企創網：如果不是近日來被一眾網絡媒體“醫生吐槽鴻茅藥酒是‘毒藥’被跨省追捕”的新聞刷屏，我想無論是鴻茅藥酒，還是其背後的內蒙古鴻茅國藥股份有限公司和老闆鮑洪昇，都還在繼續“悶聲發大財”之中。
鴻茅藥酒的主要消費群體，是對於養生保健有較大需求的中老年人，所以廣告的投放，主要也集中在中老年人更為聚集的電視廣告。所以對很多土生土長的互聯網新一代來說，較少會能夠從互聯網上看到這個名字。
但是隻要你打開電視，“熟悉的聲音”一定會進入你的耳膜：
風溼骨病怎麼辦，每天早晚喝鴻茅。腎虛尿頻怎麼辦，補腎強身喝鴻茅。脾胃虛寒怎麼辦，健脾養胃喝鴻茅。氣虛血虧怎麼辦，補氣補血喝鴻茅。六十七味藥材好，呵護爸媽更周到！一瓶鴻茅酒，天下兒女情。
風溼病，關節炎，疼痛反覆不見好。頸椎痛，腰腿疼，行動不便把罪遭。胃寒胃痛氣血虛，腎虛尿頻睡不好，每天早晚喝鴻茅，補腎強身有療效。要按療程堅持喝，治病防病選鴻茅！（接場景接入：爸，您的鴻茅藥酒！您的鴻茅藥酒！爸，媽，您的鴻茅藥酒！）
腰疼，腿疼，疼！喝鴻茅藥酒；風溼痛，關節痛，痛！喝鴻茅藥酒；尿頻起夜，腎虛腰痠，虛！喝鴻茅藥酒。鴻茅藥酒祝您：每天兩口，把病喝走。
而根據央視市場研究媒介智訊（CTR MI）的數據，2016 年，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）在電視廣告中的投放額為 150 億元，同樣位居榜首，同比激增 96.4%。
鴻茅藥酒，普通人第一印象就是這應該是一款“藥酒”，而將其認定為“保健品”。但是事實上，小知通過國家食品藥品監督總局瞭解後發現，鴻茅藥酒屬於甲類非處方藥品、酒劑類中藥，批准文號為國藥準字 Z15020795。也就是說，鴻茅藥酒雖然名字叫“酒”，但其屬性卻是“藥”。
民間俗語說，是藥三分毒。這裡的“毒”，當然並不是所謂的“病毒”，而是泛指藥品的副作用。所以目前我們能夠從世面上買到的所有合規藥品，在其說明書上，都可以看到“副作用”的項目，這是相關部門的強制規定，讓服用者清楚意識到服用該藥品的副作用情況。
由於此次事件中被跨省抓捕的廣州醫生譚秦東在先前在網絡上發佈的《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》原文已經被刪除，所以小知這裡找到了紅星新聞的截圖資料，供大家參考。
根據各方媒體信息的報道，我們得知該文正文的主要部分多轉載來自其他權威媒體、網站和國家行政機關的公開報道與處罰公告截圖，基本上也都有案可查。
法律業界人士也表示：文章的問題，無非是科普的內容引用多了一些，論證的邏輯少了一些。……雖用詞不妥但情有可原，不應該以刑事犯罪的手段去對付。
但是就是這樣一篇文章，最終導致的結果卻是：
2018年1月25日，經涼城縣人民檢察院批准，譚秦東被執行逮捕。譚秦東涉嫌的罪名為損害商品聲譽罪。支持這項罪名的主要理由是，鴻茅藥酒公司報警稱，譚秦東發佈那篇帖子後，有2家公司、7名個人退貨，給鴻茅藥酒公司造成損失共計140餘萬，嚴重損害鴻茅藥酒的商品聲譽。
權威官媒光明網對此事的評論很值得關注：據不完全統計，鴻茅藥酒曾被江蘇、遼寧、浙江等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。企業廣告違法2630次，安然無恙；消費者帖子點擊量僅2000多，卻因帖獲罪。
其實作為一家藥品公司，捨得砸大價錢投廣告固然是生存發展的路徑之一。但是技術創新，才是衡量一家生物類企業價值的核心因素。而專利積累，正是一家企業技術創新的最直接體現。我們就以生物製藥類公司中，口碑頗佳的雲南白藥集團為例。
通過匯桔網知商雲企業知識產權大數據平臺檢索發現，雲南白藥集團的專利信息多達379條，足可見這家公司在技術上的實力與積累。且其中還有大量相比實用新型和外觀設計專利，含金量更高的發明專利。
而鴻茅國藥公司的專利情況又是如何呢？僅有8條專利信息，且幾乎全部為製藥設備外觀和藥品包裝盒設計專利。至於和生物製藥技術相關的專利，我們暫未發現。
目前，直管部門國家藥品監督管理局，已經對於此次鴻茅藥酒事件的涉事公司下發了相關處理意見，後續如何發展，我們一起關注。這或許又會成為中國醫藥行業與廣告行業的一次重要監管轉折點。
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