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俄羅斯世界盃賽程過半，在這場體育與商業的盛會之中，各家媒體摩拳擦掌，打起一場內容大戰，為的是試圖承包球迷們的世界盃生活。
近日，一檔包羅5大世界盃巨星的節目《我的最佳球星》火爆網絡，這檔節目與其製作方外星人體育，又有著怎樣一個體育故事呢？
世界盃給你留下最深的印象，往往是那些定格在記憶中瞬間的畫面。他們或是巴喬落寞的背影、羅納爾迪尼奧的任意球、K神克洛澤的空翻、馬拉多納的草地滑翔，又或是上屆巴西世界盃東道主慘敗後，痛哭不止的小朋友和抱著獎盃眼含熱淚的老人。
之所以你會記住這些畫面，因為他們背後都是一個故事，都是一份感動。感動是足球最大的魅力，足球又是一份信仰和一代代的傳承。因為有足球，很多優秀的品質可以融入個人生活中，這其中有友情、有愛情、有堅持、有夢想、有責任。
幾天前，圈哥也看到了一檔同樣非常感人的足球節目——《我的最佳球星》，偶然看到的一集節目中，夢想為中國隊參加世界盃而在海外追夢四年的18歲少年陳翰，他堅韌的足球夢在如今的大環境下尤為動人。
隨後我一口氣補完了已經播出的三個故事，無論是因拉基蒂奇而結緣牽手的Noya和Tim、還是堅守八年只為和老友再聚一次的酒吧老闆Pablo，同樣都讓人動容。
於是，圈哥找到了《我的最佳球星》欄目背後的公司——外星人體育，與他們的CEO郭晶聊一聊這檔節目背後的故事，也瞭解到了他們關於球星權益創新性的操作方式與未來規劃，以及他們不斷追尋的體育夢。
體育節目：從球範到外星人體育的不斷累積
見到郭晶是在外星人體育公司的總部，從牆壁上的球衣，到桌椅邊的裝飾，感受到了這家公司的體育氛圍。郭晶向圈哥簡單介紹了公司的情況，對於圈哥對《我的最佳球星》的喜愛，他表示了感謝，此外也給我們介紹了更多關於這檔節目的故事。
他表示，這檔節目其實是外星人體育、智頂互動聯合出品的紀實真人秀，由攜程旅行冠名，初衷其實是從球迷真實生活和最純粹足球的角度出發，採用半紀錄片手法，摘掉多餘的娛樂元素，最終呈現給大家這樣一檔觸動觀眾內心最敏感部位，極具傳播性的節目。
他也向我們透露了一組數據，目前在騰訊獨播的《我的最佳球星》累計播放量已經逼近1億大關，而觀眾的評價也與達到了節目的預期效果。
談及這檔節目的成功，外星人體育CEO郭晶談到：“起初，公司想做足球第一個項目時，就想做一個真人秀節目，想通過內容來切入體育產業這個領域。”
而他也告訴我們，球星球迷互動體驗類綜藝《我的最佳球星》並不是外星人體育做的第一檔體育類綜藝節目。去年的那檔由內馬爾、格列茲曼、蘇亞雷斯參與的足球+旅遊類綜藝節目《遇見足球城》就展示了他們的內容創意。一直以來在內容領域的經驗，是他們能夠打造出《我的最佳球星》這樣一檔爆款的原因所在。
在2016年的歐洲盃上其實還有一檔互動類足球直播節目，名叫《非常歐洲盃》，其實是外星人體育的前身球範原創打造的。據瞭解，球範是一個核心功能是球迷之間的互動社區平臺，但Demo版出來後，最終還是放棄了，究其原因是到2015年年底APP的紅利期已經過去，而且APP運維起來比較重，後來就砍掉了這個項目，公司也從球範變成了外星人體育，也繼續探索並更加明確了他們公司發展的方向。
帶著眼鏡的郭晶顯得非常文質彬彬，給人的第一印象並不像一位體育人，更像是一位工程師或外交官，但他卻依然用自己對體育的熱愛，在行業中堅持多年，並且找到了適合自己公司的一條突圍之路。
球員經紀：彼此信任是基礎
