今年的俄罗斯世界杯比赛已经落下帷幕，华帝股份凭借其营销手段“法国队夺冠、华帝退全款”成为世界杯期间A股市场中的最大赢家。
根据公司公告，初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约在7亿元以上，同比增长20%左右，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额的约7%；活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额的约9.67%。
公告显示，“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
然而，营销的成功并不能掩盖华帝股份内部的其他问题，重要经销商跑路，应收账款不断攀高，营销事件暗藏风险，这些都是华帝股份面临的问题。
2018年华帝股份一季报显示，公司资产减值损失暴涨569.18%，达4686.55万元，主要系应收账款增长所致。应收账款所带来的风险正开始显现。
除此之外，华帝股份的宣传费用连年攀升，而研发方面却投资甚少。2017年，华帝股份的宣传费用达5.66亿元，同比增长63%，而当年的研发费用却仅有1.84亿元。
总而言之，投资者应理性看待华帝股份此次的营销事件，多方面分析，谨慎投资！
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