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作者 | 詹叶秋
纪胖说：令全球癫狂的俄罗斯世界杯为经济陷入窘境的东道主注入了一剂强心针。国际足联报告称，世界杯期间，外国游客给俄罗斯带来了19.49亿美元的收入；而主办方透露，世界杯为俄罗斯带来了22万个就业岗位。世界杯已经成为了一个名副其实的“赚钱的生意”。
在谩骂和赞扬中，在哭泣和欢笑中，在强者和弱者的对话中，在赢家的手舞足蹈和输家的失望落寞中，人们告别了令全民陷入癫狂的俄罗斯世界杯。法国队时隔20年再次捧起了大力神杯，法国民众欢喜鼓舞，但别忘了，真正的赢家不只有法国，还有国际足联和东道主俄罗斯以及与世界杯有着千丝万缕联系的世界商业巨头。他们不在乎谁最终夺冠，他们在乎的是这一次从世界杯又赚了多少。
国际足联分配奖金创新高
第一个赢家一定是国际足联。据《纽约时报》报道，俄罗斯世界杯为国际足联带来了61亿美元收入，比预计高出了10%（也有机构预测，俄罗斯世界杯国际足联的收入将超80亿美元）。而2014年巴西世界杯国际足联的收入是48亿美元。俄罗斯世界杯注定成为近四届世界杯中国际足联最赚钱的一届。
国际足联主席因凡蒂诺称赞这届世界杯是“历史上最好的一届”。门票、赞助商、转播商、授权商品是国际足联的主要收入来源。据《纽约时报》报道，得益于几份大合同的签订，FIFA的预算资金比原计划多出了4.5亿美元，俄罗斯世界杯帮助国际足联逆转了多年亏损局面。这几份大合同来自中国企业，本届世界杯是中国企业赞助数量最多的一届。Zenith最新数据显示，本届世界杯期间中国企业广告的支出达到了8.35亿美元。
电视转播权收入在国际足联收入构成中占比最高。作为世界第一和第二大经济体，中美两国为本届世界杯都支付了数目惊人的转播费用。2011年，美国FOX广播公司以4.25亿美元拿下了2018年和2022年两届世界杯的转播权。俄罗斯世界杯的中国大陆地区版权最终被央视拿到，业内人士估测费用在3-4亿美元。最终国际足联在2018年世界杯转播权上能进账多少，现在还不得而知，但一定高于2014年巴西世界杯的24.28亿美元。有机构预测，本届世界杯电视转播权收入将高达27亿美元，
随着世界杯总收益的上升各球队获得的奖金数量也水涨船高。最新消息称，国际足联将7.91亿美元投入了俄罗斯世界杯奖金池，与4年前巴西世界杯的5.76亿美元相比，国际足联此番在奖金投入上的力度加大了近40%。这意味着，即使比赛成绩不佳，能够参赛的会员协会也可以赚取丰富的奖金。那么，这7.91亿奖金是如何分配的呢？
国际足联官方公布，世界杯开始前将会把4800万美元前期准备费用平均分给32支参赛队伍，每支球队平均150万美元，这是每支球队的基本奖金。比赛开始后，将会有4亿美元奖励金，包括参加完三场小组赛而没出线的球队，最低奖金也达到了800万美元。
之后，跻身16强、8强淘汰赛的球队按照“每进一级多得400万美元”的幅度领取奖金。跻身16强却无缘8强的球队每队获得1200万美元、晋级1/4决赛却无缘半决赛的8强每队获得1600万美元。半决赛后，晋级球队奖金额度大幅攀升，第四名是2200万美元，季军2400万美元，亚军2800万美元，冠军得主获得3800万美元。
以上分配奖金共为4亿美元，剩下的3.91亿美元将流向“俱乐部受益计划”（2.09亿美元）和“俱乐部保护计划”（1.34亿美元）。是指分发给参加世界杯球员所在的俱乐部，前者是为了化解各国家（地区）代表队与俱乐部之间的用人矛盾（比如都在冬季举办的卡塔尔世界杯和欧洲联赛）。后者是为了赔偿涉及俱乐部的其他利益损失，比如球员在世界杯赛事包括预选赛的受伤赔偿。2014巴西世界杯前夕，意大利队的蒙托利沃及所属AC米兰俱乐部就是该计划的受益者。
所以，国际足联是世界杯的最大受益者。2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，国际足联预计从2019年到2022年卡塔尔世界杯的四年财务周期内收入将达65.6亿美元。
