“困了累了喝紅牛”
這句廣告語對於中國人來幾乎是耳熟能詳，短短几十年間紅牛儼然成為中國最知名的功能飲料之一。而最近，紅牛的身世以及多年來圍繞紅牛商標展開的爭奪，也讓紅牛和創始人嚴彬成為最有話題的品牌和人物。
在2017年胡潤百富榜上，嚴彬以750億元身價排名第18位，超過了融創中國董事局主席孫宏斌，小米董事長雷軍，京東CEO劉強東等多位大佬。除了華彬國際大廈之外，嚴彬還擁有華彬航空、華彬莊園高爾夫俱樂部、北京沃德蘭樂園等多項資產。
嚴彬出生於中國山東，因家境貧寒，16歲到泰國打工，之後在泰國通過房地產起家。1995年嚴彬將紅牛引入中國後，通過大量贊助運動隊、贊助體育賽事打開了市場。當時簽訂的代理年限是截止到2016年，也為日後的“版權之爭”埋下伏筆。
到2016年底，中國“紅牛”商標授權已經到期，但續約一事一直沒有定論，中國紅牛停產、裁員等消息在業界傳言不斷。在過去的20年間，嚴彬的華彬集團已經先後成立了3家與紅牛相關的公司，這3家市場主體，生產和銷售業務兼備。而泰國品牌方認為，這些公司並沒有取得任何商標許可，涉嫌對紅牛商標構成侵權。隨後，品牌方宣佈向嚴彬和他控制的數家公司提起訴訟。
嚴彬一方的觀點是，中國紅牛仍是泰方許氏的，但後來那些渠道、生產企業和擴大的領域是嚴彬自己華彬集團名下。同時，嚴彬這方面也通過20年來的渠道和銷售優勢，試圖證明紅牛欲繼續留在中國市場，必須依靠我們，但我們不靠紅牛，也可以創造新的“紅牛”。隨後華彬集團也推出了含氣功能飲料品牌“戰馬”。
而另一方，泰國天絲授權生產的全新紅牛將在今年4月正式上市。天絲版紅牛與華彬版紅牛高度相似，同樣色度的金罐、同樣的規格，只是罐身下部位置的產品名稱由“紅牛維生素功能飲料”變為了“紅牛安奈吉飲料”。
這一幕是不是像極了早些時候的加多寶與王老吉之爭。
閱讀更多 NEWSLAB 的文章
