大章77

雖然兩虎相爭，必有一傷，但是在生意場上，沒有絕對的敵人，只有絕對的利益，一旦雙方在某一個點上找到一個平衡點，那麼。這場沒有硝煙的戰爭也就幾乎算是落幕了。

騰訊和頭條可以說在如今的互聯網上也算是兩大紅人，頭條算是一個後起之秀，但是為什麼騰訊非要揪著頭條不放呢，其中就有一個國名時間的問題。根據頭條CEO張一鳴的數據，人們平均每天在頭條花費的時間是在微信上花費時間的3-5倍。這可以說就相當於是搶了騰訊的飯碗了。

互聯網公司爭的就是流量，用戶，而頭條用戶粘性普遍偏高，加上近期抖音。火山小視頻等等的加入，更加使得頭條越來越強大。用戶用的多，頭條就可以植入更多的廣告，賺取高額的廣告費，而這部分利潤以前是屬於騰訊的一部分，不過現在被搶了，眼看著頭條的強大，我想沒一個競爭對手願意看到對手越來越強大從而超越自己吧！最好的辦法就是打壓，看誰先堅持不下去。

而騰訊和頭條資金實力也都很雄厚，想要將另一方趕出市場是不太可能的，就像當初的3Q大戰，如今戰火以滅，而三家都沒有勝利者。都得不償失。所以，最終結果也是握手言和，平靜一段時間，又會有一些摩擦，週而復始而已！

TT百怪千奇

確實，頭騰大戰在2018年剛開始的這幾個月變得越來越激烈，特別是在頭條系中的短視頻app抖音火了之後，頭條系和騰訊系之間關於流量的爭奪日趨激烈。

都知道騰訊如今在中國互聯網行業中的地位，那絕對是霸主級別的存在，而頭條系最早的產品都是在2012年之後才面市的推薦搜索產品今日頭條，到如今也才短短6年的發展時間。

就發展時間來看，頭條系相比於騰訊系還顯得較為年輕，但從另一方面來看，年輕，才顯得更有活力，更有創造力，更有激情。

通過六年的時間，如今頭條系的產品逐漸豐富，所涵蓋的用戶群體也不斷拓寬，且如抖音，火山小視頻等的海外用戶也在不斷增加。

如今的頭條系發展，雖然並不是一帆風順，但也是一步一個腳印。可是頭條系的發展，騰訊系是一個繞不開的存在，要想有更進一步的發展，二者之間的競爭不可避免。

騰訊還是過於龐大，現在來看，可能光是騰訊的遊戲產業，就能頂整個頭條系，但是頭條繫有自身的優勢，那就是用戶的粘性強，且用戶對頭條系的產品都比較認可，比較滿意。

但作為普通老百姓，我們還是希望看到的百花齊放，百家爭鳴的局面，而不是一家獨大，最後形成行業壟斷的局面。

蜀北一

答案已經很明顯了——快手。

現在誰有誰在用快手？除了不停地在綜藝節目砸廣告，現在還有誰提快手？快手早就說要去美國上市，為什麼現在一點消息都沒有？

無疑，快手要涼了。

當我在抖音上看到那些熟悉的快手套路，我就知道，快手不行了；後來騰訊重新扶持微視，QQ甚至給出了開屏廣告，並引發所謂的“頭騰”大戰，我就知道，快手估計很快就要完了。

