英國品牌顧問公司Brand Finance最近公佈了“美國品牌價值前500名企業”，儘管Apple品牌價值在2017年之後呈現回升的情況，但是成長幅度卻不及Amazon。因此繼去年被Google奪得全美最有價值品牌之後，今年蘋果再度失利，將最有價值品牌首位拱手讓給了亞馬遜。
根據該公司的報告指出，蘋果品牌價值自去年起成長了37％，來到了1,463億美元;但相比之下，亞馬遜的成長幅度則有42％，品牌價值為1,508億美元，讓蘋果只能位居第二。而去年位於榜首的Google今年的品牌價值成長幅度只有10％，位居第三。
除了Brand Finance的品牌價值排行以外，近期Apple在其他企業排名中也有下滑的趨勢。如今年的財富美國500強，Apple從第三名掉至第四名;而Glassdoor的最受員工喜愛的CEO排行，蒂姆庫克也從53名下滑至96名。
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