剛剛落下帷幕的世界盃，給觀眾帶來了太多難忘的記憶。短短一個月，除了各國球隊之間扣人心絃的激戰之外，賽場上的中國品牌也賺足了全球觀眾的眼球。以世界盃為契機，本屆世界盃的官方贊助商蒙牛可謂結結實實地火了一把，其“天生要強”的廣告語更是從賽場上火到了賽場外。
從2017年底簽約世界盃，到第一杯世界盃酸奶的誕生，從簽約梅西，到終端促銷啟動……一系列迅速而有序推進的工作，讓外界真正見識到了狼性迴歸後的蒙牛強大的執行力。
一場基於“蒙牛FIFA世界盃”小程序的世界盃狂歡
如何在提高蒙牛在世界盃期間的品牌聲量的同時，帶動終端產品的銷量，是蒙牛世界盃營銷一開始就立下的命題之一。
3月，“蒙牛FIFA世界盃”微信小程序開啟了蒙牛世界盃線上線下互動營銷熱潮：線下，消費者購買時認準蒙牛產品包裝上的“玩轉FIFA世界盃，掃碼紅包100%”標誌，即可掃碼贏取微信現金紅包；線上，消費者通過小程序中的集牛卡活動，即可參與抽取世界盃觀賽雙人遊等超級大獎。
在6月14日世界盃開幕當天，蒙牛更是再度升級“掃碼紅包100%”活動熱度，發起競猜活動，購買帶有“玩轉FIFA世界盃，掃碼紅包100%”的蒙牛產品，即可參與“瓜分百萬現金紅包”。
以小程序為載體；組合了現金紅包、集卡、競猜等多種形式的互動營銷，極大地激發了消費者的購買和參與熱情，配合蒙牛的品牌整合傳播，真正實現了品效合一。據悉，“蒙牛FIFA世界盃”小程序自發布以來，其熱度指數遠超美團外賣、麥當勞、肯德基等常用小程序，終端掃碼總人次突破一億。
《踢球吧！少年強》，為中國足球少年圓夢世界盃
本次世界盃，除了利用賽場上不斷滾動著的全中文廣告語“自然力量天生要強”展現中國文化的自信外，從蒙牛贊助的《踢球吧！少年強》活動中走出的中國足球少年，也盡展中國足球下一代的風采。
《踢球吧！少年強》活動由蒙牛發起，旨在助力青少年足球的發展。活動經過層層選拔，從各地足協、足球俱樂部、學校、公益組織、民間組織中選出的88位足球小將。從6月14日開幕式到整個世界盃期間，這88名足球少年在8場正式比賽的開場哨吹響之前登上賽場亮相，向世界展示中國青少年足球的形象。
“帶領小球員進入世界盃賽場”是國際足聯賦予蒙牛的商業權益，但蒙牛並沒有對這個活動進行商業化運營，希望此舉帶動更多社會力量關注青少年足球，讓積極向上的足球文化成為更多中國人實現中國夢的正能量。
7月5日，在莫斯科斯巴達克體育場舉行的中俄足球少年友誼賽中，蒙牛《踢球吧！少年強》中國少年足球隊大勝俄羅斯少年體校足球隊。小球員們精湛的球技和實力，讓在現場擔任導師的足壇名宿烏拉圭球星弗蘭也眼前一亮。
值得一提的是，中國少年足球隊在世界期間的優異表現，獲得海外重量級社交媒體競相報道，這些海報媒體包括擁有20多億用戶的Facebook、月活用戶18億以上的YouTube和月活用戶10億以上的Instagram。
打好一手“慌”牌，“天生要強”成為年度熱詞
隨著世界盃開賽，球王梅西以及其所在的阿根廷隊的表現都牽動著萬千球迷心。作為蒙牛的品牌代言人，梅西的表現更是“牽動著蒙牛的心”。比賽期間，蒙牛官微圍繞梅西巧妙借勢、貼合“天生要強”進行傳播，一次又一次成為輿論焦點。
首場比賽，阿根廷隊戰平冰島隊，蒙牛官微打出“好‘西’還在後頭”；三場比賽過後，有網友發現，3場比賽的結果，似乎早在蒙牛4月份發佈的以梅西為主角的品牌TVC中被預測。這一發現，引發網友紛紛驚歎並轉發，蒙牛公關小姐姐及時承接，“坦誠”自己就是“世界盃幕後的神秘力量”。
作為國際級的IP，世界盃營銷從來被寄予厚望。業內人士表示，真正成功的世界盃營銷，考量的應該是品牌是否被受眾銘記，並在某種程度上激發情感層面的共鳴。從這一層面而言，蒙牛毫無疑問是本屆世界盃“世界賽場”的大贏家。蒙牛這波世界盃營銷，不僅讓世界看到了中國品牌的民族自信，也讓國人感受到，作為中國乳業的領軍企業，蒙牛正帶領著中國品牌、中國文化、中國足球的未來，在世界舞臺，去到一個新的高度。
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