從來都是這樣：老大和老二打架，乾死了老三。（其實快手本來不是老三，但只要騰訊決定自己推小視頻，它就立馬變成老三。）

為什麼？

老大和老二“打架”，其實更多地是互相配合炒作熱度，就像可口可樂和百事可樂這麼多年的廣告戰，就像王老吉和加多寶線上線下齊出手。

老大和老二搶佔更多的市場份額，也就意味著其他選手份額急劇下降。

快手，你敢公司真實的月活數據麼？

斑馬消費

先解釋一下頭騰大戰，就是今日頭條與騰訊的在短視頻領域的競爭！

當下移動互聯網市場的版圖已經非常清晰，BAT第一梯隊難以撼動，TMD後起之秀衝勁十足。

而作為絕對一線巨頭的騰訊能夠選擇與今日頭條這樣的後起之秀打仗，一定說明今日頭條的商業模式以及運營能力已經開始對騰訊的部分業務構成威脅。

短視頻領域，今日頭條旗下的抖音橫空出世，刷爆朋友圈，大眾的接受度可謂空前，可以說抖音成為了2017年至今以來一款絕對的現象級產品！

那麼再回到本問答，頭騰大戰之後，滅掉的會是誰？

一般人可能會認為不是你死就是我活，但從歷史來看，之前的3Q大戰，騰訊和360都沒死，反而死的是一些小鬼。

互聯網因為其無邊界的基本特點，廣告傳播效應非常快，巨頭之間的打仗會將所有人的目光吸引過來（也算是一種廣告），這種巨頭打仗造成的結果可能誰都不會死，死的反而是排名靠後的短視頻產品！

綜上所述，由於騰訊規模巨大，短視頻只是其產品之一，所以騰訊公司肯定不會死，但騰訊旗下的微視卻不一定能打的過抖音。

就如同騰訊之前也做微博，結果騰訊微博卻幹不過新浪微博，最終關停！

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天檀

2018年4月騰訊與頭條系摩擦不斷，6月升級為相互訴訟。這一對戰引發輿論關注，並被媒體稱為“頭騰大戰”。頭騰大戰是一場巨頭之爭，對於會滅掉什麼，又會帶來什麼呢？艾媒高級分析師認為，“頭騰大站”背後是下一代流量入口之爭，可能關乎互聯網行業的重新洗牌。

“頭騰大戰”：從“口水戰”到互相訴訟

2018年6月，騰訊與頭條系先後對對方提起訴訟引發輿論關注，並被稱為“頭騰大戰”。4月起，騰訊、頭條摩擦不斷，5月雙方開啟“口水戰”，6月升級為互相訴訟。在輿論層面鏖戰的同時，騰訊與頭條系也在業務層面展開纏鬥。

頭條系短視頻APP位居前列，騰訊系巨頭入局

艾媒北極星監測數據顯示，抖音、西瓜短視頻和火山小視頻三款頭條系短視頻平臺吸引逾2億用戶流量。騰訊方面，2017年以3.5億美金領投快手D輪融資，2018年宣佈重啟自家的短視頻平臺——微視，稱將投入補貼30億人民幣。

“頭騰大戰”熱度持續時間長

艾媒輿情監測數據顯示，6月1-2日，頭條系與騰訊的相互起訴引起了網絡輿論的高度關注，6月2日的熱度指數達到最高，為2834。今日頭條發佈《“騰訊公司不正當競爭行為”的事實與說明》、騰訊公關總監聲稱遭遇“黑公關”等後續事件，延續著這一話題的熱度。

媒體深度報道後期發力

艾媒輿情監測數據顯示，與網絡輿論的迅速升溫不同，媒體在事件前期的關注度和報道量仍相對較少;事發幾天後陸續出現了《“頭騰大戰”中那些讓人頭疼的問題》《頭騰大戰，被邊緣化的用戶權益如何保障?》《聯合還是圍剿?“頭騰大戰”背後的焦慮與未來》等深度報道。

“頭騰大戰”事件的傳播渠道

艾媒輿情監測數據顯示，事件傳播源於微信，隨後在網頁端開始傳播。截至目前，網頁和微信都是“頭騰大戰”事件的主要戰場。

網民情緒偏負面，媒體以中立報道為主

艾媒輿情監測數據顯示，“頭騰大戰”事件中的言值為32.2，意味著網民的情緒偏向負面，過激的批評評論佔多數。不同方的支持者都會在評論區中批評另一方，更有少部分網民認為“雙方都一樣可恥”。