俄罗斯：主场就是商场
另一个最大的受益者是东道主俄罗斯。对于俄罗斯来说，主场就是商场，一方面是国家队的赛事成绩要说得过去，满足文化和民族自尊的需要。另一方面辛苦筹办多年、付出高昂投资的当地政府和企业，也希望在短短一个月时间内收回成本，为这场宏大赛事打上经济商业的成功标签。
衡量一场赛事是否成功，收益高于成本是基本标准。为了举办这届世界杯，俄罗斯的投入可谓大手笔，2018年世界杯也被称为史上最昂贵的世界杯。据外媒报道，南非世界杯共耗资60亿美元，巴西世界杯耗资110亿美元，此次俄罗斯政府投入了132亿美元。仅圣彼得堡泽尼特球场就耗资17亿美元，建成之后即成为史上最昂贵的足球场。
世界杯带给俄罗斯最大的变化是，无数游客的涌入为俄罗斯旅游业带来了19.49亿美元收入。 世界杯前夕，为吸引各国球迷来俄罗斯观赛，俄罗斯出台了一系列便利球迷的措施，如世界杯期间可凭护照和门票多次免签。国际足联的报告宣称，本次世界杯有60万名国际游客到访俄罗斯。这些游客的消费能力非常惊人，在各国游客中尤以中美两国球迷的支出最高。据俄罗斯卫星通讯社报道， 2018世界杯期间，中国公民在俄罗斯花费了41亿卢布（约合6500万美元），美国球迷共计花费了56亿卢布（约合8883万美元），来自194个国家的外国球迷共计在俄罗斯消费了大约15亿美元。
俄储蓄银行数据中还显示，世界杯期间，中国球迷在莫斯科市中心的尼科利斯基街购买了价值5000万卢布（约合79.88万美元）的商品，美国用户消费1600万卢布（约合25.63万美元）。
在游客旺盛的消费拉动下，世界杯期间俄罗斯餐饮业、酒店业的业绩出现明显上涨。澎湃新闻报道称，莫斯科的酒店预订量同比增幅超10倍，赴俄机票订量同比增长超400%。订量增长直接推升了价格，小组赛期间俄罗斯星级酒店单日标价增长4倍至10倍不等。这也与俄罗斯储蓄银行所统计的消费者消费分布走势一致。
而俄餐饮业和酒店业者联合会副会长瓦季姆·普拉索夫就曾评估，俄罗斯四星或五星级酒店收入有望增长40%，三星级酒店收入增幅也可达15%。
世界杯也为俄罗斯贡献了大量就业岗位。据主办方透露，世界杯为俄罗斯创造了22万个就业岗位，其中建筑业7.9万人、宾馆餐饮业3.8万人、运输和通信业1.8万人、社会及个人服务业1.8万人，未来5年还将创造16万-24万个就业岗位。
俄罗斯政府的一份报告称，2013至2023年间，世界杯有望拉动俄罗斯国内生产总值（GDP）260亿-308亿美元，相当于俄罗斯GDP（1.58万亿）的2%。
世界杯提振了俄罗斯的经济信心，这与俄罗斯世界杯组委会发布的《2018年俄罗斯世界杯对经济、社会和环境领域的影响》中的观点一致：俄罗斯世界杯承担着提振俄罗斯经济的重任。
作为金砖国家的重要成员，2008年的全球金融危机重创了俄罗斯的经济，能源价格的下跌使得过度依赖自然资源和能源的俄罗斯陷入了经济困境。加上近几年欧美国家的经济制裁和封锁，俄罗斯迫切希望能够借助这届世界杯完成经济转型。各项数据表明，世界杯带给俄罗斯的不仅是真金白银还有信心。
从历史的维度看，世界杯确实普遍为主办国家的经济带来了暖意。 1998年世界杯为法国的GDP增长贡献了1%；2002年韩日世界杯时这个数据变成了0.74%；南非世界杯有所下降，是0.4%；即便是经济体量较大的德国和一度陷入经济泥潭的巴西，世界杯也为两国的GDP增长贡献了0.2%。
法国在1998年世界杯前经济一度负增长，世界杯后GDP增速转负为正。法国经济及财政部长勒梅尔公开表示，即便异地夺冠也会对法国经济产生影响。裕利安怡集团首席经济师苏布朗对2018年法国GDP的增长预测也由1.8%增加至1.9%。
不过，对于俄罗斯来说，能否凭借世界杯的余威实现经济的良性发展，摆脱经济增长对于自然资源和能源的过度依赖，毕竟世界杯对主办国的经济影响力有限。而且投入重资的俄罗斯还面临大赛后，场馆运营等世界性难题，如何避免重蹈巴西世界杯覆辙，需要俄罗斯政府深思熟虑。
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