根據加拿大皇家銀行歐洲有限公司（RBC Europe Ltd.）發佈的關於全球奢侈品最新調查，分析師 Rogerio Fujimori 表示品牌越大，在中國消費市場領先的優勢也將持續擴大。這一結論對於LVMH 集團、歷峰集團、斯沃琪集團、開雲集團、愛馬仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨頭來說，是一個好兆頭。
這份最新研究調查了 643 名中國高收入消費者，他們年齡介於 18 - 65 歲，在過去一年中至少購買過一次奢侈品。其中， 18 - 34 歲的受訪者佔62% ，只有 6% 的受訪者年齡在 45 歲以上。預示著中國奢侈品消費市場的年輕化。
調查顯示，相較於珠寶、手錶和手袋，中國消費者更樂於在線購買美妝、時裝與鞋類產品。其中，香奈兒品牌在包與服飾品類中最受歡迎，而在腕錶的品類當中，勞力士無疑是最受青睞的。
1
奢侈品手袋品類
Chanel 作為最受歡迎的奢侈品包類品牌，消費者購買意佔比20%。名列第二的是 Gucci，佔16%，Hermès 和 Prada 的意向分別為 12% 和 9%。LVMH 和 Dior 名列前六位，兩者均為 8%。
值得一提的是，許多受訪者表示，若不受預算限制，他們對Hermès 的理想值更高。
2
時裝品類
同時，Chanel 還以18%購買意向，成為了最受歡迎的時裝品牌。排在其後的是 Armani， 佔15%。 LVMH 和 Prada，均達 7%。位列第五的 Burberry，消費者購買意向佔 5%。
3
奢侈品牌腕錶品類
Rolex 作為腕錶界經典中的經典無疑最受青睞，購買意向佔20%。 排名第二的 Longines 佔13% 。Omega，以12%的佔比緊隨其後。 Cartier和Bulgari分別以8%和 6% 位列第四、第五。最後是 Tissot 和 Patek，均佔有 5% 。
4
鞋履品類
LVMH 以20%的佔比成為鞋履品類的NO.1，Gucci 緊隨其後，達 19% 。Prada 以 13% 名列第三。
5
配飾品類
Tiffany 和 Cartier 並列以 26% 的購買意向位居榜首。Bulgari 以 15% 名列第三。
報道中還提到，中國市場對奢侈品的需求越來越高，這個趨勢受到了現有消費者增量支出的推動。僅在去年的奢侈品全球銷售額中，中國消費者就已經貢獻了 35%。
隨著中國奢侈品市場在 2014 - 2015 年間趨於成熟，這個領域有一些核心主題來驅動顧客流量，包括以下幾點：在所有價格點上尋求更大價值；更加關注現有消費者的增量支出；將鞏固顧客視為首要任務；提升奢侈品消費體驗；更頻繁地在門店內展示奇趣精品。
閱讀更多 樂錢寶生活 的文章