從媒體報道來看，中立的情感比例佔比最高，為45.0%。多數媒體在報道“頭騰大戰”事件中，以客觀中立的立場分析其背後的商業邏輯，認為商業利益上的衝突是“頭騰大戰”的根源所在。

粵、京網民最為關注“頭騰大戰”

艾媒輿情監測數據顯示，騰訊大本營——廣東(深圳)和頭條大本營——北京，兩地網民對事件的關注度最高。

近半數網民持中立態度，對雙方支持比例相若

艾媒輿情分析師調查發現，儘管網民多是騰訊系與頭條系的重度用戶，但對於“頭騰大戰”，近半數網民持中立或無所謂態度，其他支持頭條系和騰訊系的網民比例相若。

頭條粉強調正當競爭，騰訊粉重視規則

艾媒輿情調查結果顯示，75.0%支持頭條系的網民認為騰訊屏蔽頭條分享鏈接的行為屬於不正當競爭，僅17.9%支持頭條系的網民認為頭條系針對微信封殺做出有理有據的指責。

75.9%支持騰訊系的網民認為頭條系在騰訊系的平臺上發佈內容，就應該遵守平臺的規則，只有3.5%的支持者認為頭條系發佈的內容侵犯了騰訊公司的名譽。

“佛系”網民認為事件本質為公關戰

艾媒輿情調查結果顯示，68.6%的被訪網民持中立態度，他們認為頭條系和騰訊系之間的糾紛，只不過是在短視頻佈局等商業方面產生了利益衝突;近半數(47.1%)的被訪網民認為“頭騰大戰”事件是頭條系和騰訊系之間的公關戰而已。

但有23.5%持中立態度的網民認為不管騰訊與頭條系誰輸誰贏，對消費者影響都不大。艾媒輿情分析師認為，網民更關注自身權益是否會因事件發展而受侵害，但對事件本身持中立態度。

巨頭互懟，自帶話題流量

頭條系和騰訊作為目前中國互聯網行業中的領軍巨頭，產品都具有龐大的用戶基數，雙方矛盾的激發本身自帶話題屬性，特別是雙方跨平臺的分享行為被限制這一舉措，勢必引起用戶的關注。

頭條繫緊追不捨，騰訊由佛系轉向主動

從雙方的對壘前期來看，頭條系因騰訊屢屢封殺自家的視頻鏈接感到不滿，並通過微信公眾號和高管私人賬號等渠道多次表達了對騰訊這一做法的不滿，將其定性為惡性競爭;而騰訊方面則沒有對此做出回應。

此後，騰訊方主動反擊，以侵犯公司名譽的名義起訴頭條系，頭條系亦緊追不捨。互相起訴之後，雙方轉向了業務層面的較量，雙方高管在私人賬號上進行了新一輪的“口水戰”。

網民佛系吃瓜，看穿事件本質

在網絡輿論場中，但多數網民持中立或無所謂的態度，不願參與到“頭騰大戰”事件中。輿論及網民認為，雙方的論戰是出於商業利益的考量，而互相訴訟亦不過是公關手段，部分網民甚至揶揄道“就怕吵著吵著最後就在一起了”。

大戰背後的騰訊危機

作為流量入口的獲益者，騰訊深知社交、流量方式的重要性和必要性，今日頭條的迅猛發展對於騰訊而言是一個巨大的威脅。

新型社交和流量入口的戰略佈局

“頭騰大戰”關乎雙方公司戰略級產品，無論是騰訊對社交領地的捍衛，還是頭條系在短視頻的發力，都顯示出在流量爭奪戰白熱化的背景下，雙方正在爭奪下一代的流量入口。

大戰贏家未有定數

頭條系與騰訊系的對壘尚未結束，抖音平臺已臻成熟且擁有強大的用戶基數，微視僅依靠補貼搶人的辦法未必奏效;但頭條系產品需要社交工具進行傳播，騰訊緊緊抓住這一弱點可能會對頭條系造成嚴重打擊。

