你會花一千元以上買李寧鞋嗎?你是怎麼想的?

頹廢二人組

從目前來看,我不會花一千元以上買李寧鞋。原因很簡單,因為他在我心中沒有形成鮮明的品牌價值定位。

自從今年二月份李寧登上紐約時裝週後,他就好像“改頭換面”了一般,與我們原來認識的李寧完全不一樣了,竟然與“時尚”搭上了邊。

在紐約亮相的產品中,有兩款鞋備受矚目,一款是“重燃”,另一款是以悟道 2 為原型重新解構設計的鞋,這兩款鞋一經發售便被搶購一空。

重燃:

悟道2:

而在剛剛過去不久的巴黎時裝週上,李寧又帶來了一些新的服裝和鞋款。

巴黎時裝週模特試裝照:

最新鞋款:

不管是鞋也好還是衣服也好,李寧儼然成為了一個“新晉潮牌”。解構設計、復古運動、老爹鞋等等時下最流行的元素應有盡有。但這正是我認為李寧存在的最大問題——一味的追逐潮流。

從紐約時裝週到巴黎時裝週,我們可以看到的是李寧是如何一步一步追逐當下潮流的,換句話說,什麼元素時下最火李寧就跟風設計一波。雖然這些設計確實不醜,但是拋開李寧某些鞋款和服飾抄襲不說,“中國元素”的運用也只是浮於表面,僅僅只是元素的簡單相加,沒有達到化零為整的效果。

被質疑抄襲巴黎世家的鞋款:

一個真正偉大的品牌是能夠創造潮流的。就拿 NIKE 舉例,它創造的 AJ 系列尤其是 AJ1 從設計上講足足超越了一個時代,而這個系列的成功除了營銷以外,最重要的一點就是它與當時一眾球鞋與眾不同,開創了一種球鞋風格。如果 NIKE 當時的設計師也只是一味的追逐潮流,恐怕我們難以見到如此經典的 AJ1 了。

AJ1 黑腳趾:

從市場營銷學的角度看,一個品牌若創立之初的定位就在中低端時,往後發展想要進軍高端市場是很困難的,因為人們已經對這個品牌形成了“刻板印象”。就比如一個平時售價不過百元的鞋類品牌,突然說自己研發出了新的球鞋科技,一下子將定價提高的上千元,消費者是不會買賬的。

李寧現在就是如此,設計上一味的追逐潮流,沒有形成自己鮮明的核心競爭力,商業上只靠營銷製造品牌溢價,但沒有形成自己新的品牌定位,在大多數人心目中李寧依然只是一個“便宜的國產運動品牌”。若不解決這兩個問題,對它的進一步發展是有很大影響的。


成就氣味潮流志

所謂蘿蔔青菜各有所愛,喜歡才是硬道理!作為國產運動品牌的領軍品牌,李寧在近幾年的表現可謂是可全可點,當然隨著商品的熱銷,很多產品的入手價格也水漲船高,部分鞋款也需要1000元以上才能入手,一改往日較為實惠高性價比的品牌形象。

憑心而言我會去買自己覺得的值得的鞋子,如果李寧有讓我非常喜歡的鞋子,1000元的價格我個人也是可以接受的。

目前李寧入手價格在1000元以上的大致為兩類 :

1是韋德代言的簽名籃球鞋韋德之道系列

2是今年參加紐約時裝週和巴黎時裝週的以悟道為代表的休閒潮鞋系

個人而言我是可以接受韋德之道系列1000元的入手價格的畢竟代言球星的咖位,用料的良心程度以及做工的細緻讓我個人覺得值得,而悟道系列我自己覺得從設計上來說很不錯,但自己不會花1000元來購買,因為覺得不值而已,套用一句話來說--便宜並不是我最想要的,值才是。


那就讓我來說說我現在願意掏1000元購買的2雙李寧球鞋吧

李寧之道6 晨曦

最新推出的韋德之道6,是整個系列中實戰最受好評的球鞋,中低前掌DRIVE FOAM科技與後掌CUSHION的運用使得球鞋擁有良好的緩震體驗,加之碳纖維魔術貼與針織面料鞋面使得球鞋更加輕盈透氣的同時保護性也有所提升。

實戰過成後個人覺得這雙球鞋的性能並不輸於很多國際品牌的頂級鞋款,絕對算得上是國產籃球鞋的巔峰之作,也是首尾中國設計師主導的韋德之道系列球鞋,其中以克利夫蘭清晨第一縷陽光為設計靈感的---晨曦是我最為喜歡的配色,也是被稱為6代的最美配色。


李寧胭脂念

除了實戰與顏值並存的晨曦,另一款是一雙相對休閒的球鞋,極具中國文化特色的胭脂念也是我個人願意花1000元以上的價格購入的,首先這雙球鞋確實十分難得,全國888雙的限量發售,使得入手難度較大,價格也相對水漲船高,所謂顏值即正義,可能購買這雙球鞋並不會上腳穿著,以自己收藏和擺設為主吧。

除此之外目前並沒有其他1000元以上李寧值得我去購買的也希望李寧品牌可以推出更多平價優質的好產品讓更多國人享受到質優價廉的好產品。



毛毛毛小城

不會,沒有品牌和技術的沉澱,就想著靠個時裝週和中國概念想彎道超車是不可能的。多學學人家亞瑟士,美津濃等牌子的路吧。沉下心來做好自己的東西。不然連國內第一都做不了,還炒作3000以上的鞋子,這不是腦子有病,就是太急功近利了。


分享到:


相關文章: