兩家受影響最大的平臺愛奇藝和優酷還沒有出面做出表態。
從打榜選偶像出道，到支持出道後的各種推廣代言，優愛騰在做選秀類節目時早已經超越了傳統的條條框框，而是將節目打造成了一個個具備極大商業效應的“粉絲經濟產品”。
2018年已經過半，三大視頻平臺上線多檔真人選秀類網綜，全網話題和關注度均居高不下，招商情況更是令各方羨慕不已：《偶像練習生》總招商額達到3億，其中包括獨家冠名的農夫山泉維他命水；《這！就是街舞》總招商額在網綜招商金額歷史中首次破6億，其中一葉子面膜獨家冠名近1.5億；而《熱血街舞團》招商名額計劃更是早早就被搶光，最終拿到了高達6.2億核心廣告資源，由VIVO手機斥資1.5億成為該節目的總冠名。
這樣的吸金能力相對於2017年可謂是質的飛躍，當時網綜方面一共只有2檔冠名商破億的真人選秀類網綜：愛奇藝自制的《中國有嘻哈》，以及騰訊視頻出品的《我愛二次元》——這和2018年的情況完全無法對比。今年真人選秀類網綜帶來的品牌招商金額和去年平均水準相比，招商金額幾乎翻了2-3倍。
如此火熱的行情，持續了一年多，眼看著將要愈演愈烈，但是現在廣電總局的監管文件一出，無異於是給平臺方，商家，還有投資方潑了一盆冰涼的冷水。
優酷，愛奇藝和騰訊原本在網綜方面的制勝法寶就是針對年輕用戶的選秀類節目，從說唱，街舞，再到藝人養成，幾乎是打擂臺式地不斷出品內容相似的節目。各家平臺甚至已經將新的節目和後續的更新安排到了2019年，招商也已經廣泛啟動，現在廣電總局文件一出，《明日之子》，《中國新說唱》紛紛要開始延期，無疑這對於平臺方以及商家今年的營收業績將會產生嚴重影響。
更為深遠的影響恐怕將是未來網綜節目的安排，既然選秀節目不能大搞特搞了，那麼綜藝下一波的熱點究竟在哪裡？
早在今年年初，廣電總局曾經連續出臺了一系列通知，組合拳式地打向了包括《極限挑戰》、《金星秀》、《見字如面》在內的各檔綜藝，延期的延期，取消的取消。這樣的監控其實變相給了優愛騰以更大的空間，傳統電視受眾群體加速向網綜轉移。
於是早在去年年底，三家視頻網站就已經在偶像養成、街舞、機器人、喜劇脫口秀、萌寵+萌娃等多種類型中都準備了大齡極為相似的節目，不僅使彼此競爭加劇，也助長了這一波“選秀熱潮“的出現。從《中國有嘻哈》再到《偶像練習生》、《這！就是街舞》、《熱血街舞團》，主流的內容市場開啟了”大投資大回報“的模式。
只可惜這樣的模式現在看來必須改弦更張，粉絲經濟不能再隨意亂整了，偶像也必須要有對青少年正面的引導影響了，恐怕各大平臺將不得不再次重新關注“主旋律“式的弘揚傳統文化的正能量節目。這其中是否能有新的引起熱點的話題？這其中能否再有引得千萬青少年不停轉發和關注的內容？
對於優愛騰來說，網綜的春天剛開始結出碩果，收穫還沒過癮的時候，現在就已經要開始重新調整策略。
都說視頻網站已經進入爆款為王的時代，平臺發展越來越依賴頭部內容，但是現在看來所有的“爆款和頭部“都無法避開高懸的“尚方寶劍“。
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