艾媒諮詢集團CEO、輿情分析專家張毅認為，“兩家公司在短視頻領域的短兵相接，顯示出當前和未來一段時間，新型社交和流量入口的戰略佈局之戰已經正式打響。”——摘自《人民日報(海外版)》

以上內容選自《“頭騰大戰”輿情監測分析報告》，查看報告詳情請點擊：http://www.iimedia.cn/61717.html

艾媒諮詢

頭條和騰訊之間的嫌隙不是一天兩天了，從去年開始，隨著頭條系的崛起，騰訊和頭條之間的戰火就越來越密集。

事件起因：

2018年6月，騰訊起訴今日頭條，並索賠1元后；今日頭條起訴騰訊，索賠共9000萬元。

事件的起因是騰訊的微信停止短視頻app外鏈直接播放功能，涉及的app包括快手、抖音、西瓜視頻等等。

2018年5月7日，字節跳動（今日頭條） CEO 張一鳴在朋友圈曬抖音海外版 Q1 下載量全球第一，並留言「微信的藉口封殺 微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐」，馬化騰回覆對方「可以理解為誹謗」。

5 月 18 日，騰訊發佈關於進一步升級外鏈管理規則的公告，明確提出「外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容」。5 月 21 日，微信再次發佈補充公告，將前文所指的對視聽節目做限制的公告條項刪除。

5 月 18 日，抖音活動 H5「第一屆文物戲精大賽」因誘導分享被微信屏蔽，隨後抖音在微信公眾號發佈推文《關於博物館H5兩次被微信封殺的情況說明》。

……

都是利益惹的禍

回顧當年的3Q大戰，還歷歷在目，網絡互聯網公司之間的鬥爭永遠都是流量和粉絲之間的競爭，頭條系的產品和騰迅系的產品在很大程度上是重合的，這之間必然存在著利益之間的競爭。在這場戰爭中，主要的關於短視頻app之間的競爭，抖音可以2018年的爆款應用，屢屢刷爆朋友圈，騰訊此後也再次重啟自己的短視頻app微視，簡直和抖音一模一樣。

相比與3Q大戰，用戶是兩選一，此次用戶更多是吃瓜群眾的角色，頭騰大戰對用戶的影響不大。

騰訊之間和多家互聯網公司發生過摩擦，但是都憑藉自己雄厚的粉絲基礎和資金實力，取得壓倒性的勝利，但這也消耗了自己的口碑。在互聯上行業有句調侃騰訊的話“騰訊是什麼火就做什麼，然後把原創者拍死在沙灘上”，這樣的案例數不勝數。

相對於騰訊，頭條是一個相對年輕的公司，抖音現在已經牢牢佔據短視頻第一位置，地位難以撼動。

頭騰大戰最後的結果是誰不不會滅了誰，最終的結果是兩家獨大。

魔法食光

騰訊抄襲出了QQ堂，泡泡堂黃了；

騰訊抄襲出了CF,CS黃了；

騰訊抄襲出了炫舞，勁舞團黃了；

騰訊抄襲出了騰訊遊戲平臺，聯眾黃了；

騰訊抄襲出了王者榮耀，自由之戰黃了；

騰訊抄襲出了QQ音樂，酷狗半死不活。

這些年來，騰訊一直在模仿，從未被起訴。並且仗著家大業大與某些原因，起訴了也沒什麼用。

但是多行不義必自斃，騰訊作的惡已經太多了，該是敲響它喪鐘的時候了。

有的人說騰訊抄了又怎麼樣，用戶喜歡不就成了?能被騰訊搞沒落，說明它還是不如騰訊，這是自然選擇。

是的，從短期來看，別人開發一種新軟件，騰訊立馬給它“改進”了，對用戶確實沒有什麼損失。

但長遠地看呢?辛辛苦苦，花費大量的精力、金錢開發出一個軟件。很快就被人抄走賺的盆滿缽滿的，自己卻賠了夫人又折兵，那人還沒有受到任何懲罰。一次兩次地行，時間長了，誰還辛辛苦苦做研發去?反正賺不了錢，也學騰訊，抄、抄、抄去不就行了?這樣你還能用到更好的軟件嗎？

