有網友說：天貓618真正的誘惑轉到了線下。日本媒體卻擔心，中國掌握未來零售業話語權。
文 / 王詩琪
6月16日，天貓618線下購物狂歡開始，購物人潮湧入全國70多個商圈、10萬家天貓智慧門店。
半天內，天貓國際線下店客流暴漲135%；12小時內，660萬人次參與新零售商圈快閃店互動；1天內，全國商場消費金額同比大增109%，交易筆數同比大幅增長73%。
截至16日下午14點，天貓618帶動線下消費筆數同比去年增長45%
這一新零售效應也引發了日本媒體的關注和討論，還有日媒反思，日本傳統的零售業態“如果再不改變，將面臨被淘汰的命運”。
線上拼手速線下拼腳速
16日上午，上海一家哥倫比亞天貓智慧門店內，一名顧客疊加使用天貓618津貼和紅包後，花6元錢買到了價值1099元的衣服。400多公里外，江西婺源，同樣的方法，一消費者在良品鋪子拎走702元的零食，只花了4元。
杭州女幼師萌萌是一名“95後”，她日行3萬步，跑了好幾家商場、門店，只用3.4元，買到了一雙小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一雙襪子，省下上千元。“我一直在關注各種天貓618爆款清單、省錢快報，今年線下活動力度也很大，所以特地趕來體驗一下。”萌萌說。
難怪有網友調侃，往年天貓618只需要在網上拼手速搶購，今年還需要在商場裡拼腿速。
這次全國共有70多個新零售商圈加入天貓618。6月16日這一天，近20萬人湧入深圳福田星河cocopark，16萬人湧進上海中山公園龍之夢購物廣場，近10萬人去了杭州城西銀泰。
男生體驗口紅自動販賣機
這些商圈中，隨處可見天貓特有的“黑科技”：天貓試妝鏡、試衣鏡，口紅、香水自動派樣機等。1分錢就能領取MAC粉底液、安娜蘇香水、瑪麗黛佳口紅的自動排樣機前常常都排著長隊，除了小姐姐，還有不少小哥哥的身影。
新零售熱力圖
全國10萬家天貓智慧門店，自然不會缺席天貓618。
5月31日，天貓618啟動前夕，快時尚品牌C&A在雲南昆明開出全國第二家天貓智慧門店。通過阿里品牌數據銀行，C&A提前鎖定了100多萬線下潛在客戶，在線上進行觸達。開業僅3天，便吸引了超過1萬名純品牌新客到店，貢獻線下成交額的近30%。
C&A相關負責人介紹，C&A選址昆明，是藉助阿里的數據能力，發掘出了這座城市中客戶與C&A品牌互動性較強的特點。C&A昆明新店開業3天吸引超萬名新客
(C&A昆明新店開業3天吸引超萬名新客)
不僅如此，6月17日，C&A還在南京弘陽門店進行長達3小時的 KOL線下直播，與消費者互動，將天貓618門店狂歡推向高潮。
而天貓618狂歡，還讓一批“新零售之城”浮出水面。
天貓618新零售熱力圖
天貓新零售數據顯示，在全國10萬家天貓智慧門店中，線下交易熱度城市排名分別為杭州、上海、武漢、北京、廣州、南京、成都、合肥、重慶、南京。
另據口碑數據，天貓618期間，全國吃喝玩樂熱度指數排名中，上海、北京、杭州、深圳、重慶的市民展現出其他城市望塵莫及的參與度，排名全國前五。
不少商場為迎戰天貓618，臨時加派人手作為外援，因而外賣訂單量增加了不少。餓了麼訂餐數據顯示，在全國五大商圈，外賣訂單量平均增長30%，其中排名前三的城市商圈分別為上海、重慶和深圳。
在線下，鴨脖是最熱銷品類；鮮豐水果、良品鋪子和hotwind熱風是熱門品牌top3；美特斯邦威上海南京東路店、周黑鴨新漢口店及武昌站店則成了最熱門店。
日本媒體擔心中國掌握未來零售話語權
在以實體零售精細化運營著稱的日本，中國的新零售引發了媒體的思考。
面對天貓618帶動的線下火爆場景，日經新聞稱，“阿里巴巴的天貓新零售席捲中國市場”。
杭州西湖銀泰首家天貓國際線下店在6月16日半天客流量增長135%的情景，讓日本電商行業媒體Netshop Impress感嘆，中國遊客赴日旅遊時大量購物的場景會被轉移到中國國內。這是因為，中國消費者能親身體驗跨境進口商品、享受優惠的價格和便利的物流，體驗遠勝出境購物。
天貓國際半天客流增長135%
大潤發相關負責人表示，最近一個星期，大潤發門店線下客流量比上週環比增長約30%，線上訂單數也增長了20%。
食品零售行業媒體《販売革新》則斷言，超市線上線下一體化的時代已經來臨，這種誕生在中國的變革有向全球擴展的趨勢。日本傳統的零售業態“如果再不改變，終將面臨被淘汰的命運”。
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