駱駝國際
磚家來談談自己的看法。
我並沒有從事過相關行業,這些看法僅供參考。
在回答您這麼多問題前,先來思考兩個點。
“現在搬家公司或者這個行業的痛點在哪裡?”
如果這個行業沒有痛點,也沒有差異化的需求,那選擇這個行業創業,無異於石沉大海,不如不做。
我曾搬過家,但都是很短的距離,一般都是叫上三兩好友,花上一天時間搬完。搬家公司?似乎沒有這方面的需求。
公司也搬過,都是請搬家公司,有不滿意的地方,就是搬家公司不夠專業。我們是化工企業,有很多化學液體需要搬運,而這些搬家明顯沒有專業經驗,也沒有相應的設備。
“這家搬家公司的客戶群是誰?”
如果是企業,那麼大規模的吊裝設備是必須的;如果是出租房客戶,價格優勢很重要;如果是高端小區,那麼你的名氣和服務很重要。
如果你只是搬家中介,那麼訊息、標準、培訓,如何打通目標客戶與搬家公司的鏈接,成了首要考慮因素。
現在來回答你的幾個問題。
1、搬家公司前期需要多少資金?
不考慮廣告費用,必要的設備、辦公等費用,再加上三個月以上的週轉資金(要考慮三個月沒有一單收入的情況下,公司的員工工資、租金等)
如果算上廣告費用,那就說不清楚了,比如央媽的天價廣告費,明星代言的費用,還是地推發發小傳單?天壤之別。
2、是否有發展空間?
如果做出品牌來,當然有發展空間,但小打小鬧,那還是省省吧。
3、國內比較大的搬家公司是如何運營的?
無非是做品牌,廣告,讓其他人加盟,輸出企業形象和作業標準。
4、搬家公司的營銷怎麼做?
讓目標客戶一眼就能記住你很重要。
要有一個簡單易記的名字,比如螞蟻搬家。(如果真用這名字,別忘了感謝我)
一句朗朗上口的廣告語,比如“要搬家,找螞蟻”(這句廣告語價值五百萬)。
一個跟主業很貼近的形象LOGO,比如“負重前行的螞蟻”(圖案我就省略,畢竟可能價值數千萬)
然後讓這些出現在你的目標客戶的眼前。
簡單粗暴點,絕對有效。
比如電梯間的廣告,“要搬家,找螞蟻”“要搬家,找螞蟻”......聽到的人都痛恨你的廣告,下次搬家時他一定會不得不想到你。
比如地推到出租居民樓貼小廣告,貼得滿樓道都是,城市牛皮癬,怎麼合法合理去貼,想點辦法吧!
最重要的是這句話:
做企業,一定是做品牌,做品牌文化。
磚家
重點是在你的搬家服務上——
你選擇的是為哪部分客戶提供搬家服務?你提供的是什麼樣的搬家服務?用的什麼特別方式?跟其它搬家公司有什麼不一樣?客戶為什麼可能會選擇你?
你的產品和服務,決定你如何進行營銷推廣。
因此,最重要的環節在把目標市場目標客戶的核心需求摸透了,並以此來策劃設計並組織搬家服務體系……