所以，為了維護自己的利益，也要堅決反對抄襲行為。這次今日頭條，一定要懲罰騰訊，讓正義得到伸張。

待我施為地煞變

快手死不死，我真不知道。但我可以肯定的是；

1頭騰大戰會先殺一波騎牆派的自媒體祭天這點是沒有任何疑問的。

2目前得利是阿里系，這點可以從頭條系目前多出不少阿里系廣告和鏈接可以看出。

3大戰還會持續一段時間，別看兩家已經到對簿公堂的地步。但是和解大事化小的可能性任然是最大的。

4頭條系雖然有些威脅到騰訊，但體量小可控。做個不恰當的比喻；頭條系就像一個手持武器的毛孩，而騰訊就是身強體壯的成年人，毛孩固然不是成年人的對手，但是可以投靠並把武器交給一個叫阿里大胖子。這樣局勢完全就不一樣了，而這也是騰訊完全不能接受的局面。

5年初頭騰矛盾開始激化，5月份全面爆發口水戰到對薄公堂，然而除了騰訊關閉又恢復的鏈接，並沒有什麼更嚴厲打擊，很顯然雙方都較為剋制，避免事態發展超過自己的掌控。

接下會發生什麼

我關注這兩家公司的戰爭有好長一段時間了，針對這個問題，我有以下一些看法。

用戶人群

今日頭條近兩年才開始慢慢火起來，現在主要的產業包括頭條新聞，悟空問答，火山小視頻，西瓜視頻。主要針對用戶人群為年輕人，隨著火山小視頻的熱度，慢慢的吸引了中老年人加入到這個團體。而騰訊針對人群幾乎遍及了每一個年齡段，這一點上騰訊比較有優勢。

主要業務流量

今日頭條主要開展業務為頭條新聞，悟空問答，火山小視頻，西瓜視頻。而騰訊除了微信，QQ還有一堆遊戲需要運營，而還有一個最主要的就是它的雲計算數據庫，這點是騰訊最大的王牌，騰訊業務範圍明顯更廣。

用戶活躍度

今日頭條活躍度相當高，這點幾乎不可否認，我們几几乎每天都會用頭條刷抖音這似乎已經成為我們娛樂的一部分。而騰訊多年積累的用戶活躍度已經沒有那麼高。這一點頭條還是佔優勢的。

如果真的要支持一方的話，我更選擇相信騰訊。不過我也很看好頭條，畢竟這蓬勃的增長趨勢很猛烈。您怎麼看呢？

科技一刻鐘

頭條和騰訊之間的鬥爭，我感覺並不是鬥爭，而是類似於可口可樂與百事可樂，加多寶與王老吉之間的鬥爭。

騰訊和頭條之間的鬥爭，損傷最大的一定不是頭條和騰訊，而是第三方的軟件：快手，美拍，映客，微博，這些本來一線的位置騰訊對這些卻無能為力，正好抖音出來滅了。。最終應該還是會握手言和的，因為短視頻只是一個風潮而已，也會過時的。。這點頭條老闆心裡是明白的。。

所以無非看起來是頭條騰訊pk其實是趁今年把眼光賺足，騰訊趁機滅了快手和微博。。因為微博是騰訊的痛點。。。

不要覺得不可能，最終不是兩敗俱傷，而是兩盈笑嘻嘻，倒黴一定是微博和快手美拍這些。

不論你們信不信，微博可能在今年的人流量會被今日頭條拉完，而騰訊的主要業務是遊戲。。。雖然頭條霸佔用戶的時間多了，可是騰訊項目太多了。。

關鍵字: 兩虎相爭 絕對 旅遊