6月21日，一位名叫“橘子”且在汽车媒体行业从业时间超过十年的自媒体人，发布朋友圈称蓝标请假网红应付广告主；7月2日，其在微信公众号“慢速公路”发布文章《蓝标，你就是这样服务你的客户BMW的吗？》，指责蓝色光标请了一批假网红、假大V来糊弄蓝标的客户宝马集团，并且公开质疑自媒体行业早已经成潜规则的“刷量”。
7月2日晚，蓝标公关人员和蓝标官方迅速回应，蓝标公关人员在微信公众号“疯子刘大仙”发文《一个受伤的蓝标妹子自白》表示“媒体的筛选都有着严格的要求”、“一直相信清者自清”；蓝标官方则使用蓝色光标用旗下一个微信小号“BlueFocus”发布声明，称“蓝色光标在坚决反对数据造假的同时，也强烈反对某些自媒体公众号借知名品牌，捏造事实博取眼球的行为，并保留采取必要的法律手段维护自身和客户的权益”。
7月5日，橘子再次在微信公众号平台上发布文章《那位受伤的蓝标妹子，让我们来当面对质》，称“《蓝标，你就是这样服务你的客户BMW的吗？》一文发布之后，蓝标不仅完全没有正面回应关于数据造假的质疑，反而回避问题、颠倒是非、混淆视听”。一时间，关于蓝标“假网红”、“骗钱”、”刷量”等舆论刷爆朋友圈。
截至2018年7月6日，《蓝标，你就是这样服务你的客户BMW的吗？》阅读量为10万＋，点赞0.6万次；《一个受伤的蓝标妹子自白》阅读量为10万+，点赞0.2万次。
“骗钱”、“注水”成事件敏感高频词
在7月2日至7月6日，全网关于“蓝标事件”的信息达4千余条，其中，微博信息占比达65.6%，成为了该事件最主要的传播平台。在全部信息中，敏感信息达到24.17%，其中“骗钱”、“注水”、“强烈反对”、“伪造”等词汇成为其敏感高频词。
吃瓜群众站哪一队？
“慢速公路”发文指责并质疑公关公司蓝色光标，其后蓝标公司员工和官方进行撰文回击，迅速在社交网络传播、刷屏，引发了广泛的热议。纵观相关舆论，有支持该自媒体对网红造假现象进行抨击的，也有为蓝标喊冤者。
“吃瓜”、“摊手”、“二哈”、“dog”等表示中性，无明显倾向的表情成为了微博网友在提及该事件时使用的高频表情，也反映出舆论持有的中立、无奈等情绪。
有舆论认为网红大V们的数据造假，粉丝量和互动量不符，其实是公开的秘密，认为真正做内容的大V太少。也有业内人士认为“微博的强大流量和商业化价值是促使大批“假网红”诞生的主要原因。例如：微博网友@小怪兽淡定地说 称“这行一直都是这样，数据远比效果重要，那些假流量大v也是有这个市场需求才产生的”；微博网友@吐槽鬼 转载橘子发布的文章，并称“蓝标是我合作过的媒介里，唯一一个合作完就删微信的.整个公司豢养了一圈这种伪造的大V红人.互相舔.所以不是我们要跟蓝标过不去。而是你司员工格调太高。丢不起这人~~~这也是在坑客户～ ”。
但也有舆论认为该事件中橘子的做法是一种没有契约精神的体现。例如微博网友@椰子咖啡Milo 评论道“#BMW# 说一句，分手不出恶语体现的是人品。我不认识这位什么橘子老师。但是我知道，你这样把公关公司的小秘密曝了个精光真的不好。毕竟小乙们还要靠这个来完成KPI的。因为你要价高（谁让你的流量是真实的），不给你合作，你就曝光蓝标，你可知道，把你这种不刷流量的数据放在结案报告上，甲方爸爸如何愿意结款呢”。
“BMW”未受“蓝标事件”波及
虽然对于此事件，宝马方面并未进行回应，但是通过微热点进行分析，发现事件对于“BMW”没有产生太大负面影响。由于橘子在公众号发布文章主要提到关键词“BMW”，为了更精确的反映“蓝标”事件对“BMW”产生的影响，我们对宝马设置的关键词是“BMW”通过设置关键词“BMW”，分别在“蓝标”事件发生前后五天时间段内（6月27日至7月1日），得出“蓝标”事件发生之前五天内，“BMW”的敏感信息占比为7.35%，“蓝标”事件发生之后（7月2日至7月6日）五天内，“BMW”的敏感信息占比为6.79%，敏感信息下降了0.56个百分点。由此，侧面说明“蓝标”事件并未对“BMW”口碑产生较大影响。
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