老炮兒聚會，怎麼少得了劉伶醉。
明城牆下，老宅深深，有酒有調有朋友……
這是“明城夜話——大話世界盃”活動組委會製作的H5邀請函文案，文化格調躍於紙上。
格調和朋友自不待言，近40人的精準邀約名單，雲集了來自中國最頂尖最叱吒風雲的體育、傳媒和資本界大佬。而這些大佬中，最最核心的是一個叫“體壇老炮兒”的組織——他們由體育媒體的總編和世界冠軍所組成，他們見解高遠，其言論將左右體育界的動向；他們行動力強，均由豐富的行業操作經驗和創業經歷的冠軍所組成。
如此有調調有朋友的場合，自然要配好酒。萬罈酒林 濃香型白酒劉伶醉，就這樣揭開了神秘的面紗，出現在了7月3日在北京明城牆遺址公園內舉行的這一“大話世界盃”活動案頭，並且製造了最大的風頭：
包括張樂年、魏江雷、張慶等媒體大佬們，拿著其古舊的包裝研究起來。先是在體壇老炮兒合影中，都不忘讓其入鏡。隨後在抽獎環節中，獲得劉伶醉的媒體大咖和冠軍更是歡天喜地，前北京電視臺副總編輯朱江還將劉伶醉歡快拋向空中。前中國體育報常務副總，張樂年老師曾對劉伶醉有過研究，對於這種有著中國文化烙印的品牌，他的評價是，“這是一個有文化的酒。”
畢文靜等世界冠軍（右三）、新華社汪湧等將劉伶醉抱回家。
包括葉喬波、錢紅、王麗萍等明星們頻頻舉杯，其精良包裝、精緻的口感，讓他們大呼過癮之餘，開始向蒞臨現場的巨力集團高級副總裁王傑先生了解劉伶醉萬罈酒林的歷史等。當聽說劉伶醉已經有了上千年曆史，萬罈酒林成為4A級景區，併成為吉尼斯世界紀錄的時候，他們的口中擺出了誇張的O字型。繼而以羨慕的眼光，看著此前已經捷足先登的中國女籃第一人鄭海霞。鄭海霞此前曾親臨劉伶醉位於保定的工廠，瞭解過該酒的生產工藝流程，對其產品讚不絕口。
其實翻閱這家企業的歷史，發現其還有比較強的體育DNA：他們曾是全國青年運動會，男子舉重賽，中國城市足球聯賽的合作伙伴，而在全國汽車越野錦標賽等越野賽場，他們或以車隊，或者冠名的參與方式，縱橫馳騁於崎嶇的路面上。
這不是一次硬性植入的廣告，而是一種文化的默契和相通——源於公元1126年金元時期的劉伶醉燒鍋，劉伶醉本身所倡導的“竹林七賢”灑脫的精神，和體育界文化的生活方式，形成了一種遙遠的呼應和共振。
在俄羅斯世界盃上，當找工作上BOSS直聘等洗腦神曲式贊助被廣泛詬病，不少中國體育人開始思考這樣一個問題：怎樣的體育營銷，才是真正有效有品位的營銷？顯然，劉伶醉和明城夜話這種潤物無聲、源於氣質上的互相吸引、欣賞，依託品牌和文化上的高度統一，才是體育營銷中比較高級的模板，或者體育營銷的2.0版本。
非常期待這樣的畫面：在一些高端的場合，或體育人的聚會，或沙龍主題的場所，大家邊抱著劉伶醉酒罈，一邊揮毫潑墨，意興盎然；
在一些世界大賽後的慶功場所，冠軍們手捧著“冠軍一號”酒樽，大喊著將進酒的行酒令；在某次世界大賽，或者某次公開水域橫渡之前，，一干好漢飲下劉伶醉的海碗，然後轉身湧入大江大海。
那一刻，醉了，美了！
最高“酒神”：鄭海霞在明城夜話活動中接受採訪。下為鄭海霞在王傑（左二）陪同下參觀劉伶醉。
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