從6月1日抖音正式開放藍V認證以來，不到一個月的時間，藍V用戶的內容增長率就高達436%，累計產生65億播放量，吸引粉絲數量超過240萬。
在上個月頭條指數發佈的《抖音企業藍V白皮書》中，曾有數據表明“單色舞蹈”是目前抖音上第一藍V，同時佔據藍V播放量、點贊量以及粉絲榜首位。
但翻開“單色舞蹈”抖音首頁，無論是內容還是點贊量都看似平平，很多網友發出疑問：
不就是個教人跳舞的，怎麼就成了藍V第一了？
而類似的疑問其實在《抖音企業藍V白皮書》中都有答案，洋洋灑灑近50頁的PPT，看似信息量龐大內容繁雜，但仔細梳理分析過後，卻能從零散的及案例分析和主題總結中發現企業號的“運營技巧”。
1.豎屏為王
其實從3月初抖音推出的“V-UP”豎屏廣告創意大賽既可以看出官方對豎屏的青睞。
Airbnb愛彼迎將抖音專場與酷炫效果集合，加之彭于晏的偶像屬性，首發1小時互動數就超過2000，從反饋來看豎屏的確有其創作優勢。
而據《抖音企業藍V白皮書》數據顯示，在播放量top1000的藍V視頻中，豎屏視頻佔79%，橫屏視頻佔20.51%，同時《移動行業概述報告》也有數據表明，
用戶使用手機處於豎屏的時間高達94%。
從用戶角度分析，官方推薦的內容也以豎屏為主，平均播放5-8個豎屏視頻才會出現一個橫屏，基於軟件特性並不具備放大查看功能，體驗效果普遍不佳。
“前期也在摸索，之前嘗試過做橫屏，但推薦量很差，換成豎屏以後看得人明顯增加，可能平臺和觀眾都覺得全屏模式更有代入感吧” ，一位抖音視頻創作者如是說。
2.明星IP的重要導向
數據顯示，有明星參加的藍V視頻在top1000中僅佔14%，條均播放量顯著高於平均值。
這個範疇內，小米和adidas neo都是最好的案例示範。
在adidas neo的抖音視頻中，藉助品牌優勢，出境者基本都為其代言人，而迪麗熱巴、鄭愷及易烊千璽攜帶的明星流量本身就為adidas neo提供了粉絲基礎，輕輕鬆鬆為品牌帶去話題與播放量。
但這樣的影響並不是決定性的，明星大V的存在於藍V視頻來說，是“錦上添花”而非先決條件，但塑造IP卻是必備要素。
打開小米的主頁，雖然雷軍的偶有出現會為用戶帶來驚喜，但內容主題均為熟悉操作的工作人員，對於小米這樣的機構來說，產品是絕對主體，但內容中僅產品出境的視頻點贊均不過1w，反而有人演示的視頻更受用戶青睞。
不僅僅是企業號主，自抖音風靡以來，不論是初期的張欣堯還是如今的摩登兄弟，同為獨立IP，
“抖音網紅”數不勝數，“抖音企業”卻聞所未聞。照此來看，以人帶品牌的是藍V企業乃至抖音大V的常用模式，人是不可或缺的“爆款載體”。
3.熱點標籤一定要追
不少用戶因為抖音“瓜子效應”帶來的源源不斷的新奇性，而成為“抖音中毒使用者”，這點也同樣是藍V視頻創造播放量的要素之一。
及時追蹤平臺熱門內容，使用熱門音樂參加熱門挑戰是增加推薦量的基礎，打造專屬連續性主題內容則是突出重圍的重要法門，保證內容新鮮性和活躍性的同時，還要強調風格化和系列化。
這一點“江小白”就做的相當出色。
依據“酒”這一特性，江小白作出一系列水果雞尾酒的內容，用可參與性的新鮮玩法推廣自家品牌，從而增加用戶粘性與忠誠度。
對於熱門挑戰，江小白也從不放過。
打開西瓜攪碎果肉，插上水龍頭喝果汁的內容大家都不陌生了，江小白在此基礎上加入白酒，既延續了水果雞尾酒的系列內容，還增加#是時候安排一下了的挑戰玩法，算是熱點+新鮮的成功藍V視頻案例了。
4.內容垂直化
有“藍V第一”之稱的單色舞蹈在這點上做的尤為出色。
在單色舞蹈的主頁中，內容清一色的都為舞蹈教學，其中特別強調了零基礎教學課程。
而對於抖音這樣最初以潮流+音樂起家的平臺來說，又是相當實用的內容領域，每當有熱門網紅歌曲出現，單色舞蹈呈現自己作品的同時，還會拆分總結舞步教學。
保證內容垂直化，緊跟音樂熱點，對用戶有實用價值，可以說是一箭三雕了。
又能看到漂亮的小哥哥小姐姐跳熱舞，自己也能學到不少知識，粉絲增長和播放量自然噌噌往上漲。
5.不繞彎子，保證可互動性
由於受15秒的時間限制，視頻可表達的內容相當有限，如何在短時間降低理解成本又吸引用戶停留，是藍V視頻需要思考的重要課題。
在用戶無法投入深度思考的前提下，如果能完整表達故事還與其他視頻有所區別，其實就贏在了起跑線上。
在淘寶推出的這則視頻中，想吃直接給食物，看似簡單粗暴卻能直接表達創作者的“吃貨屬性”，同時吸引其他人跟風效仿，基本算是達標了。
哦對了，這就引出了另一個小tips：可互動易模仿。
雖然不是藍V視頻，但《超時空同居》的抖音宣發視頻中，佟麗婭和雷佳音的互動有愛又呆萌，甚至引發了“土味情話潮流”。
“可模仿性極強”的特質，無形中增加了話題熱度與討論量，用戶在模仿過程中增加電影影響力，形成
二次傳播。這不僅是線上路演的成功案例，也同樣值得抖音企業號研究分析。
以上，就是小今針對《抖音企業藍V白皮書》做出的5點梳理，希望可以幫到各位藍V用戶啦。
撰文：邊謹
關注頭條大V生態，挖掘頭條商業價值，提煉真正有用的運營方略
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