隨著電商產業的不斷崛起，線下商店漸漸走向衰亡；帶貨達人的不斷安利，各式來自世界各地的時尚品牌、潮流品牌進軍中國市場，國產品牌更是窮途末路。還記得“每五雙女鞋裡，都有一雙是達芙妮”這一句豪言壯語嗎？事實上2012年的時候，達芙妮確實差不多做到了，一家一家專營店在國內各地林立而起。想想身邊媽媽輩的女性，是不是每位都有那麼幾雙達芙妮的鞋子？
但成也蕭何敗蕭何，線下專營店帶來穩定客源的同時，繁累的成本也讓達芙妮有些入不敷出，各種潮牌的崛起成了壓倒達芙妮的最後一根稻草。達芙妮兩年關掉了3000多家門店這一動作好像就是再告訴人們，我快不行了。難道女神高圓圓的代言也拯救不了達芙妮？難道一代鞋王就這麼一蹶不振了嗎？
不！如果只關注新聞，或許達芙妮在大家的眼裡就要消失了，但如果關注了品牌動向，那麼你們就會知道達芙妮的求生欲是有多麼強烈。
強烈的求生慾望促使達芙妮做了什麼？
第一步，新LOGO新形象——簡約、時尚、國際化
2017年達芙妮品牌魅力升級，顛覆大眾的想象。捨棄繁瑣的修飾，簡約大氣的新logo——DAPHNE，符合如今年輕一代內心真我的直接表達，更符合國際化潮流的趨勢。
第二步，關停門店——跟隨時代減少非必要開支
如果說16年達芙妮的1000多家門店是被迫關停的，那麼17年關停的另外1000多家門店就是為了適應消費者在新時代的購物習慣了。這是一個長期發展戰略，目的是為了提升品牌的定位，調整渠道的組成架構。關停盈利低甚至不盈利的門店，新增大型購物中心的品牌形象店、旗艦店。
第三步，注入新鮮血液——頂尖設計師的加入
將品牌中心迴歸到產品設計，重組了整個創意團隊，為此力邀曾經擔任設計師鞋履品牌Julian Hakes旗下“Mojito”女鞋系列的首席產品開發設計師，獲得“最具創意鞋履設計獎”的Michal Zawadzk擔任達芙妮的產品開發兼設計副總裁。
以“JUST BE YOURSELF”為slogan，旨在為消費者帶來更高品味、高品質的時尚單品。希望藉由他的前沿設計理念和國際品牌商品開發經驗，為產品注入全新活力，打造出符合年輕一代時尚審美和個性追求的潮流尖貨。
第四步，跨界合作——聯手頂尖潮牌OPENING CEREMONY
跨界聯名似乎是現在快速引爆熱點的標誌動作。17年8月達芙妮聯手OC在大上海時代廣場舉行了備受矚目的DAPHNE×OPENING CEREMONY跨界合作系列上市發佈活動。
2018年春夏，Daphne達芙妮繼續與Opening Ceremony合作，持續為品牌注入國際化設計新活力，打造更具時尚感潮流新品。大牌秀場中被追捧的透明果凍材質、超酷金屬色及流蘇設計，在本系列中都能找到相應的單品。
當流行成為大俗的時候，唯獨堅持“自我”，才能成就最好的自己，從眾時尚已經不能滿足現有的年輕消費群。達芙妮顛覆與迴歸，堅持自我風格的個性時尚理念與態度，喚醒更多年輕人的共鳴。
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