隨著農民生活水平的提高，健康越來越受到農民的關注，開始著眼自身健康與生活質量，注重物質與精神的雙提高，尤其在農村老年人群體中，養生意識也在廣大農村地區悄然興起。
正是在這種農民養生意識的影響下，一部分不法分子就盯上了當前農村中這種就行的養生意識，他們開始深入農村，向廣大農村老年人推廣他們的“養生萬能法”，以“養生外交”、“養生情感”來達到向老年人銷售保健食品的目的，在這種利益的驅使下，“三無”保健食品、虛假宣傳等開始在農村中顯現，一些老年人也因此損失錢財，影響了自己老年生活的質量。
其實，之所以會出現這種保健品騙局，其原因是多方面的。一是農村老年人的養生知識不足。雖然當前農民養生意識有了，但是養生的健康知識還存在盲區。很多老年人對於養生方面的知識並不清楚，對於保健品的鑑別知識與能力相對不足，使得在日常接觸保健品時，無法正確辨別，預防欺騙。二是不良商家的逐利本能。出現違規保健食品終歸還是因為一個“利”字。一些不良商家為了獲得更多的利益，不惜對自己的保健品擴大效用，虛假宣傳，甚至以降低產品質量來更多利潤。三是監管力度不夠。在農村地區，保健品推銷者經常轉換地方，一般在一個地方也就待兩三天，流動性更強，加之農村範圍比較大，完成監管難度比較大。
規避農村保健食品買賣亂象，保護農村老年人的合法權益，必須形成多元主體共同參與的治理格局。加大宣傳力度，提高農村老年人的知識知曉度；加大對違法行為的懲處力度，增加違法成本；構建科學有效的監管體系，提高監管效能。
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