我們注意到，除了抓情緒的能力之外，和一般的體育節目不同，外星人體育打造的節目裡，有非常多體育明星的出現，這其實也跟他們業務之一的體育經紀密不可分。
從歐洲盃期間聯手亨利、再到去年與內馬爾、格列茲曼、蘇亞雷斯等球星合作。再到今年邀請C羅、伊涅斯塔、保利尼奧、拉基蒂奇、特爾施特根五位球迷心中的超級偶像，聯手完成記錄球迷們的圓夢之旅，體育明星，一直是貫穿他們節目的重要元素。
外星人體育CEO郭晶與C羅
我們不禁要問，這家創立不到4年的公司，為什麼能夠擁有如此多海量獨家球星資源以及豐富的娛樂圈資源？外星人體育CEO郭晶告訴我們，“最重要的還是彼此信任”。
郭晶舉例子說：“我們這個節目，某個場景有某一個植入，這些要跟球星們講清楚。而不能說，我們就跟他們打擦邊球，隱隱藏藏。這種事一旦發生，對於未來的再次合作和信任，就是大打折扣。”
據悉，目前外星人體育不僅與現役球星如C羅、梅西、內馬爾等保持良好的經紀關係，還與皮爾洛、因扎吉、卡洛斯、小羅等退役的足壇球星，溫格、萊因克爾等更老一輩的足壇名宿打過交道。除了國外的球星，他們也曾與國內外體育、演藝圈明星如丁俊暉、劉國樑、于大寶、讓雷諾、甦醒、吳昕等人有過合作經歷。
這裡還有一個小細節，在拍攝《我的最佳球星》時正值歐冠決賽備戰前夕，皇馬球星C羅在帶著面具站在粉絲面前摘下的那一刻，球迷瞬間淚崩，真的不敢相信，還有幾天就要歐冠決賽，而他的偶像C羅就站在面前。
此外伊涅斯塔在拍攝前夕，正值轉會風口。郭晶回憶說：“拍攝前一天晚上，其實我很忐忑，因為他與中國的俱樂部談崩了，最終決定去日本。我覺得他第二天不會來錄製中國的節目，幾千萬歐元的合同畢竟比我們的節目大多了。但最後伊涅斯塔還是出現在錄製現場，很準時，很敬業。”
除了球星之外，外星人體育與各大俱樂部之間也保持較好的關係。
上一年度拍攝《遇見足球城》時，他們就成為第一個進入到尤文更衣室的中國拍攝團隊，也是全球第一個進入米蘭內洛訓練中心的綜藝團隊。
除了拍攝節目要請到球星助陣之外，外星人體育的主營業務還有運動員商務運作與體育營銷。而良好的關係及中西方文化的不同也讓外星人體育在對接球星與廣告主時，得以創新性的對球星商務合作進行多種玩法的制定。
“基於我們和球星保持良好關係的前提下，我們將球星的權益進行切割，來滿足中國本土品牌對不同預算提出的不同需求。” 這樣一種合作方式因其成本較低，性價比較高，深受國內品牌的追捧，而這也進一步提升外星人體育在其中的斡旋能力，因為我們知道沒有這樣一種相互信任關係的前提下，國外的經紀公司很難去接受一個很小的商業合作案例，這種關係的培養只能靠時間去沉澱，一步一個腳印的慢慢積累。
體育營銷：品牌傳播的最佳載體
事實上，在擁有明星與俱樂部資源之後，如何通過體育營銷的方式利用好資源，也是一個關鍵因素。
世界盃期間，幾家廣告商因其過於重複式的廣告，而受到不少觀眾和網民的批評。廣告也算是一種體育營銷，但這樣一種簡單粗暴的方式，現在看起來越來越不受觀眾的待見。如何提升品牌定位，並希望將公司的目的傳達給受眾，無疑是一個需要探討的問題。
這次《我的最佳球星》的總冠名商是攜程，據瞭解，他們也一直想進一步國際化。足球這項高人氣、能讓觀眾為之瘋狂的運動，是打入國際市場的一個最佳載體。
郭晶感觸很深，“從2016年開始，攜程就一直與我們有合作，在《非常歐洲盃》節目之後，就有曼聯、阿森納主動找過去，詢問他們是不是有做國際足球市場的想法，而這些也是我們節目所帶來的營銷效果。”
