根据加拿大皇家银行欧洲有限公司（RBC Europe Ltd.）发布的关于全球奢侈品最新调查，分析师 Rogerio Fujimori 表示品牌越大，在中国消费市场领先的优势也将持续扩大。这一结论对于LVMH 集团、历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨头来说，是一个好兆头。
这份最新研究调查了 643 名中国高收入消费者，他们年龄介于 18 - 65 岁，在过去一年中至少购买过一次奢侈品。其中， 18 - 34 岁的受访者占62% ，只有 6% 的受访者年龄在 45 岁以上。预示着中国奢侈品消费市场的年轻化。
调查显示，相较于珠宝、手表和手袋，中国消费者更乐于在线购买美妆、时装与鞋类产品。其中，香奈儿品牌在包与服饰品类中最受欢迎，而在腕表的品类当中，劳力士无疑是最受青睐的。
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奢侈品手袋品类
Chanel 作为最受欢迎的奢侈品包类品牌，消费者购买意占比20%。名列第二的是 Gucci，占16%，Hermès 和 Prada 的意向分别为 12% 和 9%。LVMH 和 Dior 名列前六位，两者均为 8%。
值得一提的是，许多受访者表示，若不受预算限制，他们对Hermès 的理想值更高。
2
时装品类
同时，Chanel 还以18%购买意向，成为了最受欢迎的时装品牌。排在其后的是 Armani， 占15%。 LVMH 和 Prada，均达 7%。位列第五的 Burberry，消费者购买意向占 5%。
3
奢侈品牌腕表品类
Rolex 作为腕表界经典中的经典无疑最受青睐，购买意向占20%。 排名第二的 Longines 占13% 。Omega，以12%的占比紧随其后。 Cartier和Bulgari分别以8%和 6% 位列第四、第五。最后是 Tissot 和 Patek，均占有 5% 。
4
鞋履品类
LVMH 以20%的占比成为鞋履品类的NO.1，Gucci 紧随其后，达 19% 。Prada 以 13% 名列第三。
5
配饰品类
Tiffany 和 Cartier 并列以 26% 的购买意向位居榜首。Bulgari 以 15% 名列第三。
报道中还提到，中国市场对奢侈品的需求越来越高，这个趋势受到了现有消费者增量支出的推动。仅在去年的奢侈品全球销售额中，中国消费者就已经贡献了 35%。
随着中国奢侈品市场在 2014 - 2015 年间趋于成熟，这个领域有一些核心主题来驱动顾客流量，包括以下几点：在所有价格点上寻求更大价值；更加关注现有消费者的增量支出；将巩固顾客视为首要任务；提升奢侈品消费体验；更频繁地在门店内展示奇趣精品。
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