2018世界盃接近尾聲，本屆世界盃吸引了眾多球迷關注。球迷對世界盃盛會參與情況如何？與往屆世界盃相比，本屆世界盃用戶參與行為有哪些差異與變化？未來足球賽事運營的機會點有哪些？
為您解讀世界盃參與用戶的觀賽情況、熱議內容、周邊活動參與及體驗等，全方位呈現2018年世界盃用戶行為新趨勢。
本次研究採用問卷調查、輿情大數據分析相結合的方法開展。
核心洞察點：
- 世界盃吸引了眾多邊緣用戶關注足球賽事：超過半數用戶首次通過世界盃關注足球賽事，本屆世界盃吸引了46%的邊緣用戶，這些用戶中，女性、年輕特徵突出，他們對周邊八卦、娛樂內容關注較高。
- 社交平臺是吸引新用戶、傳播新玩法的重要渠道：76%的用戶會與他人交流世界盃，社交是核心渠道；社交平臺因其傳播性高、互動性強成為吸引新用戶的重要渠道，也是世界盃周邊玩法、傳播世界盃相關內容的重要途徑，如新遊戲、原創表情包等。
- 競猜贏獎參與高，娛樂、科技、潮流玩法最受年輕用戶青睞：世界盃周邊活動中，競猜贏獎類活動用戶參與度最高。對於年輕用戶，具有“娛樂、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睞，在VR遊戲、AI競猜預測節目、粉絲球賽、球星慶生等項目參與度高。
- 現場看球是體育賽事周邊玩法的拓展方向：用戶對於世界盃現場看球的需求度和滿意度均較高，實際參與率低，尤其是年輕用戶對現場看球需求高，成為未來周邊玩法的拓展方向。
以下為報告全文：
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