老炮儿聚会，怎么少得了刘伶醉。
明城墙下，老宅深深，有酒有调有朋友……
这是“明城夜话——大话世界杯”活动组委会制作的H5邀请函文案，文化格调跃于纸上。
格调和朋友自不待言，近40人的精准邀约名单，云集了来自中国最顶尖最叱咤风云的体育、传媒和资本界大佬。而这些大佬中，最最核心的是一个叫“体坛老炮儿”的组织——他们由体育媒体的总编和世界冠军所组成，他们见解高远，其言论将左右体育界的动向；他们行动力强，均由丰富的行业操作经验和创业经历的冠军所组成。
如此有调调有朋友的场合，自然要配好酒。万坛酒林 浓香型白酒刘伶醉，就这样揭开了神秘的面纱，出现在了7月3日在北京明城墙遗址公园内举行的这一“大话世界杯”活动案头，并且制造了最大的风头：
包括张乐年、魏江雷、张庆等媒体大佬们，拿着其古旧的包装研究起来。先是在体坛老炮儿合影中，都不忘让其入镜。随后在抽奖环节中，获得刘伶醉的媒体大咖和冠军更是欢天喜地，前北京电视台副总编辑朱江还将刘伶醉欢快抛向空中。前中国体育报常务副总，张乐年老师曾对刘伶醉有过研究，对于这种有着中国文化烙印的品牌，他的评价是，“这是一个有文化的酒。”
毕文静等世界冠军（右三）、新华社汪涌等将刘伶醉抱回家。
包括叶乔波、钱红、王丽萍等明星们频频举杯，其精良包装、精致的口感，让他们大呼过瘾之余，开始向莅临现场的巨力集团高级副总裁王杰先生了解刘伶醉万坛酒林的历史等。当听说刘伶醉已经有了上千年历史，万坛酒林成为4A级景区，并成为吉尼斯世界纪录的时候，他们的口中摆出了夸张的O字型。继而以羡慕的眼光，看着此前已经捷足先登的中国女篮第一人郑海霞。郑海霞此前曾亲临刘伶醉位于保定的工厂，了解过该酒的生产工艺流程，对其产品赞不绝口。
其实翻阅这家企业的历史，发现其还有比较强的体育DNA：他们曾是全国青年运动会，男子举重赛，中国城市足球联赛的合作伙伴，而在全国汽车越野锦标赛等越野赛场，他们或以车队，或者冠名的参与方式，纵横驰骋于崎岖的路面上。
这不是一次硬性植入的广告，而是一种文化的默契和相通——源于公元1126年金元时期的刘伶醉烧锅，刘伶醉本身所倡导的“竹林七贤”洒脱的精神，和体育界文化的生活方式，形成了一种遥远的呼应和共振。
在俄罗斯世界杯上，当找工作上BOSS直聘等洗脑神曲式赞助被广泛诟病，不少中国体育人开始思考这样一个问题：怎样的体育营销，才是真正有效有品位的营销？显然，刘伶醉和明城夜话这种润物无声、源于气质上的互相吸引、欣赏，依托品牌和文化上的高度统一，才是体育营销中比较高级的模板，或者体育营销的2.0版本。
非常期待这样的画面：在一些高端的场合，或体育人的聚会，或沙龙主题的场所，大家边抱着刘伶醉酒坛，一边挥毫泼墨，意兴盎然；
在一些世界大赛后的庆功场所，冠军们手捧着“冠军一号”酒樽，大喊着将进酒的行酒令；在某次世界大赛，或者某次公开水域横渡之前，，一干好汉饮下刘伶醉的海碗，然后转身涌入大江大海。
那一刻，醉了，美了！
最高“酒神”：郑海霞在明城夜话活动中接受采访。下为郑海霞在王杰（左二）陪同下参观刘伶醉。
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