作為一名優化師，天天的工作都如履薄冰，最怕老闆說錢花了那麼多，怎麼就沒效果呢？可不是嘛，公司投入大量的資金和時間進去，肯定都是想要一個很好的推廣效果。不過，優化也很無奈呀，互聯網市場競爭愈加激烈，獲客成本也水漲船高，優化也變得越來越難。下邊我們就一起來吐槽一下，我們遇到的那些推廣難題，順便看看有什麼解決方案。
一、不可控的市場因素導致沒有轉化
不可控因素，就是指我們自身的力量沒有辦法控制這些因素，且按照我們的方式來運營，所以就只能想辦法去順應或者規避風險。
1.自身品牌突然有負面影響
當公司處於風口浪尖的時候，就算我們再賣命的推廣，也起不到任何效果，網民點擊進去很容易聯想到近期的負面新聞，大多數人都不會選擇購買產品。遇到這種情況，我們要做的就是找到負面新聞源，第一時間讓其刪帖，儘量控制並縮小影響範圍，對不實報道進行澄清，如若屬實，只能儘量彌補。
2.賬戶關鍵詞遇上熱點，賬戶只能躺槍嗎？
互聯網世界變換莫測，熱點新聞屢見不鮮，我們能做的，就是給每個計劃做好預算分配，密切關注賬戶消費動向，以及當天的消費熱點。避免購買大量的熱搜關鍵詞，使賬戶瞬間下線。
3.淡旺季有點擊無轉化的情況
每個行業由於它的產品特點和行業週期不同，所以都有其特定的推廣淡季和旺季。
比如青少年教育行業的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節之後，婚紗攝影的旺季則在春暖花開和秋高氣爽之際。
行業處於淡季的時候，往往大家點擊進去也只是想了解關注，所以才會出現有點擊無轉化的情況，而到了旺季的時候，網民點擊進去一般都是剛需，自然就容易形成轉化。
成功逆襲
二、惡意點擊怎麼辦？
惡意點擊是一種損人不利己的行為，是飽受行業詬病的一種惡性競爭，大家應該儘量避免使用這種方式。
其實惡意點擊對於點擊方也是有成本的。用自己的IP點吧，點幾次就會被屏蔽，再多點幾次，系統也不會扣費，點了也是白點。而要用惡點群呢，多數情況要給錢的，與其這樣費時費力，還不如擯棄這種最LOW的行為，多花點心思在自己的推廣上。
所以，惡意點擊也屬於優化師不可控的因素，我們能做的就是把百度商盾設置完善了，更多的精力放在可控因素中。
三、一些基礎知識
你需要掌握這些基礎知識：
1.如何設置推廣時間更加合理呢？
首先根據廣告主業務可覆蓋的時間設置推廣時間，比如客服上班時間、電話銷售可回訪時間等等；如果沒有業務時間限制，可24小時持續投放，再根據時段轉化數據，設置推廣時間。
2、市場活動帶來圍觀流量嗎？可以轉化嗎？
遇到這種情況，就需要在關鍵詞選詞環節避開與市場活動有關的詞，避免推廣信息在這類圍觀人群面前展現，讓想了解活動的朋友們，通過自然搜索，或者市場營銷活動中提供的途徑進入網站即可。
3、為什麼我的網站打不開/打開速度慢。
網站打不開，這就好比，一個顧客站在你的店門口想進來瞅瞅，結果你把店門關了。這是潛在客戶流失原因中最悲催、最可惜的一個，點擊費用已扣除，卻連網站都沒進來，想想都心疼。
總之，持續優化是賬戶長期正向發展的基礎，不確定的情況下多做A/B測試，對比數據，總結優化要點，賬戶自然會健康持續的發展。
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