通過節目，贊助商無形之中將自己與節目中的團隊、球星、故事本身結合在了一起。相比其他一些品牌的方式，買下版權花一份錢、推廣還要再花一份錢，還要面臨球隊和球星被淘汰的風險，攜程與《我的最佳球星》採用的方式更有性價比，也更安全。
據瞭解，未來外星人體育還將有多檔節目製作計劃。而內容上將主要分成兩類，一種是純體育、一種是純娛樂。藉助圈內的球星、明星資源以及成功的經驗，郭晶也有更多的想法：“以後需要更多優秀的人才和團隊來和我們一起做這個事情，比如這次與廈門的娛樂營銷公司智頂一起分工來做這個節目，未來我們也將嘗試和各種各樣的合作伙伴，進行更有深度和創意的合作。”
根據PWC報告，2016年全球體育贊助市場602億美元，其中北美體育贊助市場規模達224億美元，亞太市場為148億美元。預計在2025年，中國的體育營銷贊助市場保守將突破4000億人民幣，而當前這一數字只有750億人民幣，有著相當大的增長空間。
而體育營銷中，無論是節目的設置，亦或是單獨的體育運動員的個人表達，其傳達出的品質也是符合我國當前社會發展所需要的一種積極向上、公信力、正能量、健康、拼搏的特質。正因越來越多的品牌注重到了體育營銷的價值，體育營銷的市場也將越來越大，在這個市場上，外星人體育已經進行了自己的卡位。
外星人體育，做體育行業的追夢者
公司自打2014年創立以來，一直一步一個腳印的前行著，也在體育產業的舞臺上探尋著適合自己的發展方向。
藉助2016年歐洲盃，外星人體育賺到了第一桶金。彼時正值手機直播方興未艾，比賽本身的版權需要購買，但跳出固定思維的郭晶選擇了另外一條路線。
“足球賽事最吸引人的，一是賽事本身；二就是球星。但球星還不夠大眾化，我們就採用了娛樂明星的概念，看看最終能擦出怎樣的火花。”郭晶告訴我們。
就像工業革命需要積累資本一樣，外星人體育創立伊始也不停在積累甲方和乙方資源，而體育泛娛樂化內容的生產則是體育營銷的一種新方式。如今，在用戶端和客戶端都擁有較為穩定的聯繫之後，利用流量和長時間養成的球星之間的友好關係，外星人體育也在探索多種額外的商業模式。
與前些年跑馬圈地不同，近一年多來外星人體育已經找到了自己真正切入體育領域的方式，一是球星經紀；二是體育營銷；三是泛體育內容的生產。
找到公司的發展方向，對於外星人體育而言尤為關鍵，而郭晶也對未來進行了展望，他表示：“我們現在更多的是服務於品牌，服務於經紀公司，未來我們希望的是服務更多的球迷。”
為了實現這樣的目標，他進一步表示，業務層面我們會把工作分工更細緻，完善公司的三條業務線，即經紀、營銷、內容製作。
此外，據郭晶透露，他們將在7月份有大動作，簽下自己的運動員，希望讓越來越多的中國運動員不僅在競技項目上取得成功，也能在商業上獲得更多的回報。
不斷在《我的最佳球星》等節目中拍攝別人的夢，為明星和品牌在體育舞臺上找到尋夢之所，在鏡頭之外，外星人體育和郭晶也在一步一個腳印實踐著自己的夢想。
站在2018年回望過去四五年裡的成長足跡，郭晶由衷感慨，創業不易，公司每一步的成長都是極具成就感的事情。小到幾萬、幾十萬大到幾千萬的案子，公司也擁有了近20名員工，公司在不斷髮展，業務邊界在不斷延伸，現在，外星人體育終於距離自己的體育夢想，又近了一大步。
晚上看比賽，白天忙工作，但郭晶依然精神抖擻，在採訪完之後，他又馬不停蹄的開始了工作，或許的確就像他說的那樣：“體育行業，還是需要一步一個腳印的走下去。”
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