沒有轉化,投入白花!你好,我是霍建銓,每天寫一篇文章,分享我的經驗和觀察。
一、你在網絡運營中遇到沒有轉化的情況嗎?
在你網絡運營中,轉化率是不是影響你的工作,威脅著你的未來?
今天在一個運營群討論,就連一個普通的員工也知道沒有轉化的後果是多麼的嚴重。“沒有轉化,公司就沒錢掙,沒錢掙就沒法繼續投入,沒發給你發工資,沒發給你工資,你就要失業”
那麼,老闆你呢?相信你更清楚。沒有轉化,投入白花啊。場地費要不要錢?員工的薪酬要不要給?供應商的貨款要不要給?社保水電納稅......每天一睜開眼睛就是各樣的成本。
你在運營中,轉化率總是不滿意,設置不達標?指責網絡推廣引流有問題,指責美工沒有美感,指責文案策劃不打動人心。
你去找員工談話,你去調賬號,你去當客服...你還是發現,效果還是不如意。
二、為什麼你的轉化率超低的原因?
1、和你的領導有關係。
在項目運營的開始,很多人都不明確項目的定位,項目要到哪裡,於是就先幹再說吧。幹著幹著,方向變了,於是迷路了。
項目運營與同行病打仗,指揮官的錯誤直接導致戰鬥的成敗。
所以,你再怎麼厲害,對平臺規則熟悉,你也徒勞無功。方向不對,努力白費!
2、可能你的情況你並不清楚。
今天轉化率多少?好像不錯吧。
今天有多少個客戶諮詢?多少個成交?多少個會一個月內成交?
啊....大概......停住,不用問了,我秒懂,你對項目轉化要點也不清楚。
同行是誰?他們在那些渠道推廣?你覺得他們那些地方打動你,導致你直接訂購?
知己知彼,百戰百勝。這個很重要,不要盲目的自戀,後果很嚴重。
3、你沒有找對方法。
方向對了,同行瞭解了,該你揮刀上場了。你卻告訴我,你不會用武器哦。
這是典型的不熟悉工具,百度競爭後臺操作不能熟悉操作,直通車規則不熟悉,因此,你也沒有找到那些是影響項目轉化的點,方向自然就不對了。
我認識的一個哥們,做的是某特殊材料板,他的網站很low,他投放付費的方式也不高超,但是,他分析數據,切入關鍵點,把控方向,輕鬆從零做到三千萬。
三、那麼如何來提升你的轉化率呢?
1、定位,同行分析
首先要做好定位,沒有定位,賺錢很累。你不能人云亦云,人做什麼你做什麼,人說什麼你說什麼。因此,要找到,喜歡的,擅長的,一開始就領先對手。
上面提到,知己知彼,百戰百勝。把你所有的同行全部一個一個扒下來。分析他們哪些做得好?那些你們是沒有做到位的。好的開始就是成功的一半,你懂的。
2、用數據說話
建立數據系統,通過表格呈現,每日,每週,每月,每月的進度非常清晰,轉化效果一目瞭然。推廣的數據,付費的,免費的,平臺的,文案的,美工的,管理的。
我一朋友,東莞做化工的梅總,由年銷售幾十萬做到現在的幾千萬,員工超過100人,他們的轉化提升就是每日、周、月,對著數據表不斷的提升。
3、平臺的規則,細節
大方法沒有問題了,轉化厲害不厲害,就到考驗你的細節。細節決定一切。
這些細節說起來可以說一天一夜...
有無做移動端?
有無客服疑問回覆?
有無相關的推薦產品?
有無設置好的客服對話?
有無設置撥打電話的按鈕
聯繫方式是不是明顯易找?
關鍵詞跟創意匹配不匹配?
圖片是過大,加載時間過長?
創意進去的著陸頁匹配不匹配?
有無設置子彈頭/有衝擊力的文案?
.......
希望以上信息能夠幫助你。
你是不是擔心項目轉化提升不到?
你的項目找到好的轉化方法了嗎?
如果你有網絡轉化的一些問題,你也可以和我聊一聊,我會給你一些好的方法和建議。
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