品牌識別對整個企業內部的資源和文化，建立適應市場頒化的競爭戰略機制都起到非常重要的作用。品牌識別的功能 通過明確規定成為這樣的動力起點的品牌識別，企業可以從中獲益匪淺。
因為被明確制定的品牌識別具有以下三個作用：
1）明確企業所設想的品牌的理想狀態的品牌識別，這將成為策劃，評價品牌的有關方案時的可靠依據。據此來判斷是否是適應品牌的活動，企業的任何成員都能夠進行這樣的判斷，從而促進整個公司的對品牌戰略的共同認識。
2）明確從消費者的立場出發的規定要素（消費者的利益，消費者的理想和期待等）的品牌識別，將有利於實現基於品牌識別而形成的品牌戰略所喚起的購買行為等效果。
3）明確市場競爭中的規定要素（相對於競爭品牌的市場定位）的品牌識別，將揭示競爭優勢的源泉是什麼，更有效地突出消費者所看到的與其他競爭品牌相差別化的要點。
通過實踐文脈品牌構築，企業和消費者各自所擁有的品牌知識因文脈相聯接，其平衡得以動態地維持。這樣可以彌補在某個時期的品牌識別和消費者所擁有的品牌形象的差距。這時，品牌理念，屬性，利益，個性等構成要素及其關聯性就會顯得非常重要。
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